2024上半年中國(guó)投影機(jī)銷量256.8萬臺(tái) 價(jià)格戰(zhàn)下的市場(chǎng)格局與趨勢(shì)

    在2024年的上半年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)了一幅既充滿挑戰(zhàn)又蘊(yùn)含機(jī)遇的復(fù)雜圖景。據(jù)IDC最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到了256.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%，這一數(shù)字無疑為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，顯示出消費(fèi)者對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品的持續(xù)需求與熱情。然而，與此同時(shí)，銷售額卻出現(xiàn)了7.6%的同比下降，達(dá)到67.7億元人民幣，這一“量漲額降”的現(xiàn)象深刻揭示了當(dāng)前投影機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷的價(jià)格戰(zhàn)與消費(fèi)升級(jí)的雙重變革。

    “價(jià)格戰(zhàn)”下的市場(chǎng)格局

    出貨量與銷售額之間的反向增長(zhǎng)，最直接的原因在于投影機(jī)價(jià)格的普遍下探。隨著技術(shù)的不斷成熟與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大廠商紛紛采取降價(jià)策略以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，尤其是在中低端市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈。這種趨勢(shì)不僅加速了產(chǎn)品的普及速度，也讓消費(fèi)者能夠以更加親民的價(jià)格享受到投影帶來的大屏觀影體驗(yàn)。如，極米、堅(jiān)果、小米等國(guó)內(nèi)品牌憑借其在智能化、便攜性等方面的優(yōu)勢(shì)，成功占據(jù)了市場(chǎng)的前列，而傳統(tǒng)品牌如愛普生等則通過技術(shù)創(chuàng)新與品牌優(yōu)勢(shì)維持著一定的市場(chǎng)份額。在整體投影機(jī)市場(chǎng)中，出貨量前5名廠商是極米、堅(jiān)果、小米、峰米和愛普生，合計(jì)市場(chǎng)份額超過41%，極米繼續(xù)保持銷量銷售額第一。

    上半年，智能投影機(jī)的表現(xiàn)尤為亮眼。上半年智能投影機(jī)出貨量達(dá)到218萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)的平均增速。極米、堅(jiān)果、小米、峰米和當(dāng)貝位居銷量前五。這背后，是消費(fèi)者對(duì)智能化、便捷化需求的日益增長(zhǎng)。智能投影機(jī)不僅具備傳統(tǒng)投影機(jī)的顯示功能，還融入了操作系統(tǒng)、智能語(yǔ)音控制、內(nèi)容生態(tài)等多元化功能，極大地提升了用戶體驗(yàn)。極米、堅(jiān)果、小米等品牌在智能投影機(jī)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，不僅推動(dòng)了產(chǎn)品的快速迭代，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。

    消費(fèi)投影機(jī)均價(jià)持續(xù)下探創(chuàng)新低。2024上半年消費(fèi)市場(chǎng)均價(jià)低至2143人民幣，同比下降19%，LED光源降幅競(jìng)接近28%；上半年低于千元人民幣價(jià)格段市場(chǎng)份額達(dá)到53%，1000元至1999元價(jià)格段市場(chǎng)份額達(dá)到33%。

    中高端投影的快速增長(zhǎng)與市場(chǎng)趨勢(shì)

    值得注意的是，2024年上半年投影機(jī)4K高分辨率市場(chǎng)銷量超過25萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.2%，這一數(shù)據(jù)也說明了消費(fèi)者對(duì)高畫質(zhì)追求的不斷提升。盡管市場(chǎng)均價(jià)下探至8100元人民幣區(qū)間，同比下降21%，但并未影響消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)視覺享受的熱情。4K分辨率的普及，提升了投影畫面的清晰度與細(xì)膩度，4K市場(chǎng)雖然絕大部分分布在消費(fèi)市場(chǎng)，家用機(jī)同比增長(zhǎng)28.5%，但也為教育、商業(yè)展示等領(lǐng)域帶來了更加震撼的視覺效果，數(shù)據(jù)顯示商用市場(chǎng)猛增超過200%。4K銷量TOP3分別為極米，堅(jiān)果和海信。

    長(zhǎng)焦激光投影機(jī)銷量增幅將近66%，均價(jià)下探至7200人民幣區(qū)間，與此同時(shí)短焦超短焦銷量仍舊下降5%，均價(jià)跌幅超過9%。

    面對(duì)市場(chǎng)的變化，各大投影機(jī)廠商紛紛調(diào)整策略，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。上半年有大動(dòng)作的投影廠商數(shù)量明顯下降，其中視美樂、極米、小明、當(dāng)貝、Vidda、愛普生、明基等各大品牌在上半年推出了新品，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。一方面，品牌端繼續(xù)加大在技術(shù)研發(fā)上的投入，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，積極拓展線上線下銷售渠道，提升品牌影響力與市場(chǎng)占有率，然而在618的大促中，智能投影企業(yè)也顯得格外低調(diào)，不再拼數(shù)據(jù)、不再拼戰(zhàn)果。未來隨著消費(fèi)者需求的多元化與個(gè)性化發(fā)展，廠商們也應(yīng)該注重產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

    后記：中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷融合與應(yīng)用，投影機(jī)產(chǎn)品將更加智能化、便捷化、個(gè)性化。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求日益增強(qiáng)，高端投影機(jī)市場(chǎng)也將迎來新的發(fā)展空間。未來，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，將取決于其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等方面的綜合表現(xiàn)。

    2024年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)256.8萬臺(tái)的銷量表現(xiàn)，既是對(duì)過去努力的肯定，也是對(duì)未來發(fā)展的期許。對(duì)于每個(gè)品牌來說有增有降，但整體的排名并未變化，說明消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)队皺C(jī)時(shí)依然將品牌的因素放在了較高的位置上，在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。