告別天價(jià)標(biāo)簽，雷曼光電Micro LED巨幕加速接近家用化臨界點(diǎn)

    “過(guò)去行業(yè)認(rèn)為Micro LED進(jìn)入家庭至少需要50萬(wàn)元，但我們這次直接把135英寸的4K巨幕價(jià)格壓到了20萬(wàn)以內(nèi)。”雷曼光電董事長(zhǎng)李漫鐵在深圳發(fā)布會(huì)后接受專訪時(shí)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地點(diǎn)出此次新品戰(zhàn)略的核心。這位深耕LED行業(yè)二十余年的創(chuàng)業(yè)者語(yǔ)氣堅(jiān)定：“我們判斷，家庭市場(chǎng)的甜蜜點(diǎn)是10萬(wàn)到30萬(wàn)元區(qū)間�，F(xiàn)在雷曼率先跨過(guò)了這道門(mén)檻�！�

    1月21日，雷曼Micro LED家庭巨幕墻新品發(fā)布會(huì)上，LV135 Max（135英寸、4K）與LV163Max（163英寸、4K）兩款新品亮相并即日起接受預(yù)訂，3月底開(kāi)始供貨。消費(fèi)者可通過(guò)京東雷曼光電官方旗艦店和天貓雷曼巨幕旗艦店鎖定產(chǎn)品。

    撬動(dòng)百萬(wàn)級(jí)高凈值家庭市場(chǎng)

    據(jù)了解，Micro LED被稱為“終極顯示技術(shù)”。國(guó)泰海通研報(bào)指出，Micro LED的像素尺寸通常在5至100微米之間，通過(guò)在半導(dǎo)體材料中引入電子激發(fā)，產(chǎn)生光致發(fā)光，實(shí)現(xiàn)顯示效果，因此其優(yōu)勢(shì)包括極致性能，每個(gè)像素獨(dú)立發(fā)光，可實(shí)現(xiàn)無(wú)限對(duì)比度和極高的亮度；超長(zhǎng)壽命，老化速度遠(yuǎn)慢于OLED，徹底避免“燒屏”風(fēng)險(xiǎn)；能耗效率驚人，在顯示黑色時(shí)，像素可完全關(guān)閉，功耗極低。

    “行業(yè)曾將Micro LED定義為‘頂奢玩物’，但雷曼要讓它成為高凈值家庭的標(biāo)配�！崩盥�鐵表示。京東平臺(tái)上，知名品牌等同尺寸產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)70萬(wàn)至100萬(wàn)元。

    “如果價(jià)格始終停留在這個(gè)水平，Micro LED只能是技術(shù)標(biāo)桿，而不可能成為消費(fèi)品�！崩盥�鐵直言。雷曼135英寸新品定價(jià)19.9999萬(wàn)元，163英寸為23.9999萬(wàn)元，價(jià)格僅為行業(yè)同類產(chǎn)品的三分之一。

    成本下探的背后是技術(shù)攻堅(jiān)的累積效應(yīng)。李漫鐵透露，通過(guò)自研COB封裝技術(shù)、材料替代及上千項(xiàng)專利優(yōu)化，雷曼光電將Micro LED的平方米單價(jià)“從十萬(wàn)元級(jí)降至數(shù)萬(wàn)元級(jí)”�！袄�如我們獨(dú)創(chuàng)的PSE節(jié)能冷屏技術(shù)，使屏體溫度控制在30℃以下，功耗低至100W/㎡，相比傳統(tǒng)投影系統(tǒng)，能耗降低約40%，用電量與一匹功率空調(diào)相當(dāng)。這些技術(shù)突破直接轉(zhuǎn)化為了成本優(yōu)勢(shì)�！�

    價(jià)格下探將打開(kāi)市場(chǎng)空間。李漫鐵舉例說(shuō)，一位原計(jì)劃百萬(wàn)預(yù)算打造家庭影院的客戶，因屏幕成本大幅降低，得以采用前衛(wèi)的Micro LED超高清顯示解決方案，并可將更多資金投入音響與智能控制系統(tǒng)，“這印證了我們對(duì)家庭市場(chǎng)性價(jià)比痛點(diǎn)的判斷”。

    重新定義客廳價(jià)值

    價(jià)格下探外，更重要的是產(chǎn)品定位的變化。

    消費(fèi)者需要的不是更大的電視，而是一面能融入生活的視覺(jué)情緒墻。”李漫鐵如此定義新品定位。他現(xiàn)場(chǎng)演示了產(chǎn)品的AI交互功能：用戶通過(guò)語(yǔ)音指令，巨幕可實(shí)時(shí)生成定制化壁紙、播放冥想視頻甚至進(jìn)行情感對(duì)話。“屏幕80%的閑置時(shí)間被轉(zhuǎn)化為情緒價(jià)值載體，這才是技術(shù)真正的顛覆性�！�

    基于這一判斷，雷曼將家庭Micro LED定位為“視覺(jué)墻”：通過(guò)無(wú)邊框嵌墻式設(shè)計(jì)，將顯示屏與建筑空間融為一體；在功能上覆蓋影視、藝術(shù)展示、風(fēng)景背景、信息顯示、視頻通話、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)等多種場(chǎng)景；在體驗(yàn)上強(qiáng)調(diào)超高清、低能耗、低溫度和長(zhǎng)時(shí)間觀看的舒適性。

    雷曼光電內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，135英寸和163英寸是目前家庭場(chǎng)景中沉浸體驗(yàn)與觀看距離的相對(duì)平衡點(diǎn)，在4-5米客廳空間內(nèi)可實(shí)現(xiàn)接近人眼40度視角的沉浸效果，這是液晶電視和投影方案難以同時(shí)兼顧的。

    Micro LED消費(fèi)市場(chǎng)正在重塑

    盡管價(jià)格和產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)突破，但Micro LED巨幕距離真正普及仍存在現(xiàn)實(shí)門(mén)檻。首先是安裝與交付屬性。家庭Micro LED產(chǎn)品更接近“系統(tǒng)工程”，需要前期預(yù)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)施工和專業(yè)安裝，更適合大平層、別墅及高端住宅改造場(chǎng)景。

    其次是內(nèi)容與生態(tài)問(wèn)題。超高清顯示的價(jià)值釋放，仍依賴內(nèi)容制作、傳輸和終端的協(xié)同發(fā)展。目前4K尚未完全普及，8K內(nèi)容仍以示范應(yīng)用為主，Micro LED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍需更豐富的內(nèi)容生態(tài)支撐。

    對(duì)此，雷曼光電正在引入AI與創(chuàng)意內(nèi)容體系：通過(guò)語(yǔ)音交互和大模型能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生成、情緒陪伴和智能控制，并提供藝術(shù)畫(huà)作、風(fēng)景內(nèi)容等增值服務(wù)，試圖增強(qiáng)長(zhǎng)期使用價(jià)值。

    “如果只是花20萬(wàn)元買(mǎi)一臺(tái)更大的電視，它是沒(méi)有說(shuō)服力的�！崩盥�鐵透露，雷曼光電已與多家內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成合作，未來(lái)將通過(guò)AI生成技術(shù)進(jìn)一步豐富資源�！皞鹘y(tǒng)電視功能只占此產(chǎn)品功能的十分之一。我們要讓用戶為生活體驗(yàn)付費(fèi)，而非單純?yōu)槌叽缳I(mǎi)單�！�

    “中國(guó)LED顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前數(shù)百億元，主要集中在商用和專業(yè)顯示領(lǐng)域。一旦家庭市場(chǎng)爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)數(shù)量級(jí)擴(kuò)張�！崩盥�鐵認(rèn)為，雷曼光電的定價(jià)策略將加速行業(yè)洗牌，“未來(lái)，135英寸以上Micro LED家庭巨幕的目標(biāo)客群將從占比不足萬(wàn)分之一的超高凈值家庭，拓展至百萬(wàn)數(shù)量級(jí)的高凈值用戶，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈從材料、芯片到內(nèi)容服務(wù)的全面升級(jí)”。

    在他看來(lái)，Micro LED是中國(guó)在顯示技術(shù)領(lǐng)域具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要賽道之一。隨著技術(shù)成熟、價(jià)格下降和生態(tài)完善，Micro LED家庭顯示市場(chǎng)有望成為繼液晶電視之后的新增長(zhǎng)曲線。李漫鐵透露，雷曼光電已布局十余家線下體驗(yàn)門(mén)店，讓消費(fèi)者親身感受“沉浸式巨幕+AI交互”的組合價(jià)值。