淺談2003年中國多媒體投影機(jī)產(chǎn)品市場的發(fā)展

    2003年對投影行業(yè)來說，依然是一個穩(wěn)步發(fā)展、持續(xù)增長的一年。雖然中間經(jīng)歷了非典的沖擊，但全年整體的發(fā)展并沒有到太大影響。據(jù)迄今為止來自投影時代的初步估計(jì)，2003年全行業(yè)的增長率依然可以保持在50％左右，全年的銷量預(yù)計(jì)將超過18萬臺。經(jīng)過了幾年來的發(fā)展，國內(nèi)的投影顯示行業(yè)日趨成熟，逐漸構(gòu)成了一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。分析2003年的市場概況，大體有如下幾個方面，不可忽視。
 
供應(yīng)商發(fā)展平穩(wěn)，產(chǎn)品日漸豐富
 
    如今中國市場上，有超過30個投影品牌的、400多種機(jī)型活躍在各種市場銷售中。產(chǎn)品極為豐富。其中EPSON、SONY、PANASONIC、NEC、 PLUS、 HITACHI等日系廠商；INFOCUS、BARCO、PHILIPS、3M、CHRISTIE、HP等歐美廠商，以及臺灣的明基、中強(qiáng)、臺達(dá)，和大陸的聯(lián)想、晨星、澳視、雅圖等，在市場上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據(jù)了市場銷售的重要部分，無論是技術(shù)，還是產(chǎn)品，都處于穩(wěn)步的發(fā)展之中。
 
    2003年市場上老品牌的發(fā)展依舊穩(wěn)健，新軍的加入亦不可忽視。惠普、和聯(lián)想公司作為2003年才涉足國內(nèi)投影機(jī)市場的新品牌，依據(jù)自身強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，和很好的用戶基礎(chǔ)，很快打開了市場局面；尤其是聯(lián)想一舉獲得山西教育市場2000余臺的投標(biāo)大單，創(chuàng)業(yè)界先河。新品牌的加入，為行業(yè)發(fā)展帶來了新鮮的力量，也加劇了市場的競爭。
 
    中國市場日漸增長的市場容量，給上游技術(shù)以及零部件供應(yīng)商帶來了極大的信心和誘惑力，使他們亦紛紛走上前臺，尋求更多的發(fā)展伙伴和機(jī)會。其中，DLP投影顯示技術(shù)的唯一提供商美國德州儀器公司（TI），因特別看好DLP產(chǎn)品未來的發(fā)展前景，顯得尤為積極。2002年中國市場上DLP產(chǎn)品的占有量不足20％，全球市場DLP產(chǎn)品也不過為31％。預(yù)計(jì)經(jīng)過未來幾年的發(fā)展，DLP產(chǎn)品市場占有量將逐漸增加。為了實(shí)現(xiàn)市占率提升的目標(biāo)，TI公司一方面不斷改進(jìn)和完善DLP技術(shù)本身，使得DLP產(chǎn)品從亮度、對比度、性能表現(xiàn)等方面有很大提升，滿足用戶需求；另一方面，TI開始加強(qiáng)與客戶的緊密合作，并試圖不斷拓展新的合作伙伴。
 
    此外，中國市場作為國際性的生產(chǎn)基地的重要性，在投影顯示行業(yè)也得到明顯的體現(xiàn)。未來將有更多的品牌和產(chǎn)品，以至零組件的生產(chǎn)和供給，將實(shí)現(xiàn)本地化。
 
價格瓶頸不再，用戶需求提升
 
    投影機(jī)如今在各行各業(yè)的需求有大幅度的上升。作為最佳的演示設(shè)備，在各種培訓(xùn)應(yīng)用、企事業(yè)單位會議、特殊顯示以及行業(yè)指揮、監(jiān)測監(jiān)控等場合，都可以見到投影機(jī)的身影。在過去一年中，投影機(jī)的平均價格約有20-30％的下降。曾經(jīng)的高價格瓶頸已不復(fù)存在，一定程度上也帶動了市場需求的發(fā)展。
 
    教育行業(yè)依然是中國投影機(jī)產(chǎn)品的最大用戶群體，占有超過50%的市場份額。2003年普（中小學(xué)）教系統(tǒng)等對投影設(shè)備的采購力度更加擴(kuò)大，先后出現(xiàn)了若干個大數(shù)量的采購標(biāo)單。來自教育行業(yè)的大量采購一方面給廠家和商家?guī)�來了商機(jī)；但另一方面，由于教育用戶對投影機(jī)產(chǎn)品的日趨了解，采購中占據(jù)相當(dāng)大的主動權(quán)，往往對產(chǎn)品、服務(wù)等有苛刻的要求；加之市場品牌眾多，競爭激烈，大單的背后，往往包含著商家的辛苦經(jīng)營。
 
    渠道變化巨大，適者生存
 
    投影機(jī)目前依然是一個依靠渠道銷售的產(chǎn)品。在國內(nèi)主要區(qū)域市場，投影機(jī)廠家都非常重視渠道的建設(shè)和發(fā)展。為了保證市場的銷量，廠商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定；但由于市場品牌眾多，競爭激烈，經(jīng)銷商往往經(jīng)營多種品牌，以減少對單一廠家的依賴性。2003年的投影機(jī)市場渠道的變化很大，既有威達(dá)、佳杰等老牌IT分銷商的加入，也有神州數(shù)碼和NEC強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的戰(zhàn)略變化。市場發(fā)展的需要，使得無論是廠商選擇經(jīng)銷體系，還是經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品，都將是適者生存。
 
    行業(yè)發(fā)展期待更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境
 
    由國家質(zhì)檢總局、信產(chǎn)部共同簽署的，于2002年9月1日開始實(shí)施的新三包規(guī)定，規(guī)定了投影機(jī)產(chǎn)品三包有效期為2年；主要部件-燈泡三包有效期為6個月。2003年8月1日起，根據(jù)國家質(zhì)檢總局和國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會的規(guī)定，投影機(jī)又開始執(zhí)行新的強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度（即“CCC”認(rèn)證），這也是國內(nèi)外產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的準(zhǔn)入證。這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展，都對投影行業(yè)的發(fā)展帶來了深入的影響。未來市場的發(fā)展將期待一個更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，從而解決標(biāo)準(zhǔn)確立、測量統(tǒng)一、指標(biāo)公平競爭等更多的問題。
 
    應(yīng)用有待拓展，前途喜憂參半
  
    投影機(jī)市場高速壯大，已成為IT行業(yè)的新的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，吸引了各方的注意力。未來投影機(jī)的發(fā)展，不僅要依靠教育行業(yè)、商務(wù)市場以及行業(yè)市場的需求增長，隨著產(chǎn)品的多樣化和價格瓶頸的突破，投影機(jī)如何向消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域拓展，如何啟動這一更為廣闊的發(fā)展空間，將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廠商關(guān)注的重點(diǎn)。但在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場，投影機(jī)將遇到來自液晶電視、等離子電視以及各種背投產(chǎn)品等的有力競爭。產(chǎn)品應(yīng)用的普及和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變也將有待時日。未來的高速增長率的維持，依舊是機(jī)會和艱辛并存。