Adjust與Sensor Tower聯(lián)合發(fā)布《2025年日本移動應(yīng)用趨勢報告》

    中國北京，2025 年 9 月 25 日 – 領(lǐng)先的移動監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司 Adjust 今日攜手 Sensor Tower，共同發(fā)布《2025 年日本移動應(yīng)用趨勢報告》。日本作為全球第三大移動應(yīng)用市場，2024 年消費者支出規(guī)模高達 165 億美元，展現(xiàn)出強勁的市場活力與發(fā)展?jié)摿Α?/P>

    報告對日本移動應(yīng)用市場進行了深入剖析，并指出 2025 年上半年，金融、娛樂與漫畫類應(yīng)用與游戲行業(yè)均呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。此外，AI 技術(shù) 與隱私優(yōu)先型數(shù)據(jù)監(jiān)測工具也正在重塑績效營銷的整體格局。

    報告基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月期間 Adjust 平臺中的 5,000 款熱門應(yīng)用及全部監(jiān)測應(yīng)用的完整數(shù)據(jù)集，結(jié)合 Sensor Tower 提供的應(yīng)用下載與消費者支出數(shù)據(jù)，對上述三大應(yīng)用類別展開了深入分析。報告總結(jié)的主要趨勢包括用戶行為變化、不斷演進的變現(xiàn)模型、生成式 AI 的沖擊以及隱私法規(guī)對營銷策略的影響。

    “2025年日本應(yīng)用經(jīng)濟呈現(xiàn)多元化與規(guī)范化并進的趨勢，” Adjust 日本地區(qū)總經(jīng)理 Naoki Sassa 表示，“營銷人員正在積極調(diào)整策略，以更加本地化、AI驅(qū)動和跨職能協(xié)同的方式，在追求增長的同時增強抗風(fēng)險的能力。要想在這一市場中取得成功，關(guān)鍵在于將精細化的運營與隱私安全的監(jiān)測方式相結(jié)合，從而準(zhǔn)確識別那些真正能夠推動增長的渠道、創(chuàng)意和用戶體驗�！�

    主要發(fā)現(xiàn)

    2025 年第1季度，TikTok 繼續(xù)蟬聯(lián)日本市場應(yīng)用下載量榜首，而 LINE Manga 則在用戶支出方面表現(xiàn)最為突出。ChatGPT 與 Pokémon TCG Pocket 等熱門應(yīng)用的迅速崛起，反映出市場對兼具創(chuàng)新體驗與實用功能的產(chǎn)品存在強烈需求。與此同時，在高收入應(yīng)用類別中，游戲與數(shù)字漫畫仍占據(jù)主導(dǎo)地位，體現(xiàn)出日本移動用戶行為日趨多元化的特點。

    Apple 的 App Tracking Transparency（ATT）框架用戶許可率從 2024 年上半年的 20.7% 提升至 2025 年上半年的 21.4%，這一穩(wěn)步增長反映出用戶對應(yīng)用生態(tài)的信任度正逐步加強。

    “日本的應(yīng)用經(jīng)濟正步入一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型階段，” Sensor Tower 首席分析師 Donny Kristianto 表示，“盡管其在全球創(chuàng)新和用戶交互方面仍保持領(lǐng)先地位，但如今的增長則由更廣泛的行業(yè)類別推動，包括快速崛起的金融應(yīng)用以及短劇等新興娛樂細分市場。這一轉(zhuǎn)變帶來了機遇與挑戰(zhàn)，不同類別的應(yīng)用則需要采取更有針對性的用戶獲取和變現(xiàn)策略。”

    應(yīng)用類別亮點

    - 游戲：品類策略選擇驅(qū)動穩(wěn)健增長

    2025 年上半年，日本移動游戲市場保持穩(wěn)健增長。其中，卡牌類游戲（如下載量增長 27% 的《Pokémon TCG Pocket》）與博 彩類游戲（增幅達 138%）表現(xiàn)尤為亮眼，增速領(lǐng)先各品類。與此同時，高消費類型的游戲，尤其是角色扮演類游戲仍在收入與用戶交互方面占據(jù)主導(dǎo)地位。展望未來，選擇合適的品類策略將成為制勝關(guān)鍵。

    - 金融：銀行和加密貨幣應(yīng)用引領(lǐng)高速增長

    在全部應(yīng)用類別中，金融類應(yīng)用的增長最為顯著，下載量同比增長50%，會話量也上升了22%。其中，三井住友銀行（Sumitomo Mitsui Banking Corporation App）等銀行類應(yīng)用表現(xiàn)尤為突出，持續(xù)領(lǐng)跑市場；與此同時，TradingView 和 Kabuu 等股票交易類應(yīng)用的用戶交互也保持高位，平均會話時長達到8.86分鐘，展現(xiàn)出超強的用戶粘性。

    與此同時，日本多數(shù)類型游戲的 CPI 從 2024 年的 1.26 美元上漲至 1.46 美元，ARPMAU 則從 10.25 美元陡跌至 3.80 美元。這一顯著對比凸顯出提升變現(xiàn)策略的穩(wěn)定性和效率已成為當(dāng)前亟待解決的關(guān)鍵任務(wù)。

    - 娛樂：短劇應(yīng)用的崛起與變現(xiàn)效率

    與去年同期相比，娛樂類應(yīng)用的下載量增長14%，會話量提高5%。以 TopShort 和 DramaBox 為代表的短劇類應(yīng)用展現(xiàn)出強勁的變現(xiàn)能力，僅用 2.16%的下載量撬動了5.13%的收入增長，RPD高達 4.13 美元，超過了游戲類應(yīng)用。

    TVer、Amazon Prime Video、Netflix 和 U-Next 等視頻流媒體平臺的平均會話時長為 55.55 分鐘。這些平臺借助 AI 推薦等優(yōu)化功能，為收入增長提供了持續(xù)的動力。

    用戶愈發(fā)青睞短小精悍、適合手機瀏覽的豎屏內(nèi)容，其高品質(zhì)的交互和強烈的消費意愿便是最有力的證明。

    - 漫畫：高交互、低留存，機遇與挑戰(zhàn)并存

    與去年同期相比，LINE Manga、Piccoma、Mecha Comic 等主流漫畫應(yīng)用的下載量出現(xiàn)了17%的下滑。然而，其平均會話時長表現(xiàn)依然強勁，高達 17.57分鐘，反映出應(yīng)用市場的重心正逐漸從快速用戶拓展轉(zhuǎn)向深度用戶交互。

    盡管日本用戶在安裝后的初期會話量高于全球平均水平，但其首日留存率為23%，第30天留存率僅為7%。由此可見，在漏斗中部用戶留存方面依舊有提升空間。

    打造流暢的閱讀體驗并激勵用戶持續(xù)互動，將成為漫畫應(yīng)用實現(xiàn)增長的關(guān)鍵。

    AI 和隱私保護正在重塑用戶旅程

    生成式 AI 在提升應(yīng)用內(nèi)個性化體驗與內(nèi)容質(zhì)量方面展現(xiàn)出巨大潛力。然而，隨著用戶隱私保護意識的不斷增強，其行為路徑也會日趨碎片化。借助 Adjust 提供的預(yù)測性數(shù)據(jù)分析和增量解決方案等先進的監(jiān)測工具，營銷人員能夠更深入地理解用戶行為，靈活應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境，從而實現(xiàn) ROI 最大化。

    Adjust Growth Copilot 解決方案專為人工智能與隱私保護并存的時代打造。該方案深度融合 AI 技術(shù)，整合渠道層級表現(xiàn)洞察、預(yù)測模型與工作流程自動化能力，可全面解析從用戶獲取到變現(xiàn)的全鏈路表現(xiàn)，助力企業(yè)實現(xiàn)敏捷響應(yīng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的規(guī)模化增長。

    “在瞬息萬變的應(yīng)用版圖中，立足數(shù)據(jù)的決策已成為制勝關(guān)鍵，” Kristianto 補充道，“借助精準(zhǔn)的洞察，廣告發(fā)行商能夠及時捕捉新興趨勢、深入理解用戶行為，并制定有效策略，從而在充滿活力且日趨多元化的日本應(yīng)用市場中實現(xiàn)可持續(xù)增長。”

    關(guān)于Adjust

    Adjust 是 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實現(xiàn)多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實體公司，Adjust 都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護航。Adjust 憑借強大的監(jiān)測和 AI 驅(qū)動的數(shù)據(jù)分析解決方案，能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見，同時通過深度鏈接與用戶交互解決方案，有效助力 ROI 增長。

    關(guān)于 Sensor Tower

    Sensor Tower 能提供豐富的市場洞見,深刻洞察塑造全球數(shù)字經(jīng)濟的最新趨勢。我們的數(shù)據(jù)科學(xué)家和算法處理的數(shù)據(jù)點達萬億量級,覆蓋數(shù)百萬臺設(shè)備,是獨一無二的寶貴數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

    Sensor Tower 可從客戶企業(yè)數(shù)據(jù)中準(zhǔn)確鎖定顛覆性的變化和趨勢,輔以行業(yè)基準(zhǔn)和排行榜單,強化和加深客戶對市場的理解。按照客戶需要我們的數(shù)據(jù)分析師會在 Sensor Tower 云平臺或其自選數(shù)據(jù)科學(xué)工具中進行第一手研究,發(fā)掘優(yōu)化機遇。眾多商業(yè)領(lǐng)袖都信任和依賴 SensorTower 獨具特色的一流報告,以此制定明智的增長策略。

    Sensor Tower 高質(zhì)量的情報信息和領(lǐng)先的客戶支持總能助您走好移動旅程的每一步。