2024年上半年中國智能投影市場：銷量略升銷額下降，低價產(chǎn)品成主流

    2024年上半年，中國智能投影市場呈現(xiàn)出一幅復雜的圖景：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，整體銷量略有上升，但銷售額卻出現(xiàn)了明顯的下降，這一現(xiàn)象背后隱藏著多重市場變化和趨勢。

銷量上升，銷額下降的背后

    數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道市場銷量為288.9萬臺，同比增長3.5%。然而，盡管銷量上升，銷售額卻同比下降了10.2%，僅為47.6億元。這一反差引發(fā)了業(yè)內的廣泛關注和討論，多個品牌企業(yè)向投影時代記者表示，智能投影“量升價跌”也預示著“暴力”時代已然過去，行業(yè)正向著薄利走量模式發(fā)展，而這種“量升價跌”的背后則有著多種原因促成。

    首先，低價產(chǎn)品的熱銷是導致這一現(xiàn)象的主要原因。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價格段的銷量份額接近八成，較去年同期大漲了12.1個百分點。特別是499元、500-999元和1000-1999元價格段的產(chǎn)品銷量分別同比上漲了22%、31%和16%。與此相對，2000元以上價格段的銷量則呈現(xiàn)出全面下滑的態(tài)勢。

    低價產(chǎn)品的熱銷反映了消費者對高性價比產(chǎn)品的強烈需求。一方面，隨著技術的進步，低價位的智能投影產(chǎn)品在畫質、功能等方面的表現(xiàn)不斷提升，逐漸能夠滿足普通家庭的基本需求；另一方面，經(jīng)濟壓力和消費觀念的變化也使得更多消費者傾向于選擇價格更為親民的產(chǎn)品；此外，隨著智能投影概念的普及及行業(yè)的大力推廣，更多的消費者在選購產(chǎn)品時也更加理性，不再一味的追求高價產(chǎn)品，而是選擇最適合自己的產(chǎn)品。

    低價產(chǎn)品銷量的大幅上升一方面得益于消費者對高性價比產(chǎn)品的青睞，另一方面也與廠商的市場策略密不可分。為了搶占市場份額，不少廠商推出了多款價格在3000元甚至是2000元以下的產(chǎn)品，通過降低成本、簡化功能等方式來吸引消費者。此外，電商平臺的大促銷活動也為低價產(chǎn)品的銷量增長提供了助力。

    例如：在極米京東自營店我們可以查詢到，銷量排名前三的三款產(chǎn)品中，有兩款產(chǎn)品售價為3000元以下，一款產(chǎn)品售價超過3000元。其中，銷量排名第一的產(chǎn)品為售價為2599元的Z7X、單品銷售量高達20萬+，銷量第三為售價為4999元的RS10、銷量為5萬+。

技術格局變化帶來陣營壓倒性偏移

    從技術方面看，1LCD技術產(chǎn)品的市場表現(xiàn)尤為突出。洛圖數(shù)據(jù)顯示，1LCD技術的線上市場份額提升至68.6%，較去年同期上漲了5.0個百分點，銷量同比上漲11.4%。相比之下，DLP技術的線上市場份額下降至29.8%，同比減少了4.3個百分點，銷量下降9.7%。

    1LCD技術產(chǎn)品的領先地位主要得益于其成本較低且技術成熟，能夠以較低的價格提供較為滿意的圖像質量，因而在低價產(chǎn)品市場中占據(jù)主導地位。而DLP技術產(chǎn)品盡管在畫質和色彩表現(xiàn)上更具優(yōu)勢，但相對較高的價格使其在當前的市場環(huán)境中面臨挑戰(zhàn)。

    1LCD技術的崛起不僅在于其低成本優(yōu)勢，還在于其在技術上的不斷進步。近年來，1LCD技術在亮度、對比度、色彩還原等方面都有了顯著提升，使其在畫質上與DLP技術的差距逐漸縮小。隨著1LCD技術與DLP技術差距的縮小，1LCD能夠在同等價位上能提供綜合性價比更高的產(chǎn)品供消費者選擇。

    例如：在千元左右的價位中，DLP產(chǎn)品可選的1080P產(chǎn)品微乎其微，大多數(shù)產(chǎn)品均為720P甚至是480P的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品甚至被行業(yè)內玩家戲稱為“玩具”投影；而在千元內可選的1LCD產(chǎn)品則非常豐富，比如小明的Q5、Q2 Pro，哈趣的H2、M1等產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品均為1080P的產(chǎn)品。

    再例如，在DLP技術層面，4K智能投影儀的普遍售價需要4千元以上，而4千元上下的產(chǎn)品還僅僅是4K DLP智能投影產(chǎn)品的入門機型（堅果N1S官方到手價3999元）；反之，在1LCD技術層面，用戶僅需要花費三千元左右的價位即可購買到4K 1LCD的旗艦機型（小明V1 ultra官方到手價2999元）。

極米持續(xù)領跑，Vidda后發(fā)制人

    從品牌角度看，2024年上半年DLP市場線上市場的銷量和銷額排名前四的品牌分別為極米、堅果、當貝和Vidda，合計銷量份額達到86.6%。在1LCD市場，小米、小明、哈趣和瑞格爾占據(jù)了銷額TOP4的位置，合計份額為31.8%，較去年同期微降0.9個百分點。這表明，盡管市場環(huán)境有所變化，主要品牌的市場地位依然相對穩(wěn)定，而作為行業(yè)先行者及智能投影第一品牌，極米以絕對優(yōu)勢在持續(xù)引領者行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

    極米、堅果、當貝和Vidda在DLP市場的領先地位主要得益于其在技術研發(fā)、品牌建設和市場推廣等方面的綜合實力。這些品牌不僅在產(chǎn)品性能和質量上有著顯著優(yōu)勢，還通過不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品來吸引消費者。尤其是作為后來者的Vidda，在以海信為背景的技術加持之下，通過短短的兩三年的時間從“行業(yè)新人”一躍成為行業(yè)第四名。

    在1LCD市場，小米、小明、哈趣和瑞格爾的表現(xiàn)同樣值得關注。盡管面臨著激烈的市場競爭，這些品牌通過推出多款高性價比產(chǎn)品，滿足了不同消費者的需求，從而在市場中占據(jù)了一席之地。

    放眼未來，中國智能投影市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但品牌和技術格局可能會進一步分化。一方面，低價產(chǎn)品的市場需求仍將持續(xù)，推動整體銷量的上升；另一方面，隨著消費者對產(chǎn)品品質和使用體驗的要求不斷提高，具備技術優(yōu)勢和品牌影響力的企業(yè)有望在中高端市場中獲得更多機會。反之，以綜合性價比賣點的1LCD陣營也會占據(jù)更多的市場份額，成為智能投影行業(yè)當之無愧的走量之王。而隨著更多廠商進入市場，這一競爭夜將進一步加劇，這可能會導致新一輪的價格戰(zhàn)出現(xiàn)，從而進一步壓低產(chǎn)品價格，影響整體銷售額。為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地，廠商需要在提升產(chǎn)品品質和技術水平的同時，優(yōu)化成本結構，以提供更具競爭力的產(chǎn)品。

    后記：2024年上半年中國智能投影市場呈現(xiàn)出銷量上升而銷售額下降的特點，低價產(chǎn)品的崛起、技術格局的變化以及品牌格局的穩(wěn)定是這一現(xiàn)象背后的主要原因。未來，隨著市場競爭的加劇、技術的不斷創(chuàng)新以及消費者需求的變化，智能投影市場將迎來更多機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要在技術創(chuàng)新、品牌建設、用戶體驗等方面不斷努力，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。