透明商顯的新機會，CES20224有啥與沒啥

    透明顯示，這是CES2024展會上，全球顯示產業(yè)領軍企業(yè)之二的三星、LG共同押寶的方向。其中，LG展示區(qū)的“主位”赫然是全場最大的OLED透明顯示電視墻。三星micro LED透明顯示也拿出了“前所未有”的硬核效果，吸人眼球。但是這還只是CES2024展會“透明顯示”的一角。

    透明顯示，真的很火

    據(jù)大屏君觀察，在CES2024上，透明顯示的發(fā)展已經日益向“解決有無，到解決能用”的新方向轉變。為此一些小的技巧，更多的創(chuàng)新層出不窮。

    如，LG Signature OLED T 全球首臺4K無線透明OLED 電視正式推出。無線技術必然為透明顯示應用“錦上添花”。CES LG用 15 臺77英寸透明 OLED 電視拼起來的酷炫電視墻，是主打的C位展品，給路人以強烈震撼。

    但是美中不足的是，這款拼接墻的“黑邊比較明顯”。同時，為了能夠“正常的高性能顯示標準視頻畫面”，LG不得不為產品在背后配備“升降式背景黑幕”�！�—實踐證明，解決透明顯示如何“不透明高性能顯示”還是土方法最管用。當然，除了77英寸，理論上LG能生產中尺寸到大尺寸的更多透明OLED產品。

    與LG比較大屏君覺得，三星micro LED透明顯示“更炫”——至少表面看“黑邊問題”解決了不少。透明 MicroLED 顯示屏相比透明 OLED 屏具有更高的亮度，因此受環(huán)境光的影響也較小。同時，這款產品厚度只有約 1cm，上和左右三側基本做成了“無邊框”。三星更是在后方放置了報紙，以此來體現(xiàn)其透明效果有多驚艷。

    另外，與LG 15款產品的電視墻直接說明“透明OLED”是要賣的量產貨不同；三星micro LED透明屏似乎更像“技術概念展示”。大屏君覺得，這可能與micro LED顯示目前“極高的成本有關”——價格太高，沒有商業(yè)化競爭力。

    除了LG和三星，CES2024上的透明屏還有很多：例如，現(xiàn)代摩比斯首次推出的車載“透明顯示”，主要用于車載全息顯示。大陸集團與施華洛世奇Mobility合作，以推出10英寸透明micro LED顯示設備——水晶中央顯示屏，目標是引領未來汽車內飾設計。TCL華星的 “車載屏全家桶”中也有一款10.1英寸的透明OLED觸控屏，此前TCL華星便已開發(fā)出透明IJP AMOLED屏、全球首款P1.2 MLED透明顯示、全球首款125英寸P2.2 MLED透明顯示等透明顯示產品。

    再例如，光子晶體推出世界首個可卷曲透明顯示技術。該技術采用其專利的nanoAR©方案，一種納米光學材料，能夠選擇性地反射投影儀光線，同時讓周圍的環(huán)境光線透過——投影在抗光幕之外，努力發(fā)展透光幕和全息幕應用，是未來創(chuàng)意影像的關鍵方向之一。

    由上可見，透明顯示在CES2024展會上，投影、LCD、OLED、mini/micro LED等不同技術都有“創(chuàng)意”，除了家用、商顯、數(shù)字標牌外，車載也成為重要的突破市場方向。結合此前已經高度成熟的舞臺透明應用，大屏君認為，至少未來透明顯示的技術和應用方向都在這屆2024展會上“更為清晰”了。不過，這不意味著透明顯示真的已經修成正果，其還有很多路要走。

    透明顯示，透與不透之間的“尷尬”

    “再好的參數(shù)，一到真實效果上，后邊透過來的景象，與其上顯示的畫面，都會混在一起——進而，色彩混亂、對比度降低�！睒I(yè)內人士指出，透明顯示目前的可用場景依然“非常苛刻”，因為其效果上的“可靠性”不足。

    對此，大屏君覺得，除了成本問題之外，透明顯示至少還需要在四個方面實現(xiàn)技術上的徹底突破才可能，真正一飛沖天。

    第一是，如何實現(xiàn)不透明顯示。這方面CES2024展上，LG的方案是，在透明電視后面使用一個可卷曲、電動控制的黑色遮光布。這幕布放下來，透明顯示就變成普通顯示，可以顯示一樣清晰的畫面。這個技術方案不是不行，但是多少還是有點“低端”，而且機械卷動結構也比較占用空間、調整時比較緩慢。

    第二是，連接線纜和邊框等兩大問題。這是LG透明顯示引入無線概念的原因。未來，好的透明顯示應用，可能需要更大的畫面，這時候可能要采用拼接屏幕，拼接黑縫問題也需要重視。而解決這兩者需要新的技術進步：一方面線纜不僅是信號線、控制線，還有單元供電線需要無線化；另一方面，全零邊框透明屏技術需要繼續(xù)突破，同時要保障自身承重支撐能力的可靠，并設計出滿足透明顯示的拼接安裝支架結構。以上方面結合才可以實現(xiàn)真正大型高性能透明墻設計。

    第三是，雙面透明顯示。即作為櫥窗玻璃等應用，透明顯示如何實現(xiàn)兩側都是透明效果，且可以顯示不同的內容。并依然保持設備輕薄、高透、低成本。

    第四是，透明度繼續(xù)提升、顯示像素密度繼續(xù)提升和顯示亮度繼續(xù)提升的問題。目前的透明顯示，尤其是OLED、mini/micro LED技術的透明顯示，本質是犧牲像素分辨率，實現(xiàn)透明。例如，4K的micro LED屏幕，將其中四分之三的LED像素省略，并用透明材料填充，做成2K的透明屏。恰因如此，大屏君要指出，實現(xiàn)超高清的透明顯示，尤其是高亮度顯示，同時保持八九成的透明度，其技術難度要比單純超高清顯示器“高一個數(shù)量級”。

    綜上，大屏君想強調的是，透明顯示不是“透明就行了”，而是與具體應用結合有一系列的性能提升和功能創(chuàng)生才“堪用”。這一過程中，可能需要很多新的材料、技術和原理突破。透明顯示的創(chuàng)新，今天才只是剛剛起步而已。

    應用拓寬，透明顯示未來可期

    目前透明顯示市場，最成熟的場景有兩個：第一是，舞臺背景顯示，這是透明顯示的一大剛需領域。這一場景的特別之處在于，對PPI像素密度要求不高。以至于LED可以用幕簾屏來實現(xiàn)很多“效果不錯、價格不高”的工程實踐。同時，大型舞臺工程，本身對造價的敏感度也較一般的商顯、數(shù)字標牌和家庭需求更低。

    第二是車載抬頭顯示應用。目前主流思路是通過投影技術實現(xiàn)，也有些廠商推出更多顯示面積的全息LCD等顯示方案。不過，整體上投影方案的“透度”會更好，有效可視角度內的遠景感更強、畫面視覺亮度清晰度也更強。作為智能駕駛和駕駛安全輔助工具，HUD的剛需性是很大的，且其在車載場景中，成本承受力也更強大。同時，HUD的顯示內容主要以駕駛必須信息為主，沒有更多“娛樂視頻高質量顯示能力”需求。

    以上兩個成熟場景，大屏君的總結是1）成本不敏感、2）剛需性強、3）場景設備需求差異化巨大。除此之外，透明顯示一直以來非常注重的商顯應用，如櫥窗、吧臺應用等，目前市場發(fā)展不甚理想——大屏君對此的總結只有一點：“成本”！后者是典型的非剛需、成本敏感市場，且對透明顯示的效果要求更高。

    “雖然，看好透明顯示在眾多領域的應用，如窗門、墻面、地面等多種面體的視覺化改造；零售、辦公、文旅、娛樂等多種功能場景的數(shù)字沉浸創(chuàng)新；車載、舞臺、科研、教學等多種剛需目標市場的價值升級等……但是，透明顯示真正爆發(fā)，還需要技術升級與成本控制”。

    對此，行業(yè)認為micro LED是很好的技術。一方面，micro LED發(fā)光在像素密度上、像素體亮度上，都是目前最強技術；另一方面，micro LED產品的成本下降速度至少在過去數(shù)年是很快的；同時，micro LED可用于多種不同規(guī)格和形態(tài)，甚至柔性顯示的透明創(chuàng)新終端方案，借此滿足更多場景的差異化需求。大屏君注意到，2025年前后，micro LED產能將大爆發(fā)，屆時是不是透明顯示也會迎來爆發(fā)高潮呢？——我們可以拭目以待！