618促銷期中國智能投影線上市場量額雙降；4K、激光成亮點

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618促銷期（5月22日-6月18日），中國智能投影（不含激光電視）線上公開零售渠道銷量為50.2萬臺，同比下降4.3%；銷額為11.5億元，同比下降10.6%。 

    意料之中的市場下滑

    市場規(guī)模的雙降可以說在意料之中。作為疫情之后的首個年中大促，盡管電商平臺紛紛祭出低價策略，擴(kuò)大滿減、百億補(bǔ)貼、商品直降、直播帶貨、保價服務(wù)等活動層出不窮，但最終仍以“安靜”和“平淡”收尾。

    從外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)艱難等因素使得消費者的購買行為變得謹(jǐn)慎；另外，電商平臺的低價策略已滲透進(jìn)日常，消費者感知逐漸平淡。從行業(yè)內(nèi)部看，過去三年的疫情中，消費者宅在家時間夠長，以智能投影為代表的大屏娛樂設(shè)備需求被提前透支。

    銷額降幅高于銷量的原因，主要在于降價促銷力度較大，整體市場大盤的平均價格降幅達(dá)到-6.6%。

    DLP市場份額回升至四成以上

    以DLP為代表的中高端主流品牌降價促銷幅度相對更大，其市場占比呈現(xiàn)回升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，DLP產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到42%，盡管仍低于去年618的47%，但已經(jīng)顯著高于今年前五個月的水平。2023年1-5月中，DLP占比最高的是5月，當(dāng)月份額僅為33%。

    DLP市場中，銷量和銷額維度下，排名前四的品牌均為極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda，合計銷量份額達(dá)到90%，合計銷額份額達(dá)到91%。

    1LCD技術(shù)的市場占比達(dá)到54%。該細(xì)分市場競爭依舊激烈，集中度較低，銷額TOP4品牌為小明、知麻、哈趣和小米，合計份額達(dá)到36%。銷量維度上，除上述主流品牌外，仁影、奈聚等新晉品牌表現(xiàn)比較突出，僅通過單一渠道實現(xiàn)出圈。

    4K、激光帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

    4K正在成為高端產(chǎn)品趨勢中最確定的方向之一。得益于新品的增多和老品的降價促銷，4K分辨率份額明顯提升。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間，4K產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到26個，帶動其銷量份額提升至8%，較去年618上漲5.5個百分點，較1-5月的平均水平高出4.7個百分點。

    4K智能投影市場集中度相對較高，促銷期內(nèi)的TOP4品牌為極米、Vidda、堅果和愛普生，合計份額達(dá)到87%。隨著4K投影產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，參與者仍在繼續(xù)增多，電競品牌雷神于5月底發(fā)布一款4K游戲投影，正式進(jìn)入智能投影行業(yè)。

    激光光源是大促期的另一產(chǎn)品方向。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷期期間，激光光源（含激光+LED混光）產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到22個，銷量占比超過一成，達(dá)到15%，較去年618大漲10.1個百分點，較1-5月的平均水平高出9.2個百分點。激光市場同樣也有新的參與者，IT品牌AOC推出了K1S激光投影。

    盡管年中大促未能帶動智能投影市場規(guī)模，但洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，市場情緒不必過于悲觀。一方面，產(chǎn)品亮度虛標(biāo)等現(xiàn)象逐漸規(guī)范，市場將向著健康的方向發(fā)展；另一方面，高端化的趨勢不變，對行業(yè)結(jié)構(gòu)的向上調(diào)整將起到促進(jìn)作用。