廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)丨新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的背景下，工業(yè)設(shè)計(jì)如何破萬(wàn)卷？

世界存量?jī)?nèi)卷

    誰(shuí)能笑傲全球？

    據(jù)世行報(bào)告，中國(guó)的工業(yè)制造業(yè)已占全球份額的33%，連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一，但利潤(rùn)占比僅為15%～20%，部分工業(yè)制造業(yè)企業(yè)利潤(rùn)甚至不足10%，整體處于全球價(jià)值鏈中低端。國(guó)內(nèi)制造業(yè)已“卷無(wú)可卷”，有的產(chǎn)品價(jià)格甚至低到“友邦驚詫”。另一方面，像英偉達(dá)、蘋(píng)果、特斯拉、豐田等領(lǐng)先企業(yè)占據(jù)超高的全球市場(chǎng)份額和產(chǎn)品溢價(jià)。2024年，中國(guó)18家主要上市車(chē)企，其凈利潤(rùn)總和不到800億元，僅相當(dāng)于豐田的三分之一。國(guó)際市場(chǎng)阻礙重重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷到極致，中國(guó)制造業(yè)企業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要抉擇。

    反觀國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的品牌企業(yè)，如華為、美的、大疆、小米、寧德時(shí)代等，憑借強(qiáng)大的自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力、品牌營(yíng)銷能力和對(duì)新需求、新場(chǎng)景、新消費(fèi)的敏銳把握能力，持續(xù)引領(lǐng)高端制造與創(chuàng)新發(fā)展方向，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的先行者�？梢钥闯�，新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是創(chuàng)新，是拼技術(shù)、拼設(shè)計(jì)、拼品牌，靠創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展，而不是以過(guò)度內(nèi)卷，以惡性競(jìng)爭(zhēng)消耗發(fā)展資源。但是，我國(guó)數(shù)量龐大的中小型工業(yè)制造企業(yè)，普遍面臨著創(chuàng)新意識(shí)不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的制約，容易陷入依靠“內(nèi)卷”價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的生存困境。

    如何以設(shè)計(jì)塑新品，以品牌造差異，以差異破萬(wàn)卷，以創(chuàng)新謀發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)的超越式發(fā)展？這是每個(gè)中國(guó)企業(yè)都需要認(rèn)真回答的問(wèn)題，也是廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱：廣工協(xié)）一直以來(lái)探索的方向。

    # 01

    一個(gè)“多思實(shí)踐者“的創(chuàng)新實(shí)踐

    在“反內(nèi)卷”、促創(chuàng)新的道路上，廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的身影始終活躍在最前線。作為全國(guó)首個(gè)省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)組織，自1991年成立以來(lái)，就成為政府、企業(yè)界、教育界和設(shè)計(jì)界之間的橋梁與紐帶，以“政府助手、企業(yè)幫手、行業(yè)推手”的跨行業(yè)的專業(yè)設(shè)計(jì)組織角色，構(gòu)建起覆蓋政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、資源整合的全鏈條創(chuàng)新服務(wù)體系。至今30余年，協(xié)會(huì)始終以“多思的實(shí)踐者”的理念，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。

    1、超級(jí)影響力，輻射世界

    以打造“世界級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)高地”為愿景，廣工協(xié)自成立初，多次組織企業(yè)出海進(jìn)行國(guó)際考察和交流，并聯(lián)動(dòng)歐美日韓等國(guó)設(shè)計(jì)資源，推動(dòng)國(guó)際設(shè)計(jì)合作，釋放中國(guó)設(shè)計(jì)正向創(chuàng)新的決心。

    面向區(qū)域創(chuàng)新和全球競(jìng)爭(zhēng)，廣工協(xié)于2010年首次提出打造粵港工業(yè)設(shè)計(jì)走廊的概念，該理念在2011年以“建設(shè)粵港設(shè)計(jì)走廊”的任務(wù)首次寫(xiě)入廣東省政府工作報(bào)告。在2018年廣東省政府工作報(bào)告中，明確提出了“打造珠三角工業(yè)設(shè)計(jì)走廊”的工作要求。隨著粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略的提出，建設(shè)珠三角工業(yè)設(shè)計(jì)走廊成為落實(shí)大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略的重要支撐。通過(guò)布局實(shí)施粵港澳（珠三角）工業(yè)設(shè)計(jì)走廊，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新連接起各個(gè)節(jié)點(diǎn)城市的產(chǎn)業(yè)，以設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，通過(guò)差異化的競(jìng)合發(fā)展，推動(dòng)廣東制造向廣東創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，促進(jìn)廣東設(shè)計(jì)的生態(tài)繁榮，塑造廣東設(shè)計(jì)的全球創(chuàng)新極地位。廣工協(xié)于2012年首先提出塑造“設(shè)計(jì)廣東”（Design in GuangDong）區(qū)域設(shè)計(jì)品牌，通過(guò)和廣交會(huì)、國(guó)際橡塑展等知名機(jī)構(gòu)的合作，通過(guò)設(shè)立“設(shè)計(jì)+供應(yīng)鏈”專業(yè)委員會(huì)，倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)+供應(yīng)鏈”服務(wù)模式，為國(guó)際采購(gòu)商提供從需求到設(shè)計(jì)到量產(chǎn)的全鏈條解決方案，促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)從OEM向ODM轉(zhuǎn)型，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，滿足全球消費(fèi)者需求，踐行人類命運(yùn)共同體理念。

粵港澳（珠三角）工業(yè)設(shè)計(jì)走廊示意圖

圖源：廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)

    2、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，鏈接全國(guó)

    作為政策與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎，廣工協(xié)策劃和承辦了廣東省最高級(jí)別官方獎(jiǎng)項(xiàng)“省 長(zhǎng)杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，參與省級(jí)設(shè)計(jì)政策制定，驅(qū)動(dòng)“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。同時(shí)，協(xié)會(huì)發(fā)揮設(shè)計(jì)人才培育樞紐作用，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)百余所高校構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研和產(chǎn)教融合體系，增進(jìn)校企合作，為產(chǎn)業(yè)年輸送萬(wàn)名設(shè)計(jì)人才；推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)工程師職稱評(píng)定全國(guó)試點(diǎn)，建立職業(yè)化人才生態(tài)。在區(qū)域協(xié)同方面，協(xié)會(huì)致力于打造創(chuàng)新標(biāo)桿，推動(dòng)佛山、東莞、中山等地建立工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)中集、新寶、箭牌家居、慕思、尚品宅配、小熊電器等企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展升級(jí)。

    3、行業(yè)號(hào)召力，匯聚頭部

    協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員800余個(gè)，涵蓋美的、格力、廣汽、TCL、新寶、華帝、尚品宅配、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等廣東著名產(chǎn)品制造企業(yè)和卡蛙、趣印、善思等新興品牌，也包括浪尖設(shè)計(jì)、東方麥田、庫(kù)爾茲、智加設(shè)計(jì)、云巢咨詢等省內(nèi)著名設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，還包括廣州美術(shù)學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)、深圳技術(shù)大學(xué)等知名院校的設(shè)計(jì)學(xué)院和廣州、深圳、佛山、中山等全省各地市設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)組織。其中，個(gè)人會(huì)員囊括了省內(nèi)企業(yè)家、學(xué)術(shù)界的專家學(xué)者和企業(yè)設(shè)計(jì)主管等。

廣工協(xié)部分會(huì)員單位

    多年來(lái)，廣工協(xié)持續(xù)搭建產(chǎn)學(xué)研用橋梁、組織設(shè)計(jì)賽事、推廣先進(jìn)設(shè)計(jì)理念與方法、助力培育設(shè)計(jì)人才……匯聚了廣東省乃至全國(guó)頂尖的設(shè)計(jì)力量、制造企業(yè)和相關(guān)資源，形成了強(qiáng)大的行業(yè)凝聚力，打造了一個(gè)具有超級(jí)影響力的設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)。

    # 02

    從“廣東設(shè)計(jì)”到“設(shè)計(jì)廣東”

    廣東是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)源地之一，也是全國(guó)最早引進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)教育，把設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化做得最為成功的地區(qū)之一。在當(dāng)前形勢(shì)下，廣東省具備創(chuàng)新發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的歷史責(zé)任與根基條件。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前廣東已有超30萬(wàn)名工業(yè)設(shè)計(jì)師，并在日益壯大，同時(shí)，廣東的省級(jí)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心數(shù)量在全國(guó)也處于第一梯隊(duì)，開(kāi)創(chuàng)了設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的良好局面。這些都展現(xiàn)出了廣東對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重視，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)所做出的探索和努力。

    2008年，廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)首次向省政府提出打造實(shí)施“設(shè)計(jì)廣東”的品牌策略，提出實(shí)施“粵港澳（珠三角）工業(yè)設(shè)計(jì)走廊”的規(guī)劃理念。在這一戰(zhàn)略推動(dòng)下，設(shè)計(jì)廣州、設(shè)計(jì)深圳、設(shè)計(jì)珠海、設(shè)計(jì)佛山、設(shè)計(jì)順德、設(shè)計(jì)東莞等理念被各地市紛紛響應(yīng)，并開(kāi)展了系列設(shè)計(jì)促進(jìn)活動(dòng)，大灣區(qū)成為全國(guó)設(shè)計(jì)最為活躍的區(qū)域。

    廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)探索出“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化、人才職業(yè)化和發(fā)展國(guó)際化”的“四化”戰(zhàn)略，以面向產(chǎn)業(yè)為方向，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果解決社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與倫理等挑戰(zhàn)，去創(chuàng)造一個(gè)更美好的廣東，推動(dòng)“廣東設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)向“設(shè)計(jì)廣東”。

    在此背景下，廣工協(xié)積極組織資源舉辦賽事，為行業(yè)培育人才，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進(jìn)行業(yè)交流。1999年首創(chuàng)廣東優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，到2004年升級(jí)為“省 長(zhǎng)杯”，以工業(yè)設(shè)計(jì)大賽為核心，聯(lián)動(dòng)全球征集作品，累計(jì)評(píng)選表彰超千項(xiàng)創(chuàng)新成果。到如今參與推動(dòng)“越來(lái)越好”國(guó)際設(shè)計(jì)大賽，讓產(chǎn)品創(chuàng)新與商業(yè)市場(chǎng)深度對(duì)接，進(jìn)一步推動(dòng)廣東工業(yè)設(shè)計(jì)國(guó)際化發(fā)展。同時(shí)，聯(lián)合高校與企業(yè)成立“灣區(qū)設(shè)計(jì)人才聯(lián)合培養(yǎng)基地”，推行“雙導(dǎo)師制”（企業(yè)設(shè)計(jì)師+高校教師），開(kāi)設(shè)模塊化課程，縮短企業(yè)創(chuàng)新周期，賦能于更有創(chuàng)造力與競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

    廣東是改革開(kāi)放的前沿，正成為新質(zhì)生產(chǎn)力的策源地。廣工協(xié)也始終致力于推動(dòng)越來(lái)越多設(shè)計(jì)人才、工業(yè)企業(yè)、院校為中國(guó)制造業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造匯聚力量。“設(shè)計(jì)廣東”，也正成為“設(shè)計(jì)中國(guó)”新質(zhì)生產(chǎn)力的先鋒力量。

“設(shè)計(jì)廣東”品牌形象

設(shè)計(jì)者：周紅石 廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)

    # 03

    廣工協(xié)各大專委會(huì)

    以企業(yè)需求為實(shí)踐導(dǎo)向

    廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)需求為實(shí)踐導(dǎo)向，通過(guò)”設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)“的方式，推動(dòng)建設(shè)服務(wù)垂直產(chǎn)業(yè)的專業(yè)委員會(huì)。當(dāng)前，已經(jīng)建設(shè)了體驗(yàn)設(shè)計(jì)專委會(huì)等六大專委會(huì)，共同驅(qū)動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)從理論到產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

    體驗(yàn)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)（IXDC）主辦的全球領(lǐng)先的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新盛會(huì)——國(guó)際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)（International Conference of Experience Design），2010年首次在廣州舉辦，致力于搭建跨界交流平臺(tái)，探討設(shè)計(jì)領(lǐng)域的人文、社會(huì)與商業(yè)價(jià)值，成為中國(guó)連接世界的跨界創(chuàng)新平臺(tái)。大會(huì)涵蓋主旨演講、專題峰會(huì)、實(shí)踐工作坊等模塊，涉及交互設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)等多個(gè)前沿領(lǐng)域。自2010年起，大會(huì)規(guī)模從首屆千余人擴(kuò)展至數(shù)萬(wàn)人，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、制造等數(shù)十個(gè)行業(yè)。2024年大會(huì)在北京舉辦，以“計(jì)算思維”為主題，設(shè)置人工智能峰會(huì)、數(shù)字創(chuàng)新峰會(huì)等8大板塊，獲得圓滿成功。歷屆主題包括“設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)力”“數(shù)字思維”“用戶體驗(yàn)戰(zhàn)略”等，持續(xù)聚焦技術(shù)革新與設(shè)計(jì)實(shí)踐的結(jié)合。

    旨在為高校與企業(yè)之間搭建產(chǎn)學(xué)研和產(chǎn)教融合交流合作平臺(tái)，促進(jìn)高校設(shè)計(jì)學(xué)科建設(shè)、校企產(chǎn)學(xué)研合作，提升高校人才培養(yǎng)質(zhì)量，為設(shè)計(jì)人才發(fā)展與就業(yè)提供高效對(duì)接服務(wù)，協(xié)助企業(yè)開(kāi)展設(shè)計(jì)合作，企業(yè)設(shè)計(jì)命題工作坊、企業(yè)設(shè)計(jì)大賽，助力高校設(shè)計(jì)學(xué)生實(shí)踐、設(shè)計(jì)研學(xué)和教育培訓(xùn)等服務(wù)工作。

    搭建鏈接基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、成果轉(zhuǎn)化的中試服務(wù)平臺(tái)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作委員會(huì),以支持全產(chǎn)業(yè)鏈的整體創(chuàng)新，形成上中下游利益與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的創(chuàng)新服務(wù)模式。專委會(huì)理念：讓設(shè)計(jì)價(jià)值最大化，讓制造成本最優(yōu)化。

    建立工業(yè)設(shè)計(jì)細(xì)分行業(yè)CMF發(fā)展機(jī)制，編制標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，強(qiáng)化行業(yè)自律，推動(dòng)廣東省CMF領(lǐng)域發(fā)展和進(jìn)步，以權(quán)威性綜合性的機(jī)構(gòu)職能為CMF規(guī)范管理、健康、持續(xù)發(fā)展服務(wù)。

    致力于以綠色設(shè)計(jì)為抓手，引領(lǐng)綠色制造的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品更新、行業(yè)升級(jí)、鏈?zhǔn)礁脑�、集群培育，統(tǒng)籌推動(dòng)綠色產(chǎn)品、綠色工廠、綠色園區(qū)和綠色供應(yīng)鏈發(fā)展，是廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聚力打造的綠色設(shè)計(jì)資源整合及綜合服務(wù)體系，為政府決策提供支撐、為企業(yè)發(fā)展提供服務(wù)、為會(huì)員交流提供平臺(tái)。

    關(guān)注當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展，為社會(huì)福祉為導(dǎo)向，依托各設(shè)計(jì)、科技、人文類學(xué)科的前沿發(fā)展成果，構(gòu)建”研究-創(chuàng)作-產(chǎn)業(yè)”三位一體的創(chuàng)新合作共同體，深入踐行善美人居的和諧社會(huì)，積極開(kāi)展具有本土人文關(guān)懷和文化自信的創(chuàng)新設(shè)計(jì)活動(dòng)。

    廣工協(xié)各大專委會(huì)從設(shè)計(jì)思維、技術(shù)轉(zhuǎn)化、人才保障、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展的維度，逐步形成服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品全生命周期的服務(wù)手段，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)到社會(huì)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)破解產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的多重問(wèn)題，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值支撐。

    # 04

    品牌專委會(huì)

    為廣東工業(yè)設(shè)計(jì)插上品牌的翅膀

    “有品無(wú)牌”，是中國(guó)制造業(yè)低利潤(rùn)、價(jià)格戰(zhàn)、內(nèi)卷嚴(yán)重的根源。國(guó)家《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出“三品戰(zhàn)略”—— 增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。品牌，是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的重中之重，是工業(yè)產(chǎn)品不可或缺的靈魂。品牌不僅是“新質(zhì)生產(chǎn)力”的價(jià)值放大器，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)企業(yè)能否在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵力量。

    中國(guó)制造業(yè)用幾十年走完了從“世界工廠”到“規(guī)模第一”的歷程，然而面對(duì)“低利潤(rùn)”“高內(nèi)卷”的痛點(diǎn)，堅(jiān)持“品牌戰(zhàn)略”才是良方。為此，2025年廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)代表大會(huì)上一致同意通過(guò)由大道恒美發(fā)起的品牌專業(yè)委員會(huì)（BIC）。大道恒美作為廣工協(xié)副會(huì)長(zhǎng)單位，是中國(guó)著名的品牌戰(zhàn)略公司，獨(dú)創(chuàng)「大品牌戰(zhàn)略體系」助力眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)暢銷發(fā)展。憑借其在品牌領(lǐng)域的深厚積淀、專業(yè)洞察和卓著成果，大道恒美立志于把品牌專委會(huì)打造成為“賦能廣東設(shè)計(jì)，打造世界品牌”的專業(yè)協(xié)會(huì)組織，這標(biāo)志著協(xié)會(huì)戰(zhàn)略從技術(shù)賦能向品牌引領(lǐng)的升級(jí)，旨在為建設(shè)世界一流企業(yè)、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供堅(jiān)實(shí)支撐。

    1、賦能廣東設(shè)計(jì)，打造世界品牌

    2、品牌專委會(huì)四大職能與六維路徑

    品牌專委會(huì)依托廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)下的大灣區(qū)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，整合協(xié)會(huì)、企業(yè)、高校及社會(huì)資源，構(gòu)建“設(shè)計(jì)-品牌-營(yíng)銷”專業(yè)與商業(yè)資源品牌設(shè)計(jì)生態(tài)體系，為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)提供系統(tǒng)性的品牌建設(shè)支持。

1.政策研究跟蹤國(guó)內(nèi)外資源賦能

    品牌專委會(huì)將密切跟蹤國(guó)內(nèi)外品牌創(chuàng)新支持及相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)展品牌理論研究，編制《工業(yè)設(shè)計(jì)品牌化實(shí)施指南》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為政府決策和企業(yè)實(shí)踐提供理論支撐和標(biāo)準(zhǔn)指引。

    2.企業(yè)服務(wù)提供品牌診斷定位規(guī)劃

    品牌專委會(huì)可為會(huì)員企業(yè)提供專業(yè)且體系化的全方位品牌服務(wù)，包括品牌診斷分析、市場(chǎng)定位規(guī)劃、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌文化傳播推廣、品牌公關(guān)活動(dòng)策劃等，幫助企業(yè)建立系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    3.活動(dòng)組織舉辦品牌峰會(huì)國(guó)際論壇

    品牌專委會(huì)將通過(guò)峰會(huì)、課程、案例巡講等學(xué)習(xí)交流項(xiàng)目與專題活動(dòng)，搭建交流合作平臺(tái)，促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)理念傳播和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享，著力打造“廣東工業(yè)設(shè)計(jì)品牌”IP。

    4.跨界融合推動(dòng)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷合作

    品牌專委會(huì)積極推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)與多場(chǎng)景營(yíng)銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)字媒體技術(shù)等領(lǐng)域的跨界融合，促進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)品牌價(jià)值最大化，構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    3、用「大品牌戰(zhàn)略體系」全面賦能企業(yè)品牌發(fā)展

    「大品牌戰(zhàn)略體系」中國(guó)品牌在全球化品牌發(fā)展語(yǔ)境中的一次創(chuàng)造。大道恒美所倡導(dǎo)的 「大品牌戰(zhàn)略體系」認(rèn)為品牌建設(shè)是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，以認(rèn)知構(gòu)建、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以戰(zhàn)略定義，以文化智造，以審美引領(lǐng)，用整合傳播。

    4、實(shí)施保障：專業(yè)生態(tài)與資源整合

    人才智庫(kù)：品牌專委會(huì)擁有一支由品牌戰(zhàn)略專家、跨領(lǐng)域?qū)W者和實(shí)踐精英組成的核心團(tuán)隊(duì)，涵蓋戰(zhàn)略、文化、設(shè)計(jì)、傳播全鏈條，可為品牌專委會(huì)提供完備的專業(yè)力支持。

    平臺(tái)載體：專業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)#設(shè)計(jì)趨勢(shì)，聚焦設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值挖掘，搭建產(chǎn)業(yè)資源人才對(duì)接橋梁。提供全媒體傳播、B/C端資源對(duì)接、品牌資產(chǎn)化服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

# 05

    為企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造

    注入“新質(zhì)動(dòng)力”

    在新時(shí)代、新形勢(shì)、新周期下，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是國(guó)家戰(zhàn)略方向，也是每個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必備實(shí)力。品種、品質(zhì)、品牌“三品戰(zhàn)略”支撐著工業(yè)企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青。中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)狀表明：沒(méi)有設(shè)計(jì)戰(zhàn)略則沒(méi)有品種創(chuàng)新，沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新則沒(méi)有品質(zhì)提升，沒(méi)有系統(tǒng)規(guī)劃則沒(méi)有品牌升值。廣工協(xié)廣聚產(chǎn)學(xué)研精英，整合行業(yè)頭部力量，組織國(guó)際國(guó)內(nèi)交流設(shè)計(jì)賽事，聚合超級(jí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)，為提升企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，持續(xù)多思踐行。

    設(shè)計(jì)破萬(wàn)卷。未來(lái)，隨著廣工協(xié)品牌專委會(huì)等各專委會(huì)持續(xù)深入賦能，各類行業(yè)資源引入，我們相信，更多 "中國(guó)設(shè)計(jì)" 品牌將憑借清晰的定位、獨(dú)特的價(jià)值與國(guó)際化視野，在全球市場(chǎng)中嶄露頭角。設(shè)計(jì)強(qiáng)則品牌興，品牌興則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)，廣東必將成為世界設(shè)計(jì)高地，大灣區(qū)也必將成為世界級(jí)創(chuàng)新極。

總編 / 王雅霏

編輯 / 韋明耀  劉悅

設(shè)計(jì) / 謝席友

    「設(shè)計(jì)趨勢(shì) DESIGN TRENDS」是基于經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)和品牌增值為目的，著力為廣泛領(lǐng)域的先進(jìn)解決方案設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)袖發(fā)聲，并以全面提升中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和專業(yè)話語(yǔ)權(quán)為使命的影響力賦能平臺(tái)。

    我們致力于打破壁壘和限制，構(gòu)建多樣性的資源網(wǎng)絡(luò)生態(tài)平臺(tái)，在超界融合、交互、協(xié)同的全新思維與框架下，通過(guò)整合營(yíng)銷傳播、多維知識(shí)體系、商業(yè)實(shí)踐鏈接等途徑，聚焦為中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思想的智慧成長(zhǎng)和價(jià)值拓展持續(xù)賦能，助力中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)以更具實(shí)力與自信的全新面貌投身未來(lái)全球商業(yè)發(fā)展的進(jìn)步革新。