2025年中國投影機(jī)市場規(guī)模將不足600萬臺(tái)，大降15%；企業(yè)突圍細(xì)分賽道

    無論是家用還是商用場景，2025年的市場發(fā)展中，細(xì)分賽道的精準(zhǔn)深耕成為了企業(yè)突圍的主要方向。

    作為基本盤的家用市場承壓明顯，產(chǎn)品定位根據(jù)空間用途與使用需求呈現(xiàn)分層，其中家庭放映廳與臥室輕娛樂兩大細(xì)分場景的表現(xiàn)最為突出。

    以極米、Vidda為代表的國內(nèi)頭部品牌發(fā)力“家庭放映機(jī)/電影機(jī)”賽道，圍繞大畫幅、高畫質(zhì)、強(qiáng)沉浸感等核心需求，將產(chǎn)品亮度提升至4000 CVIA流明以上，并搭載4K分辨率、優(yōu)化色彩還原度與聲場效果，通過模擬影院級觀影氛圍搶占高端家庭觀影場景。

    以愛普生為代表的外資品牌，以及大眼橙、小明等國內(nèi)新興品牌推出“臥室投影”概念，針對其小空間、低亮度、強(qiáng)氛圍感的場景特點(diǎn)，打造出臺(tái)燈造型、氛圍燈、氛圍香薰等個(gè)性化設(shè)計(jì)。

    2025年，中國商用投影市場的出貨量預(yù)計(jì)為61.5萬臺(tái)，同比下降8.3%。教育采購受K12學(xué)校數(shù)量減少與財(cái)政極度趨緊的雙重?cái)D壓幾乎停滯；政企普遍削減支出預(yù)算，延長設(shè)備使用周期，商務(wù)投影的需求應(yīng)聲下滑；工程市場則繼續(xù)被大尺寸LED屏擠壓，文旅夜游領(lǐng)域的投資節(jié)奏顯著放緩。

    商用市場的機(jī)會(huì)點(diǎn)同樣在更細(xì)分的領(lǐng)域。一是運(yùn)動(dòng)模擬場景。中國中產(chǎn)階級的運(yùn)動(dòng)三件套從之前的飛盤、徒步、攀巖轉(zhuǎn)變?yōu)槭覂?nèi)網(wǎng)球、匹克球、室內(nèi)高爾夫。其中，高爾夫練習(xí)被投影機(jī)廠商視為新的商業(yè)機(jī)會(huì)。這類產(chǎn)品需支持超寬幅畫面、低延遲與高刷新率，確保揮桿動(dòng)作與畫面反饋同步，還需配備抗擊打幕布，明基、奧圖碼等品牌通過與模擬器廠商合作推出了定制化解決方案。

    二是輕量化的小型B端場景。一些小型的企業(yè)展廳、零售門店的迷你沉浸空間，通過短焦技術(shù)實(shí)現(xiàn)墻面、地面的局部投影，無需復(fù)雜安裝即可提升品牌展示效果。

    除此之外，中國的投影機(jī)企業(yè)也將車載投影放在了戰(zhàn)略位置。當(dāng)前新能源車和相應(yīng)的智能座艙需求增長快速，車載投影可提供大視角觀影體驗(yàn)，市場規(guī)模長遠(yuǎn)來看有望達(dá)千億元級別。不過，由于車載環(huán)境特殊，需解決震動(dòng)、散熱等問題，技術(shù)適配難度大，且車規(guī)認(rèn)證苛刻；并且，車載娛樂投影、車窗投影、HUD、數(shù)字大燈等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)完全不同，性能要求各有側(cè)重。最核心的，定點(diǎn)項(xiàng)目在上市之后的銷售難以預(yù)測。因此，車載場景本質(zhì)上是個(gè)耐心方向，而非快速突圍路徑。

二、技術(shù)路線：

1LCD增長勢頭放緩，國產(chǎn)化多項(xiàng)新技術(shù)蓄勢待發(fā)

    1LCD 產(chǎn)品在技術(shù)門檻和成本方面具有優(yōu)勢，成為了入門級產(chǎn)品的主流選擇，長期占據(jù)中國投影機(jī)市場的主導(dǎo)地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，1LCD投影的出貨量預(yù)計(jì)為371.5萬臺(tái)，同比下滑12.7%，延續(xù)多年的增長勢頭終止；但市場份額仍將上漲2.0個(gè)百分點(diǎn)至63.7%。

    DLP產(chǎn)品在2025年的出貨量占比將進(jìn)一步收縮至31.6%，較2024年下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。面對市場困境，上游廠商德州儀器進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整：一方面推出低成本DMD芯片，通過價(jià)格下探擴(kuò)大用戶覆蓋范圍；另一方面加快4K布局，涵蓋0.39英寸、0.47英寸、0.78英寸等多規(guī)格芯片，強(qiáng)化畫質(zhì)優(yōu)勢，適配家用到工程的的多場景需求。

    3LCD技術(shù)憑借色彩還原精準(zhǔn)、無彩虹效應(yīng)、畫面柔和等優(yōu)勢，在中高端家用市場和商教、工程市場占據(jù)著重要地位。2025年，技術(shù)主導(dǎo)者之一愛普生推出了“三芯三色全彩引擎”技術(shù)，同時(shí)在家用和商用市場加快了4K新品的上市步伐。盡管如此，仍難抵市場整體下行壓力，預(yù)計(jì)2025年該技術(shù)路線的出貨量份額微降0.5個(gè)百分點(diǎn)至 4.7%。

    還有其它的技術(shù)突破或路線正在致力于國產(chǎn)化：1LCD技術(shù)路線下，京東方、華星光電聚焦亮度與分辨率提升，推出2.69英寸FHD、3英寸FHD、5英寸4K等新規(guī)格面板；科金明的2LCD技術(shù)將產(chǎn)品亮度提升至 1000 流明以上；海思主攻的LCoS技術(shù)在分辨率、對比度等方面優(yōu)勢顯著；數(shù)字光芯發(fā)布首款4K Micro LED投影儀光芯，兼具高光效與小體積特性。

    2023-2025E 中國投影機(jī)市場分技術(shù)路線出貨量占比