2024年8月22日,奧維云網(wǎng)2024數(shù)字生態(tài)大會在杭州盛大開幕,此次大會匯聚了家電家居及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多位行業(yè)大咖,共同探討智慧家庭領(lǐng)域的新機遇、新挑戰(zhàn)與新路徑。
會上,奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁、地產(chǎn)及家居大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李影發(fā)布了《2024中國家電消費趨勢洞察白皮書》。本次白皮書由奧維云網(wǎng)(AVC)精心編纂,深入剖析了未來一年內(nèi)中國家電市場的最新趨勢與熱點產(chǎn)品賽道,為家電企業(yè)提供了寶貴的市場洞察和戰(zhàn)略指導。
亮點概覽
白皮書圍繞宏觀與微觀趨勢變化、十大消費趨勢解讀、趨勢經(jīng)營方法論3.0以及未來展望四個核心章節(jié)展開,全面揭示了家電行業(yè)發(fā)展的新動向。本次會上,由于時間關(guān)系,李影總重點分享了白皮書的第二部分——十大消費趨勢解讀,其他內(nèi)容都在印發(fā)給現(xiàn)場嘉賓的材料中。以下是本次會上解讀的幾大亮點:
01 綠色高效與深度智能
白皮書指出,隨著消費者對環(huán)保和智能化的日益重視,家電產(chǎn)品正朝著更加綠色、高效、智能的方向發(fā)展。光伏儲能一體空調(diào)等新型能源技術(shù)的應用,不僅提高了能源利用效率,還滿足了用戶對節(jié)能省電的迫切需求。大模型的能力整合下,家電的智能化程度進一步提升。
02 經(jīng)典煥新與進階嵌入
傳統(tǒng)家電也在不斷煥新,通過技術(shù)創(chuàng)新和設計升級,滿足消費者的多樣化需求。同時,嵌入式家電成為市場新寵,超薄平嵌冰箱、全隱藏式油煙機、嵌入式咖啡機等產(chǎn)品的熱銷,展現(xiàn)了消費者對家居空間美學與功能性的雙重追求。
03 精致生活與全面解放
隨著生活品質(zhì)需求的提升,面向單人使用場景和注重個體價值的產(chǎn)品市場較好?Х葯C、養(yǎng)生壺、超大尺寸電視、迷你洗衣機等家電的普及,彰顯了精致生活的新趨勢。此外,具備更多功能的掃地機、洗干集成洗衣機等產(chǎn)品的熱銷,也進一步解放了消費者的雙手。
04 專業(yè)級健康與治愈色系
現(xiàn)在健康需求逐步精細化,比如保鮮冰箱能力提升,除螨儀等清潔床上用品實現(xiàn)高速增長、空調(diào)向空氣方案轉(zhuǎn)型、電飯煲內(nèi)膽圖層變化等,健康概念在逐步深入每個細節(jié)。同時白皮書還關(guān)注了家電產(chǎn)品的色彩與設計趨勢。白色系家電在線上線下的熱銷,反映出消費者對簡約、清新風格的喜愛。
05 基礎突破與系統(tǒng)級舒適
掃地機、干衣機等集成式家電的興起,標志著家電產(chǎn)品正向著更加智能化、集成化的方向發(fā)展。這些產(chǎn)品不僅簡化了家務操作,還提高了生活效率,讓消費者能夠享受更多的自由時光。
不止于此
李影總指出,以上十大消費趨勢代表了家電市場未來消費的特點,奧維云網(wǎng)針對這些消費趨勢推出了更加細化細分賽道的白皮書,如針對高品質(zhì)住宅,推出了《2024年舒適家居之中國中央空調(diào)行業(yè)白皮書》,在白皮書中可以看到高品質(zhì)住宅迎來了非常大的發(fā)展機遇。其中中央空調(diào)作為舒適家居的組成部分,主要分布在十年以內(nèi)次新房、90平米以上、三室及以上的住房中,從企業(yè)端來看很多品牌在中央空調(diào)產(chǎn)品方面實現(xiàn)了超越以及自我超越。同時,奧維云網(wǎng)聯(lián)合海信和容聲發(fā)布了《以鮮為先 驅(qū)動煥新-2024年養(yǎng)鮮冰箱消費趨勢白皮書》,這份白皮書當中,冰箱作為家庭健康的安全載體,在健康需求升級驅(qū)動的產(chǎn)品技術(shù)迭代下,使得保鮮趨勢愈發(fā)明顯。此外,奧維云網(wǎng)還聯(lián)合小天鵝發(fā)布了《跨界創(chuàng)新全場景升級 -2024年雙洗站品類消費趨勢白皮書》,從洗護方案到全新的清潔、雙洗站充分的詮釋,我們在不同賽道上的“創(chuàng)新形態(tài),革新而至”有更新的解讀。最后,李影總以一句話作為結(jié)尾“等風來不如追風去”,風就是現(xiàn)在的行業(yè)大勢已經(jīng)不同于以往,我們希望在未來新的賽道當中,能夠迎接新的挑戰(zhàn),同時在中國家電行業(yè)、家電產(chǎn)品以及用戶需求全新賽道上發(fā)揮更大的價值。