根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年618促銷期(5月22日-6月18日),中國智能投影(不含激光電視)線上公開零售渠道銷量為50.2萬臺,同比下降4.3%;銷額為11.5億元,同比下降10.6%。
意料之中的市場下滑
市場規(guī)模的雙降可以說在意料之中。作為疫情之后的首個年中大促,盡管電商平臺紛紛祭出低價策略,擴(kuò)大滿減、百億補(bǔ)貼、商品直降、直播帶貨、保價服務(wù)等活動層出不窮,但最終仍以“安靜”和“平淡”收尾。
從外部環(huán)境看,經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)艱難等因素使得消費者的購買行為變得謹(jǐn)慎;另外,電商平臺的低價策略已滲透進(jìn)日常,消費者感知逐漸平淡。從行業(yè)內(nèi)部看,過去三年的疫情中,消費者宅在家時間夠長,以智能投影為代表的大屏娛樂設(shè)備需求被提前透支。
銷額降幅高于銷量的原因,主要在于降價促銷力度較大,整體市場大盤的平均價格降幅達(dá)到-6.6%。
DLP市場份額回升至四成以上
以DLP為代表的中高端主流品牌降價促銷幅度相對更大,其市場占比呈現(xiàn)回升。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間,DLP產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到42%,盡管仍低于去年618的47%,但已經(jīng)顯著高于今年前五個月的水平。2023年1-5月中,DLP占比最高的是5月,當(dāng)月份額僅為33%。
DLP市場中,銷量和銷額維度下,排名前四的品牌均為極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda,合計銷量份額達(dá)到90%,合計銷額份額達(dá)到91%。
1LCD技術(shù)的市場占比達(dá)到54%。該細(xì)分市場競爭依舊激烈,集中度較低,銷額TOP4品牌為小明、知麻、哈趣和小米,合計份額達(dá)到36%。銷量維度上,除上述主流品牌外,仁影、奈聚等新晉品牌表現(xiàn)比較突出,僅通過單一渠道實現(xiàn)出圈。
4K、激光帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級
4K正在成為高端產(chǎn)品趨勢中最確定的方向之一。得益于新品的增多和老品的降價促銷,4K分辨率份額明顯提升。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,618促銷期間,4K產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到26個,帶動其銷量份額提升至8%,較去年618上漲5.5個百分點,較1-5月的平均水平高出4.7個百分點。
4K智能投影市場集中度相對較高,促銷期內(nèi)的TOP4品牌為極米、Vidda、堅果和愛普生,合計份額達(dá)到87%。隨著4K投影產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟,參與者仍在繼續(xù)增多,電競品牌雷神于5月底發(fā)布一款4K游戲投影,正式進(jìn)入智能投影行業(yè)。
激光光源是大促期的另一產(chǎn)品方向。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,618促銷期期間,激光光源(含激光+LED混光)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到22個,銷量占比超過一成,達(dá)到15%,較去年618大漲10.1個百分點,較1-5月的平均水平高出9.2個百分點。激光市場同樣也有新的參與者,IT品牌AOC推出了K1S激光投影。
盡管年中大促未能帶動智能投影市場規(guī)模,但洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,市場情緒不必過于悲觀。一方面,產(chǎn)品亮度虛標(biāo)等現(xiàn)象逐漸規(guī)范,市場將向著健康的方向發(fā)展;另一方面,高端化的趨勢不變,對行業(yè)結(jié)構(gòu)的向上調(diào)整將起到促進(jìn)作用。