國產(chǎn)投影品牌海外受阻：ISO亮度標(biāo)準(zhǔn)是否成了“攔路虎”？

    近年來，中國的智能投影市場發(fā)展迅猛，一批國產(chǎn)品牌如極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝等逐漸嶄露頭角，在國內(nèi)市場上取得了相當(dāng)可觀的成績。例如，洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，線上市場的銷量和銷額維度下排名前四的品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)銷量份額達(dá)到了驚人的86.6%之多。然而，隨著這些品牌嘗試拓展海外市場，近日卻因“亮度虛標(biāo)”問題遭到某一日系品牌的一己之力將這些正準(zhǔn)備在海外市場大刀闊斧的民族品牌進(jìn)行了訴訟，主要依據(jù)是ISO21118國際亮度標(biāo)準(zhǔn)。

ISO標(biāo)準(zhǔn)的歷史與現(xiàn)狀

    ISO21118國際投影機(jī)標(biāo)準(zhǔn)是由日本辦公機(jī)械與信息系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（JBMIA）制定的，最早于2005年8月出臺(tái)。這一標(biāo)準(zhǔn)自誕生之初，便迅速取代了舊有美國的ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)，成為全球范圍內(nèi)廣泛采用的投影機(jī)亮度測量規(guī)范。

    然而，該標(biāo)準(zhǔn)在制定時(shí)，主要針對的是傳統(tǒng)燈泡投影產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)日本品牌在全球投影市場占據(jù)主導(dǎo)地位，ISO21118的推出自然順應(yīng)了日系品牌的利益。隨著新光源和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，ISO21118逐漸顯露出其不科學(xué)和對當(dāng)下最新技術(shù)的產(chǎn)品不適用的一面。

    例如，該標(biāo)準(zhǔn)并未對投影機(jī)的色溫進(jìn)行限定，而色溫的變化會(huì)顯著影響亮度測試結(jié)果。此外，ISO21118允許品牌在亮度標(biāo)稱值與實(shí)際測量值之間存在20%的偏差，這一“虛標(biāo)空間”使得標(biāo)準(zhǔn)本身的公信力受到質(zhì)疑。

中國自主標(biāo)準(zhǔn)的誕生與推廣

    面對ISO21118標(biāo)準(zhǔn)的局限性，尤其是在智能投影產(chǎn)品上的不適用性，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭、組織了行業(yè)內(nèi)的專家和企業(yè)代表，共同制定了全新的CVIA標(biāo)準(zhǔn)。與ISO21118不同，CVIA標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格地限定了色溫、色坐標(biāo)等參數(shù)，使得測量結(jié)果也更加貼近量產(chǎn)機(jī)型的真實(shí)表現(xiàn)。自CVIA標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，國內(nèi)絕大多數(shù)投影品牌都開始采用該標(biāo)準(zhǔn)來定義產(chǎn)品的亮度。

    盡管CVIA標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)獲得了廣泛認(rèn)可，但在國際市場上，ISO標(biāo)準(zhǔn)依然是主流。此次，某日系品牌以ISO標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，對國內(nèi)幾大投影品牌提起了集體訴訟，指控其亮度虛標(biāo)，妄圖通過一個(gè)適用的標(biāo)準(zhǔn)來狙擊民族品牌在國際市場的拓展步伐。

    這一事件使得中國投影行業(yè)意識(shí)到，在國際投影市場上，雖然我們的產(chǎn)品過硬、但是我們依然缺乏足夠的話語權(quán)，尤其是在標(biāo)準(zhǔn)制定和推行方面還一直處于“落后挨打”的陣列。

背后的利益博弈與未來展望

    此次事件的背后，不僅是亮度標(biāo)準(zhǔn)之爭，更是我國投影產(chǎn)業(yè)與日系某品牌在技術(shù)與利益方面的較量。同時(shí)，也反映出在投影領(lǐng)域我國自主品牌已經(jīng)直接威脅到他們的信號的表現(xiàn)。ISO21118標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)使用，使得日系品牌在全球范圍內(nèi)仍占據(jù)著話語權(quán)，而中國的投影品牌則在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況下，難以全面進(jìn)軍國際市場。

    隨著國產(chǎn)LCOS技術(shù)的發(fā)展和諸多國產(chǎn)投影品牌的崛起，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國投影行業(yè)應(yīng)更加團(tuán)結(jié)，推動(dòng)自主技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的國際化進(jìn)程。只有這樣，才能在全球市場上占據(jù)一席之地，不再輕易受到國外品牌的制約。

    此外，國產(chǎn)品牌應(yīng)積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作，以提升中國投影行業(yè)在國際上的話語權(quán)。通過技術(shù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，中國的投影品牌不僅可以在國內(nèi)市場上繼續(xù)鞏固地位，還能在全球范圍內(nèi)開辟更為廣闊的市場空間。

    總之，國產(chǎn)投影品牌在國際市場上面臨的挑戰(zhàn)，主要來源于亮度標(biāo)準(zhǔn)的不同和話語權(quán)的不足。要實(shí)現(xiàn)更大的國際市場成功，除了技術(shù)上的提升外，還需要在標(biāo)準(zhǔn)制定和國際化進(jìn)程中取得更多主動(dòng)權(quán)，這也是我國民族品牌所急需團(tuán)結(jié)一致的根源所在。