2025巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)落地武當(dāng)山，用“好內(nèi)容”成就爆款夏日

    今年五一可謂是“最火”假期,文旅市場(chǎng)與消費(fèi)均創(chuàng)新高,出行人次連續(xù)三年增長(zhǎng)超過(guò)6.4%,國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)連續(xù)三年增長(zhǎng)超過(guò)8%,以抖音為代表的平臺(tái)生態(tài)持續(xù)釋放動(dòng)能,文旅行業(yè)勢(shì)頭正盛!

    2025年武當(dāng)山特區(qū)作為十堰旅游的龍頭,表現(xiàn)尤為亮眼,接待游客數(shù)量和旅游總收入較2024年同比分別增長(zhǎng)49.15%和55.56%。武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)以49.15%的游客接待量增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全市,成為熱門(mén)打卡地。

    如何蓄勢(shì)發(fā)力,如何讓“爆發(fā)式熱鬧”轉(zhuǎn)化為“持久性繁榮”,助力今年暑期文旅市場(chǎng)“火上加火”「好內(nèi)容」成為新焦點(diǎn),當(dāng)武當(dāng)山這座千年仙山遇上流量密碼,在傳承與創(chuàng)新的浪潮中,「目的地」將成為嶄新畫(huà)布,政務(wù)、平臺(tái)、商家協(xié)同共繪藍(lán)圖,讓生意當(dāng)“夏”爆發(fā)!

    6月27日,2025巨量引擎美好目的地第二站——武當(dāng)山站順利收官,美好目的地的巡游之旅再次點(diǎn)亮一座城市!

    本次活動(dòng)由巨量引擎、武當(dāng)山文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司主辦,NVIDIA作為數(shù)字化技術(shù)合作伙伴深度支持,湖北九和傳媒有限公司、湖北武當(dāng)山太和國(guó)際旅行社有限公司、十堰武當(dāng)智慧旅游有限公司承辦,湖北武當(dāng)山太和索道有限公司、湖北武當(dāng)山旅游股份有限公司協(xié)辦,抖音生活服務(wù)、青綠數(shù)智文旅科技集團(tuán)和特邀合作媒體中國(guó)國(guó)家地理·山河四季、城市之窗共同支持。

    這一站,巨量引擎創(chuàng)新推出“城市景區(qū)+”模式,以景區(qū)超級(jí)文化IP為舞臺(tái),深度融合B端與C端核心玩法,打造文旅營(yíng)銷前所未有的綜合性、多樣化、全方位活動(dòng)體驗(yàn)!

01 “美好目的地”問(wèn)道武當(dāng) 破解暑期生意密碼

    在暑期黃金節(jié)點(diǎn),出游與交易熱度持續(xù)走高,暑期GMV預(yù)計(jì)較2024年上升80%。這個(gè)暑期,“域見(jiàn)美好城市”的風(fēng)吹至武當(dāng)之巔,托平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為商家們奉上旺季經(jīng)營(yíng)的破局密鑰。

    線上生意增長(zhǎng)、線下客流到店、門(mén)店規(guī)模擴(kuò)張是商家的三大核心需求,那么如何實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)?“好內(nèi)容,成就好生意”。通過(guò)制定爆品循環(huán)機(jī)制,讓熱度從“曇花一現(xiàn)”到“持續(xù)加溫”,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)商品的打造,達(dá)到持續(xù)推升品牌心智、激發(fā)高質(zhì)量到店客群、驅(qū)動(dòng)商業(yè)快速擴(kuò)張的成效。但是“好內(nèi)容”也不是一成不變的,必須因勢(shì)利導(dǎo),把握旅游、消暑、歡聚、約會(huì)、宅家——暑期五大消費(fèi)需求,才能夠助力商家實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)暑期好生意。

    面對(duì)暑期生意增長(zhǎng)難題,巨量引擎進(jìn)一步提出解決方案。依托抖音平臺(tái),發(fā)掘暑期節(jié)點(diǎn)用戶消費(fèi)領(lǐng)域搜索意愿提升顯著這一特點(diǎn),給予分階段、分行業(yè)、分品類精細(xì)鋪排指引;公開(kāi)城市用戶洞察,挖掘抖音在三至六線城市巨大的流量紅利……聚焦暑期目的地營(yíng)銷發(fā)力的關(guān)鍵期,借力節(jié)日節(jié)點(diǎn)、政府資源及外部IP,讓抖音成為影響力“放大器”,用寶藏小城出圈案例讓所有人看到——跟隨平臺(tái)步伐,激發(fā)暑期城市消費(fèi)新增長(zhǎng)大有可為!

    02 平臺(tái)商家一路同行 洞察內(nèi)容營(yíng)銷策略

    紙上得來(lái)終覺(jué)淺,絕知此事要躬行。在數(shù)字時(shí)代的今天,如何借助巨量引擎,制定行之有效的線上線下?tīng)I(yíng)銷策略?眾多優(yōu)秀客戶帶來(lái)細(xì)節(jié)滿滿的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。

    新媒體營(yíng)銷是數(shù)字時(shí)代商業(yè)營(yíng)銷不可或缺的重要組成部分,千島湖看到游客需求、產(chǎn)業(yè)格局、傳播生態(tài)的全方位變革,給出了新媒體矩陣這個(gè)解題思路。聯(lián)手平臺(tái)打造全域共生目的地新生態(tài)圈,從單點(diǎn)消費(fèi)到打通景區(qū)、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)的深度體驗(yàn),從各自為戰(zhàn)到激發(fā)全域主體積極性,從分散聲量到營(yíng)銷協(xié)同和品牌共振。線上提供基礎(chǔ)激勵(lì)和競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播,放大長(zhǎng)尾價(jià)值;線下尊重游客需求分層運(yùn)營(yíng),服務(wù)企業(yè)落實(shí)政策協(xié)同,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共同體,線上線下造勢(shì)破圈。

    不止“被看到”,更要“被看好”,“好內(nèi)容”如何吸引眾人目光賦能“好經(jīng)營(yíng)”?融創(chuàng)樂(lè)園打造了適合自身發(fā)展的方法論。堅(jiān)持“為中國(guó)家庭提供休閑度假美好體驗(yàn)”這一目標(biāo),踐行“內(nèi)容—流量—交易“的生態(tài)閉環(huán)策略,在洞察用戶需求的基礎(chǔ)上,首先追蹤熱點(diǎn),模仿創(chuàng)作,驗(yàn)證其流量持續(xù)性,緊接著擴(kuò)充同內(nèi)核不同形式的視頻,并與達(dá)人共創(chuàng),打造爆款視頻。長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn),持續(xù)創(chuàng)作熱點(diǎn)視頻,趁熱重塑IP生態(tài),獲得受眾廣泛認(rèn)可,最終達(dá)成變現(xiàn)成果�？梢哉f(shuō),內(nèi)容塑造流量?jī)r(jià)值,流量決定交易規(guī)模。

    海南從不缺流量,但是用好流量沒(méi)那么簡(jiǎn)單。椰小雞是東榕集團(tuán)的金字招牌,如何讓這一品牌也成為海南的代表性品牌?抓住內(nèi)容流量生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)玩法是關(guān)鍵!分析旅行趨勢(shì)、旺季節(jié)點(diǎn)、核心景點(diǎn),從洞察目標(biāo)人群,到鎖定優(yōu)質(zhì)達(dá)人,再到科學(xué)有效觸達(dá),東榕集團(tuán)下好了“先手棋”,依托逐步構(gòu)建的達(dá)人矩陣,做好品類貨盤(pán)基建、優(yōu)質(zhì)的短直內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化,強(qiáng)化“不吃椰小雞=白來(lái)海南玩”這一思維模式,用好內(nèi)容激發(fā)門(mén)店生意新增長(zhǎng),讓夏日營(yíng)銷脈沖增長(zhǎng)。

    03 線上線下全景營(yíng)銷 共享武當(dāng)盛會(huì)熱潮

    當(dāng)武當(dāng)山成為城市影響力傳播的生動(dòng)舞臺(tái),大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不止于交流分享,更是一座“移步換景”的武當(dāng)文化體驗(yàn)館!大會(huì)運(yùn)用“城市景區(qū)+”創(chuàng)新模式設(shè)計(jì),提供武當(dāng)太極、茶藝和中藥等傳統(tǒng)文化體驗(yàn),還有景區(qū)特有的《尋道·武當(dāng)迷蹤》劇本殺情景互動(dòng),以及無(wú)人機(jī)、煙花秀……活動(dòng)多樣,精彩無(wú)限,接待游客超2000人次。

    巨量引擎聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理·山河四季開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播,不但能夠沉浸式感受自然風(fēng)貌和人文風(fēng)俗,還能云體驗(yàn)活動(dòng)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)特色活動(dòng)。更有張無(wú)忌扮演者吳啟華、抖音達(dá)人@武當(dāng)杰克,現(xiàn)場(chǎng)助陣官方直播間,與超37萬(wàn)人次一起感受武當(dāng)魅力。短視頻開(kāi)啟“武俠夢(mèng)”成為新熱門(mén),其中話題#打卡武當(dāng)山武俠夢(mèng) 登上抖音同城熱點(diǎn)榜Top 4,影響力持續(xù)攀升 。

    值得關(guān)注的是,巨量引擎聯(lián)手中國(guó)國(guó)家地理,打造“城風(fēng)問(wèn)道”主題路書(shū),武當(dāng)山機(jī)場(chǎng)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等各個(gè)點(diǎn)位均能領(lǐng)取這本“秘籍”,助力游客說(shuō)走就走,吃喝玩樂(lè)玩轉(zhuǎn)武當(dāng)。全國(guó)萬(wàn)達(dá)百屏為“域見(jiàn)美好城市”打call,讓仙山魅力穿透地域限制,傳播聲量指數(shù)級(jí)突破!

    作為2025巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)的關(guān)鍵第二站,武當(dāng)山不僅以以秘境仙山的千年沉淀為“美好目的地”的征程注入了深厚的文化底蘊(yùn),更以一場(chǎng)“城市景區(qū)+”的驚艷實(shí)踐,印證著“好內(nèi)容”驅(qū)動(dòng)文旅生意的無(wú)限可能。我們無(wú)比期待武當(dāng)山在數(shù)字浪潮與文化魅力的交織下,讓本地商家的暑期生意如金頂日出般蓬勃爆發(fā)!

    武當(dāng)山的云霧會(huì)散去,但“好內(nèi)容 讓生意當(dāng)‘夏’爆發(fā)”的理念已深植沃土,讓每一處獨(dú)特的山水人文,都找到屬于自己的“當(dāng)夏”高光時(shí)刻!

    未來(lái),我們步履不停,共赴下一程山海!