智能投影打開新局面，三色激光一條腿還不夠

    進入2024年以來，國內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)的需求情況不容樂觀。大屏君注意到，洛圖科技雖然說“2024年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的銷量為144.3萬臺，同比增長8.7%”；但是，這是建立在500元以下產(chǎn)品暴增40%以上的“結(jié)構(gòu)性調(diào)整下的”。

    實際上，如果只是計算中高端產(chǎn)品，即1500元以上智能投影銷量，其市場下滑規(guī)模，大屏君認為可能超過“10%”。

    無獨有偶，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電視市場品牌整機出貨量，在1月份增幅超過20%，但是接下來2月份跌幅也超過20%；3月份和4月份跌幅亦超過10%�？紤]到2023年1月份，還處于新冠防控放開后的第一輪感染高峰，彩電消費基數(shù)較低，可以說2024年1-4月彩電市場的“漲是假漲、跌是真跌”。

    同時，2024年開年以來，包括智能盒子、智能音響等家庭視聽產(chǎn)品銷量也處于下降低谷之中�！�—即整個家用視聽消費的“全行業(yè)性低谷”已經(jīng)形成。

    在這樣的背景下，如果直面低谷、在低谷中打贏企業(yè)的短期業(yè)績戰(zhàn)、長期發(fā)展勢能仗就成了產(chǎn)業(yè)型的任務(wù)。對此，大屏君看到國內(nèi)智能投影企業(yè)給出的答案是：三色激光！

    三色激光加速爆發(fā)新動能

    2024年以來，國內(nèi)三色激光投影的產(chǎn)品布局速度不斷提高。極米近日發(fā)力，再次推出RS系列“新版”RS10 / Pro 4K 兩款三色激光家用投影儀、堅果推出4000價位段的4K三色激光云臺投影N1S4K，打破行業(yè)價格下限、當貝發(fā)布三色激光投影D6X和單色激光投影D6X Pro、X5S等新品、海信Vidda更是一口氣上市C2系列四款三色激光投影儀，并在短焦變焦鏡頭上實現(xiàn)率先突破……

    這些新品的價位從3000元到13000元不等，覆蓋了目前智能投影消費的中高端需求。特別是在5000元-6000元價位段的集中布局，極大的給傳統(tǒng)的高亮LED智能投影產(chǎn)品帶來“競爭壓力”。其中，堅果品牌主導的低價普及趨勢，再次突破三色激光的歷史低價；海信系則拿出了更多新技術(shù)加持新一代產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品體驗上限。

    對此，大屏君可以給出一個結(jié)論：即2024年之前，智能投影中高端供給線上LED光源在數(shù)量型號上占有，2024年開始則已經(jīng)變成三色激光占有。這是一個歷史性轉(zhuǎn)變的時刻。而廠商之所以要推動這一變化，則是因為：

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，4K智能投影在線上市場的銷量份額為5.4%，銷量大漲101%；在售機型數(shù)量達到43個，較去年同期增加了近一倍。2024年第一季度，激光（含混光）產(chǎn)品的銷量份額達到9.1%，量級較去年同期翻了一番�！�—即在一季度慘淡的整體業(yè)績下，4K和激光光源智能投影銷量都實現(xiàn)了翻番。

    “拋開LCD投影機，在DLP市場幾乎是‘誰的4K和激光占比高，誰的業(yè)績就好’！”業(yè)內(nèi)人士指出，激光+4K，更準確的說是三色激光+4K已經(jīng)成為行業(yè)頭部品牌最大的“業(yè)績確定性”——總量不行下，通過搶占新技術(shù)、消費升級這一極，實現(xiàn)銷售額和利潤率的“尚可”是廠商現(xiàn)階段應(yīng)對弱勢行情的最好武器。

    撬動未來增長，智能投影需要整體變革

    “三色激光能成為撬動未來智能投影二次成長曲線的支點嗎？”大屏君覺得，如果認為有了三色激光就萬事大吉，那必然會陷入失策之中。

    事實上，智能投影消費的發(fā)展，正表現(xiàn)出兩極分化的趨勢。一方面是，4K和三色激光代表的高端產(chǎn)品市場占比大幅增長。從2020年的幾乎為零，變成了2024年春季的近15%市場份額。另一面，則是2000元以下市場，特別是單片式LCD機型的崛起，市場占比從2020年的3成，躍升到2024年第一季度的近7成。

    “理想的行業(yè)消費格局應(yīng)該是橄欖型，而現(xiàn)在智能投影市場卻日趨是啞鈴型——正好相反！這背后一定有一個顯著而強大的規(guī)律起決定性作用�！睂Υ耍�大屏君的理解是：

    第一，    智能投影不是剛需，更類似與一種奢侈性消費。這種消費不排除部分消費者追求享受和品質(zhì)的意志足夠強烈，經(jīng)濟能力也足夠強大，支撐起高端奢侈性消費；但是更多消費者更愿意“輕奢”，即先“輕”后“奢”，在產(chǎn)品價格和性能上做出取舍，進而構(gòu)成了更大的、更廣泛的普及型下沉市場。

    第二，   智能投影的性能參數(shù)多樣，但真正具有畫質(zhì)決定性意義的依然是亮度和分辨率。在分辨率上，2K產(chǎn)品的經(jīng)濟性更佳，且也足夠滿足入門和中等享受需求；亮度則呈現(xiàn)越高越好的態(tài)勢，但是千流明或成為一個經(jīng)濟性和性能的平衡點——反觀，4K或者三色激光代表的色域，不是必須性能。尤其是三色激光的高色域，對于大多數(shù)經(jīng)濟性消費上而言，是暫時不考慮的參數(shù)選項，也是體驗意義顯著弱于亮度和分辨率的參數(shù)選擇項。

    因此，2k和千流明這種配合的堪用機型，就能成為“量能最大的消費產(chǎn)品”，托起低端普及的極點。

    第三，   經(jīng)過多年市場培育，消費者對智能投影的了解度已經(jīng)增加很多，完全本質(zhì)單一技術(shù)特色選購的沖動大幅減少。市場品牌化，包括1LCD產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，也減少了選購中山寨問題的干擾。這讓市場消費更趨于簡潔的理性主義特征。結(jié)合目前市場供給的產(chǎn)品技術(shù)特點，高端兩極化，例如DLP的三色激光+4K與1LCD的千元機的對比，推動了啞鈴型消費結(jié)構(gòu)的形成。

    或者說，大屏君認為，啞鈴型的消費結(jié)構(gòu)，是供給端高度啞鈴化和需求端也高度啞鈴的重合。具有內(nèi)在必然性。但是，這一點不改變，智能投影市場就很難迎來真正有效益的二次成長。那么，靠什么改變這一點呢？大屏君的理解是，必須供給側(cè)主動革命才行！

    智能投影供給側(cè)的革命則亦必然是一個系統(tǒng)工程。就如同今天高端市場流行的元素其實遠不止三色激光和4K兩個，包括更為智能、AI、智能云臺、中長焦、變焦、短焦變焦，以及高端標配的高亮�！�—從這個角度看，目前的“期待中的中流砥柱價位產(chǎn)品，都不夠吸引人”。即2000元到3000元智能投影的瘸腿問題：對此，大屏君要說的就是“亮度”！

    亮度是投影機最關(guān)鍵的參數(shù)。兩千多元的機型亮度普遍在千元門檻以內(nèi)，一千多元的1LCD機型亮度也在千流明門檻以內(nèi)，甚至四千元色三色激光、單色激光或者LED光源的DLP機型，基本也以千流明出頭、2K分辨率為主——“供給的腰部，應(yīng)當是橄欖球的突出部的這一塊，反而成為了體驗價值上，投入產(chǎn)出比的‘塌方點’”！這如何撐得起橄欖型消費格局呢？沒有強大的“后腰”，智能投影市場如何實現(xiàn)二次成長呢？

    “市場亟需的不是三色激光下放到3000元以下價位，而是高亮產(chǎn)品下放到3000元以下價位，才能撬動腰部市場真正硬起來！”業(yè)內(nèi)人士指出，撬動行業(yè)市場二次成長，一方面需要包括光源、光閥、鏡頭、云臺、智能等各個方向全面升維，而不是單一光源維度的突破——這一點上行業(yè)做的很好。即技術(shù)高度的創(chuàng)新和圖片天花板！

    另一方面，則需要再中下等價位產(chǎn)品上，真正拉出性能爆點，核心就是亮度要對得上大屏巨幕的期待、對得起投影機以亮度為核心的技術(shù)指標規(guī)律。將高亮光源，無論是那種技術(shù)加速價位下沉，是行業(yè)打牢“下沉地基”的關(guān)鍵。這不是技術(shù)難題，但是是商業(yè)思維、商業(yè)模式、商業(yè)魄力的問題。

    大屏君覺得，2024年隨著三色激光在中高端市場占比的增加和統(tǒng)治地位的確立，高亮LED光源機型可能獲得進一步下降身價的空間和主動意愿。這將是改變“行業(yè)供給腰部產(chǎn)品體驗結(jié)構(gòu)”的重大契機。

    綜上所述，2024年視聽大的消費環(huán)境不佳，智能投影很難獨善其身。但是，相對于盒子、智能音箱、彩電等高度成熟和傳統(tǒng)的產(chǎn)品，智能投影在創(chuàng)新端（技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)和商業(yè)模式創(chuàng)新）有更大的空間，有主動作為的潛能和必要性。不僅抓好技術(shù)升級，也抓好商業(yè)思維的創(chuàng)新，智能投影品牌亦能逆勢下贏得業(yè)績戰(zhàn)場，并為未來行業(yè)二次成長夯實基礎(chǔ)。