2004年11月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

     2004年11月，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注度提升至一個(gè)新的臺(tái)階。據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)顯示，在11月份投影機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查中，總樣本采集量共達(dá)36144份，審核后的有效樣本量為33600份，有效樣本率為93.0%；與上月相比，總樣本量增幅高達(dá)34.9%，有效樣本量的增幅達(dá)34.3%。
　　一、品牌關(guān)注度分析

 　　2004年11月，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)不僅在整體關(guān)注度上獲得提升，而且市場(chǎng)品牌集中度也出現(xiàn)明顯上揚(yáng)。調(diào)查顯示，本月前十大最受用戶關(guān)注的投影機(jī)品牌的關(guān)注比例之和上升至70%以內(nèi)，為71.8%，相比上月提升了6.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　在上月新入圍品牌關(guān)注度排行榜的飛利浦保持了關(guān)注度大幅飚升態(tài)勢(shì)，本月以14.0%的關(guān)注比例一舉奪魁，首次成為月度最受用戶關(guān)注的第一大投影機(jī)品牌。飛利浦投影機(jī)關(guān)注度在本月出現(xiàn)如此迅猛增長(zhǎng)的原因主要在于近期飛利浦對(duì)旗下投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了大范圍的促銷活動(dòng)。據(jù)悉，飛利浦投影機(jī)產(chǎn)品策略將在不久會(huì)進(jìn)行重新調(diào)整，而在開展新的策略前飛利浦對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了大量的促銷活動(dòng)，再加上本身飛利浦擁有的技術(shù)和高品牌知名度，使得飛利浦投影機(jī)整體關(guān)注度在本月獲得大幅提升。

　　位居第二的為索尼，其關(guān)注比例達(dá)到11.6%。與上月相比，索尼投影機(jī)關(guān)注度有小幅提升，但在飛利浦關(guān)注度大幅上揚(yáng)的沖擊下，索尼從原來的榜首位置滑落至了第二位。

　　東芝是本月投影機(jī)品牌關(guān)注度排行榜中僅有的三家維持原有排名的廠商之一，其以10.2%的關(guān)注比例、約1個(gè)百分點(diǎn)的增幅繼續(xù)捍衛(wèi)在關(guān)注度排行的第三位。

　　至此，本月投影機(jī)市場(chǎng)中位居關(guān)注度排行榜前三甲的品牌關(guān)注比例均比上月有所提升，三者關(guān)注比例均達(dá)到10%以上，這在目前相對(duì)混亂的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)尚屬首次。

　　在關(guān)注度排行榜第四位的品牌為愛普生，其關(guān)注比例為9.2%，相比上月有小幅下降，這也導(dǎo)致愛普生從上月的第二位滑落了兩個(gè)席位。

　　與愛普生相比，3M投影機(jī)整體關(guān)注度明顯上揚(yáng)，其以7.8%的關(guān)注比例從上月的第十躍居第五位，3M也成為繼飛利浦之后的第二大獲得明顯增幅的品牌。

    中國(guó)臺(tái)灣品牌明基以6.0%的關(guān)注比例成為了關(guān)注度排行榜中的第六大投影機(jī)品牌，但是相比上月，明基投影機(jī)整體關(guān)注度有明顯下滑，降幅達(dá)到了1.6個(gè)百分點(diǎn)，排名則是下滑了兩個(gè)席位。

　　富可視和普樂士是除東芝外的另外兩家維持上月排名的投影機(jī)品牌，二者仍分別位居關(guān)注度排行的第七和第九位。

　　本月投影機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度排行新入圍了兩家品牌，為日立和LG，二者關(guān)注度相近，日立以0.1個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)、以3.1%的關(guān)注比例位居第八位，LG名列第十。

    二、產(chǎn)品關(guān)注度分析
　　1、按亮度劃分的產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　2004年11月，亮度處于1500-3000流明的投影機(jī)仍凝聚近2/3用戶的關(guān)注目光，但與上月相比，用戶對(duì)投影機(jī)亮度的關(guān)注呈現(xiàn)出兩端漲、中間降的變化，即高亮度和低亮度的投影機(jī)關(guān)注度都較上月有所提升，而處于中等亮度的投影機(jī)關(guān)注度則出現(xiàn)下滑。

　　具體來看，本月2500流明以上的高亮度投影機(jī)關(guān)注度提升明顯，2500流明以上的投影機(jī)關(guān)注比例達(dá)到了40.7%，相比上月提升了4個(gè)百分點(diǎn)。其中，亮度在3000-3500流明的產(chǎn)品關(guān)注度上升幅度最大，關(guān)注比例從上月9.6%上升至12.7%，增幅超過了3個(gè)百分點(diǎn)；亮度在3500流明以上的產(chǎn)品關(guān)注度也獲得近1個(gè)百分點(diǎn)的提升。

　　在低亮度產(chǎn)品中，處于1500流明以下的投影機(jī)關(guān)注度獲得了1.1個(gè)百分點(diǎn)的提升，最終關(guān)注比例達(dá)到14.1%。

　　亮度在1500-2500流明的產(chǎn)品關(guān)注度在本月出現(xiàn)大幅滑落，其中1500-2000流明的產(chǎn)品關(guān)注比例下滑1.6個(gè)百分點(diǎn)，關(guān)注比例為21.8%；2000-2500流明產(chǎn)品關(guān)注度降幅最大，其關(guān)注比例從上月的27%滑落至23.4%。

    2、按技術(shù)類型劃分的產(chǎn)品關(guān)注度分析

    作為當(dāng)前投影機(jī)市場(chǎng)中兩種互相競(jìng)爭(zhēng)的主流技術(shù)模式，LCD投影機(jī)由于有愛普生、索尼等老牌勁旅的支持一直以來都是投影機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，而DLP技術(shù)在惠普、戴爾等國(guó)際IT巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入和聯(lián)想等國(guó)內(nèi)廠商的相繼跟進(jìn)下，也搶奪了部分LCD投影機(jī)市場(chǎng)。

    但是，由于LCD投影機(jī)是市場(chǎng)中的老牌產(chǎn)品，支持該技術(shù)的廠商和用戶仍占據(jù)相當(dāng)份額，在本月LCD投影機(jī)關(guān)注度獲得了大幅提升。從2004年11月調(diào)查看，LCD投影機(jī)在該月獲得了68.7%的關(guān)注比例，相比上月提升近8個(gè)百分點(diǎn)，這也使得LCD投影機(jī)與DLP投影機(jī)的關(guān)注比例之比從6:4上?��?7:3左右。

    3、十款最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品分析

　　2004年11月，投影機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排行榜呈現(xiàn)出兩大特征：一是涉及廠商數(shù)量明顯減少，在最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中，涉及的廠商僅有四家，為飛利浦、索尼、東芝和明基，而本月關(guān)注度大幅提升的飛利浦獨(dú)占五個(gè)席位，成為入圍產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商；索尼占據(jù)了三個(gè)席位，東芝和明基各入圍一款產(chǎn)品。二是眾多產(chǎn)品首次入圍關(guān)注排行榜，本月前十款產(chǎn)品中多達(dá)八款產(chǎn)品為首次入圍。

    本月，飛利浦投影機(jī)整體關(guān)注度大幅上揚(yáng)，這得益于旗下產(chǎn)品關(guān)注度的提升。在本次產(chǎn)品關(guān)注排行中，飛利浦獨(dú)占五個(gè)席位，除飛利浦LC3132外，其余四款產(chǎn)品均為本月首次入圍。
　　占據(jù)關(guān)注排行榜前三甲的全部為飛利浦投影機(jī)，產(chǎn)品型號(hào)分別為L(zhǎng)C3631、LC3145和LC3132。LC3631是一款入門型投影機(jī)，低成本、高畫質(zhì)顯示的優(yōu)勢(shì)使得該產(chǎn)品享有較高的性價(jià)比，并憑借此優(yōu)勢(shì)LC3631首次入圍便一舉躍居產(chǎn)品關(guān)注排行的榜首位置。LC3145定位中高端，該產(chǎn)品亮度達(dá)到3200流明，是入圍產(chǎn)品中亮度最高的一款。LC3132在上月第一次入圍關(guān)注排行，本月繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，排名從上月的第八上升至第三位。

　　另外，飛利浦還入圍了LC3146和LC3142兩款產(chǎn)品，二者均屬于本月首次入圍，分別占據(jù)關(guān)注排行榜的第五和第六位。該兩款產(chǎn)品定位中端，LC3146亮度高于LC3142，達(dá)到2600流明，LC3142亮度較低，僅為1500流明。
　　本月，明基僅入圍了一款產(chǎn)品，為PB6105，該產(chǎn)品曾是上月關(guān)注排行榜的冠軍，而本月在眾多新入圍產(chǎn)品的沖擊下，PB6105排名滑落至了第四位。

　　占據(jù)關(guān)注排行第七位的為東芝TDP-T90，該產(chǎn)品也是本月首次入圍。其定位中高端，擁有3000流明的亮度，目前售價(jià)在24800元左右。

　　最后入圍關(guān)注排行榜的三款產(chǎn)品全部為索尼旗下，同時(shí)該三款產(chǎn)品也是本月首次入圍，產(chǎn)品型號(hào)分別為VPL-CX70、VPL-CX80和VPL-CX71，依次位居關(guān)注排行的第八、第九和第十位。索尼入圍的三款產(chǎn)品均為2004年新品，并且在外觀上繼承了索尼投影產(chǎn)品一直以來小巧精致、時(shí)尚明亮的外形。VPL-CX80亮度為三者最高，達(dá)3000流明，VPL-CX70亮度為2000流明，VPL-CX71亮度為2500流明。

　　從本月入圍的十款產(chǎn)品看，LCD投影機(jī)占據(jù)絕大多數(shù)，LCD投影機(jī)和DLP投影機(jī)入圍產(chǎn)品數(shù)量之比達(dá)到了8:2；另外，在亮度方面，亮度在2000流明以上的產(chǎn)品數(shù)量略多，達(dá)到了6款，最高為飛利浦LC3145，亮度為3200流明。

　　總的來看，2004年投影機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注度提升至新的臺(tái)階，同時(shí)，品牌集中度也獲得大幅度提升，前十大投影機(jī)品牌的關(guān)注比例之和首次突破70%。飛利浦成為本月投影機(jī)市場(chǎng)的最大贏家，其不僅躍居至品牌關(guān)注度排行榜的首位，而且在產(chǎn)品關(guān)注排行榜中還一舉入圍了五款產(chǎn)品，成為本月入圍產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。