解鎖線下版圖新坐標(biāo)！YAYA鴨鴨華東首家“獨(dú)棟旗艦店”落戶杭州

    2025年5月30日，鴨鴨羽絨服華東地區(qū)首家獨(dú)棟旗艦店于杭州下沙奧特萊斯盛大開業(yè)。作為鴨鴨羽絨服繼2024年9月戰(zhàn)略布局奧特萊斯渠道后的又一關(guān)鍵落子，此次獨(dú)棟式旗艦店的開業(yè)不僅標(biāo)志著品牌線下門店打造能力的升級(jí)突破，亦展現(xiàn)了其加速擴(kuò)容實(shí)體零售場景的全新勢能。

華東首家獨(dú)棟旗艦店，打造一站式品質(zhì)消費(fèi)新地標(biāo)

    2025年端午佳節(jié)之際，鴨鴨羽絨服杭州下沙奧特萊斯旗艦店正式開業(yè)。旗艦店憑借標(biāo)志性的“鴨鴨紅”建筑立面和極具品牌特色的“Y嘴鴨”IP形象，成功吸引一眾消費(fèi)者駐足打卡，迅速躍升為奧萊商圈的人氣地標(biāo)。

    作為鴨鴨羽絨服在華東地區(qū)首家獨(dú)棟式旗艦店，該店鋪在空間規(guī)模上實(shí)現(xiàn)重大突破——從杭州下沙奧特萊斯首店的100余平方米躍升至594.73平方米。鴨鴨羽絨服充分發(fā)揮兩層獨(dú)棟式旗艦店的空間優(yōu)勢，創(chuàng)新整合品牌資源：一方面，通過代言人形象的場景化植入以及品牌歷史的文化敘事，深化消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)；另一方面，品牌以科學(xué)動(dòng)線布局年均推出的超1000款新品，系統(tǒng)呈現(xiàn)包括男裝、女裝、童裝及90+輕薄羽絨服、冰殼功能性羽絨服等特色系列在內(nèi)的全品類產(chǎn)品矩陣。該旗艦店通過空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列與場景體驗(yàn)的全面革新與有機(jī)融合，打造出鮮明的品牌美學(xué)空間，詮釋了品牌價(jià)值與產(chǎn)品優(yōu)勢的融合之道。

    盡管正值盛夏銷售淡季，鴨鴨羽絨服通過創(chuàng)新營銷策略打破常規(guī)，推出“反季特惠”與“618專屬折扣”雙重優(yōu)惠，并巧妙結(jié)合“進(jìn)店贈(zèng)冰淇淋”“消費(fèi)送冰感T恤”等夏日特色互動(dòng)，成功激發(fā)消費(fèi)熱情。開業(yè)活動(dòng)期間，該旗艦店創(chuàng)下單店突破6萬元的亮眼業(yè)績，實(shí)現(xiàn)羽絨服品類淡季營銷的突破性成果。

    線下千店戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，國民品牌勢能澎湃再起

    鴨鴨羽絨服成立于1972年，是一個(gè)擁有50余年品牌歷史的國民品牌。自2020年股份重組后，新運(yùn)營團(tuán)隊(duì)迅速從品牌、產(chǎn)品和渠道進(jìn)行全面革新。在深耕線上電商渠道的基礎(chǔ)上，鴨鴨羽絨服GMV（商品交易總額）從重組初期的8000萬元起步，五年間實(shí)現(xiàn)超百倍增長，目前GMV已突破200億元大關(guān)。

    2025年4月，在鴨鴨集團(tuán)2025全球戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)上，品牌制定了“深耕線上、布局線下、開拓全球市場”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。其中，線下渠道的縱深拓展被列為近年戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)。疊加新零售發(fā)展趨勢和政策紅利支持，鴨鴨羽絨服計(jì)劃在保持線上電商渠道高速增長的同時(shí)，重新盤活線下資源，在未來三年內(nèi)開設(shè)近千家線下門店，開拓新的商業(yè)增量空間。

    據(jù)悉，本次開業(yè)的浙江杭州下沙奧特萊斯獨(dú)棟旗艦店，是鴨鴨羽絨服2025全球戰(zhàn)略發(fā)布后落地的首個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，標(biāo)志著品牌“線下版圖縱深拓展”戰(zhàn)略進(jìn)入加速推進(jìn)階段。以此為發(fā)展基點(diǎn)，鴨鴨羽絨服將持續(xù)深耕重點(diǎn)城市核心商圈，積極入駐奧特萊斯等優(yōu)質(zhì)商業(yè)綜合體，以依托其穩(wěn)定的客群基礎(chǔ)和成熟的商業(yè)生態(tài)，逐步構(gòu)建覆蓋全國的線下零售網(wǎng)絡(luò)。

    未來，隨著千店戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，這個(gè)承載著半個(gè)世紀(jì)品牌積淀的國民羽絨服品牌，將在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)和體驗(yàn)優(yōu)化的多維驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而全面釋放國民品牌的增長新勢能。

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