惠科的超級(jí)尺寸：商顯新利器嗎

    7月3日至5日，中國（上海）國際顯示技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新展（簡稱“DIC EXPO”）上，作為全球份額第三的大尺寸LCD面板廠商，惠科拿出了新玩具：21:9的超寬屏幕，94和107英寸液晶顯示單元。

    據(jù)悉該產(chǎn)品能夠應(yīng)用于彩電，亦能夠應(yīng)用于商顯產(chǎn)品。其中107英寸產(chǎn)品不是首次展出，早在2022年惠科就進(jìn)行過展示。對(duì)此，分析認(rèn)為，惠科有意在目前彩電顯示需求持續(xù)弱勢、商顯蓬勃發(fā)展、彩電向大屏化發(fā)展等大背景下，通過更多元的大尺寸面板供給拉動(dòng)需求增長。

    “更寬”，彩電還是商顯

    惠科94和107英寸21:9屏幕產(chǎn)品，如果單純從大屏角度看，其實(shí)并不比目前最低價(jià)格已經(jīng)跌到8000元的100英寸16:9屏幕大多數(shù)。

    107英寸21:9產(chǎn)品的尺寸是2.5*1.08米。對(duì)比而言，100英寸的16:9則是2.2*1.25米。即如果是顯示常見的16:9規(guī)格視頻，刨除黑邊之后，這個(gè)107英寸還沒有100英寸大。不過如果是顯示2.3:1的電影格式內(nèi)容，惠科107英寸的優(yōu)勢就非常明顯�；蛘呤秋@示目前手機(jī)拍攝的全屏內(nèi)容，其超寬比也有一定的優(yōu)勢�！�—不過對(duì)于大屏視聽而言，16:9依然是目前最常見的內(nèi)容規(guī)格。

    更具體角度看107英寸的21:9的2.5*1.08米，類似于一個(gè)16:9的85英寸（1.88*1.05米）邊上并排了一個(gè)1米高0.6米寬的縱向屏（相當(dāng)于45英寸16:9屏幕縱向放置）。后者類似于一個(gè)縱向手機(jī)屏幕的大�。阂苍S107英寸21:9的應(yīng)用內(nèi)涵就是“同時(shí)播放16:9的85英寸視頻與一個(gè)手機(jī)視頻（比如視頻通話）的效果”。

    這種應(yīng)用猜想，對(duì)于家用或許意義不大，但是對(duì)于“遠(yuǎn)程辦公”、“遠(yuǎn)程會(huì)議”卻意義不小。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士亦表示，21:9的屏幕縱向使用，無論是94英寸還是107英寸，都是很好的“廣告屏”——更為細(xì)挑，更符合百貨等場景的審美，也更配合公共空間室內(nèi)凈高更高的特點(diǎn)。

    “橫著看，用于開會(huì)、教學(xué)；縱著看，用于廣告顯示！”94英寸和107英寸的惠科21:9屏幕，顯然商顯應(yīng)用的想象力要大于普通家用、大于彩電應(yīng)用。

    新規(guī)格走向市場，成本力如何

    新規(guī)格的大尺寸面板市場能夠啟動(dòng)，除了需求創(chuàng)新之外；價(jià)格成本依然是重要的決定性因素。例如，目前8000元價(jià)位的100英寸液晶電視，固然作為彩電不是真正的畫質(zhì)派高端，但是作為會(huì)議顯示、教學(xué)多媒體設(shè)備，那么無論是效果還是大氣程度，都已經(jīng)是無可挑剔。

    即，任何新尺寸的大屏創(chuàng)新產(chǎn)品，都需要直面已經(jīng)擁有成本優(yōu)勢的百寸液晶大屏的競爭和挑戰(zhàn)。這方面94英寸、107英寸產(chǎn)品有價(jià)值嗎？答案在于兩個(gè)方面。一個(gè)是市場規(guī)模，規(guī)模和成本之間擁有一定的聯(lián)系性。另一個(gè)是新尺寸的切割效率，即是否為經(jīng)濟(jì)切割、或者可以合理MMG套切，降低玻璃基板邊角料量。

    目前惠科主力面板線產(chǎn)能是8.6代線。2017到2021年其先后在重慶、滁州、綿陽和長沙建設(shè)了四條G8.6TFT-LCD 高世代產(chǎn)線。8.6代線玻璃基板尺寸是2250mm*2600mm。該尺寸切割兩個(gè)107英寸21:9面板，利用率大于93%，基本處于經(jīng)濟(jì)切割區(qū)間。這種切割方式相對(duì)于同時(shí)切割兩片85英寸、兩片50英寸的16:9套切效率會(huì)更高，后者套切的方式也會(huì)增加工藝復(fù)雜性。

    94英寸21:9產(chǎn)品的尺寸大約是2.19*0.94米。顯然這不是8.6代線玻璃基板2250mm*2600mm規(guī)格可以直接經(jīng)濟(jì)切割的尺寸。因此，最好的方式是與其他尺寸進(jìn)行套切。例如，混切兩個(gè)94英寸21:9和8個(gè)24英寸IT顯示面板（或者兩個(gè)50英寸TV面板）——這一方案，玻璃板利用率近9成，亦可以接受。其中，24英寸IT面板是PC市場主流尺寸，市場需求龐大。

    即從面板切割角度，惠科推出94/107英寸應(yīng)該是已經(jīng)進(jìn)行了詳細(xì)的經(jīng)濟(jì)可行性論證的。也符合目前惠科主要產(chǎn)能的制備能力和市場需求方向。如果能夠打開兩者的應(yīng)用市場，形成一定的規(guī)模，成本問題應(yīng)可以解決，這讓二者渴望成為行業(yè)“逆勢”下更好的增量點(diǎn)。

    液晶顯示行業(yè)逆勢下，努力尋找新應(yīng)用點(diǎn)

    惠科力推21:9新大屏規(guī)格的背景，除了適應(yīng)彩電大尺寸化、商顯需求被認(rèn)為未來大有潛力等判斷外，亦是液晶顯示自身發(fā)展的眾多“內(nèi)在壓力”推動(dòng)的結(jié)果。

    從中小尺寸看，液晶顯示在IT和手機(jī)市場處于萎縮通道。原因不僅包括這兩年來IT和手機(jī)消費(fèi)市場低迷，更包括了OLED顯示現(xiàn)實(shí)的替代效應(yīng)。目前OLED在全球智能手機(jī)市場的顯示滲透率達(dá)到一半，并在低速提升；OLED在IT市場的滲透，雖然剛剛起步，但是被認(rèn)為至少未來有2-3成的綜合替代率可能。

    在大尺寸市場，液晶電視通過大尺寸化和mini LED背光源的加持，暫時(shí)打贏了和OLED的未來之爭，市場地位獲得了極大的穩(wěn)固。但是，長期看，micro LED技術(shù)正在崛起，未來會(huì)是大尺寸顯示高端需求的有力挑戰(zhàn)者；彩電需求近兩年全球市場萎縮，國內(nèi)市場則已經(jīng)連續(xù)多年下滑，預(yù)計(jì)2024年內(nèi)銷總量可能只有2016年歷史高點(diǎn)的三分之二。大尺寸需求上，新興崛起的商顯市場，在2022-2023年亦因?yàn)榇饲暗耐钢�效�?yīng)和全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，出現(xiàn)一定的波折。

    在新興市場，即車載領(lǐng)域，液晶顯示需要直面OLED的競爭。但是考慮到亮度水平問題，車載上液晶比OLED暫時(shí)擁有優(yōu)勢。但是，和大尺寸市場類似，未來液晶會(huì)面臨micro LED車載的挑戰(zhàn)。單純看顯示性能，無疑micro LED優(yōu)于液晶和OLED技術(shù)，而車載屬于中高端需求市場，對(duì)成本承受力也更好，這有利于micro LED的乘勢崛起。

    即，短期內(nèi)有手機(jī)、IT、TV、商顯等市場2022年以來的全球消費(fèi)低迷；長期看有競品技術(shù)的替代和挑戰(zhàn)——LCD液晶顯示的壓力不小。更為重要的是，近年來，液晶顯示依靠大尺寸化為核心的“產(chǎn)能去化路徑”正在到達(dá)頂點(diǎn)。

    一方面是8.5/8.6/10.5代線能夠切割的大尺寸有上限；另一方面是100英寸或者以上尺寸產(chǎn)品“運(yùn)輸、安裝”更為困難，彩電等傳統(tǒng)市場總需求有限。業(yè)內(nèi)甚至預(yù)期85英寸會(huì)是液晶顯示最終定格的最后一個(gè)顯示應(yīng)用“王牌尺寸線”。所以在大尺寸上，商用顯示需求的發(fā)展?jié)摿σ�大于家用TV需求，大尺寸液晶未來市場規(guī)模增量需要新的“價(jià)值點(diǎn)”才能持續(xù)驅(qū)動(dòng)。

    找到新的大尺寸需求點(diǎn)，一方面是繼續(xù)向大升級(jí)，例如目前的110英寸和115英寸16:9產(chǎn)品；同時(shí)，亦可以是惠科這種21:9大屏——特別是對(duì)于商顯應(yīng)用，如教學(xué)和會(huì)議，往往平行顯示內(nèi)容更多，21:9可以以一敵二，完成中小空間的辦公數(shù)字化升級(jí)；廣告市場上，差異化的屏幕，也會(huì)帶來新賣點(diǎn)。

    即綜上所述，液晶大尺寸化發(fā)展的未來，一定有一部分屬于“異形屏”，屬于“21:9”的超寬顯示。惠科先手布局94/107英寸21:9屏幕，就是期望抓住未來可能的“新價(jià)值點(diǎn)”，用創(chuàng)新為液晶顯示的應(yīng)用成長再次添磚加瓦。