2000元時(shí)代：LCD智能投影的能與不能

    “五月中旬，DLP投影陣營的眾多企業(yè)，包括技術(shù)領(lǐng)頭雁TI有些‘惱火’！”因?yàn)椋�小明、酷開先后推出新一代1LCD投影旗艦Q3MAX和P9。按照CVIA 流明和ANSI流明的“市場測量值差異”，這些新品的亮度性能基本達(dá)到3000元價(jià)位DLP機(jī)型水平。

    對于行業(yè)人士而言，這將是DLP投影機(jī)在千元價(jià)位市場競爭中“失利”之后，又一輪“挑戰(zhàn)”的開始。且小明和酷開，明里暗里都在暗示，1LCD單挑0.33 DLP的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。其中，1LCD具有亮度同等、價(jià)位更低、1080p物理分辨率的優(yōu)勢。

    1000+亮度、2000+價(jià)位，1LCD投影品牌向上

    持續(xù)的亮度突破是近三年來，1LCD投影翻番式成長的關(guān)鍵決定性力量。市場領(lǐng)先產(chǎn)品目前已經(jīng)從2020年之前的300ANSI流明向2023年的1200ANSI流明前進(jìn)——固然，高亮度使得機(jī)器的個(gè)頭也越來越大，但是，“買投影就是買亮度”的產(chǎn)品哲學(xué)下，更亮依然帶給1LCD投影更多想象。

    其中，最主要的一個(gè)是：業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，1LCD投影市場“品牌混戰(zhàn)”的局面，會隨著亮度升高、價(jià)格升高而逐漸終止。

    理由很簡單：低亮度1LCD投影，往往意味著低價(jià)格。比如，2022年超6成1LCD投影消費(fèi)是在千元門檻及其以下。產(chǎn)品單價(jià)低、消費(fèi)者的期待也低、消費(fèi)的理性化程度更低，消費(fèi)選擇過程以沖動(dòng)消費(fèi)下的比價(jià)優(yōu)勢為核心。這樣的市場邏輯“消費(fèi)者和品牌之間難以形成忠誠度和粘性”，品牌的“軟實(shí)力”也很難構(gòu)建。

    對此，集中的市場表現(xiàn)是，不同季度1LCD市場前十名的排名變化頻繁。甚至，有些時(shí)候前三甲都能“一個(gè)季度一換”。“誰推了一個(gè)更具有性價(jià)比，或者參數(shù)敢于標(biāo)稱更高的產(chǎn)品，并在渠道中投入必要資源，誰就很可能短期銷量快上位”。例如，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年第一季度1LCD投影國內(nèi)銷量第一品牌是紅米，而紅米的該類產(chǎn)品只是在2022年底剛剛問世而已。

    “品牌忠誠度和品牌影響力”如何構(gòu)建？這是擺在LCD投影企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)必答題。其中，打造屬于LCD投影的旗艦和品質(zhì)級產(chǎn)品線，在千元以下價(jià)位混戰(zhàn)之外，開辟新的“質(zhì)價(jià)比”市場是重要的手段，也是產(chǎn)品和品牌能夠形成“強(qiáng)價(jià)值匹配”的起點(diǎn)。2023年，知麻、小明、酷開都在加速這一產(chǎn)品線的布局，其意圖不言自明。

    挑戰(zhàn)0.33 DLP市場，1LCD投影瞄準(zhǔn)市場向上

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在2023年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%的背景下，DLP市場持續(xù)萎縮，銷量大幅下降18%！

    這一變化的核心市場是1500-2000元的傳統(tǒng)DLP便攜機(jī)型銷量，受到了1LCD產(chǎn)品的大量侵蝕。對此，業(yè)內(nèi)人士更多認(rèn)為，這不是1LCD技術(shù)能力的勝利，也不是DLP產(chǎn)品效果不及1LCD的問題：而是在更低的價(jià)位上，無論何種技術(shù)的產(chǎn)品，都需要“因?yàn)槌杀究刂粕釛壉姸喔呒壒δ堋薄�對于DLP而言，千元機(jī)市場也意味著低價(jià)格、低亮度，以及720p分辨率。而同樣的價(jià)格和亮度下，1LCD目前卻提供1080p分辨率。兩相比較，不考慮產(chǎn)品提價(jià)的低價(jià)格消費(fèi)群體很可能會去選擇“分辨率更高”的產(chǎn)品。

    但是，對于DLP投影技術(shù)而言，哪怕是微投產(chǎn)品市場，這一點(diǎn)不是大問題：因?yàn)�，DLP主流產(chǎn)品的起點(diǎn)不是千元機(jī)，而是兩千元級的產(chǎn)品。即2000-3000元一直是DLP微型智能投影的銷量“區(qū)間王”。0.33規(guī)格的DLP光閥、千ANSI流明左右的亮度、2500-3000元價(jià)位的DLP機(jī)型，為智能投影市場提供了一個(gè)兼具經(jīng)濟(jì)性和品質(zhì)的選擇區(qū)間。

    現(xiàn)在，隨著新一代1LCD旗艦產(chǎn)品的問世，DLP這一核心市場區(qū)間面臨著調(diào)整。而且1LCD這次不僅打出了價(jià)格優(yōu)勢的牌，更是強(qiáng)調(diào)1080p物理分辨率（對比而言0.33的DLP機(jī)型則采用抖動(dòng)1080p技術(shù)）�！�—這是2000-3000元智能投影市場形成以來，DLP技術(shù)首次受到嚴(yán)重的競品挑戰(zhàn)。

    雖然2000-3000元價(jià)位在另一些維度上，如散熱、噪音、體積、功耗等方面1LCD不及DLP機(jī)型。不同的消費(fèi)者必然會根據(jù)自身喜好做出選擇。然而，一個(gè)細(xì)分市場從無對手，到有競爭者，其市場格局必然生變。原來的獨(dú)霸者勢必要切分出一部分蛋糕給新競爭者。2000-3000元價(jià)位中DLP迎來新對手，必然是減量因素；但是這一細(xì)分市場卻是1LCD的新空間、新境界，是純增量——二者對于競爭壓力的感知將截然不同。

    至于這種競爭的壓力究竟多大，最終市場格局如何轉(zhuǎn)變。恐怕這個(gè)618購物季，消費(fèi)者就將用自己的選擇做出最終的“裁決”。

    1LCD極限操作，未來如何“更進(jìn)一步”

    DLP技術(shù)和1LCD技術(shù)智能投影形成了高低搭配的市場格局，但是涇渭分界線一直隨著1LCD機(jī)型的技術(shù)進(jìn)步而不斷提升。例如，更高效的1LCD光閥、更高亮度的光源、新的散熱技術(shù)，以及近年來改變了產(chǎn)品體驗(yàn)和壽命的關(guān)鍵進(jìn)步“全封閉光機(jī)”……這些不斷的創(chuàng)新持續(xù)推高著1LCD投影的天花板。

    但是，和DLP技術(shù)比，1LCD的劣勢就像其優(yōu)勢一樣顯著：優(yōu)勢上，1LCD通過大尺寸、單片式、濾光膜彩色化光閥，實(shí)現(xiàn)了更為緊湊和簡潔的內(nèi)部光學(xué)結(jié)構(gòu)；結(jié)合LED光源高亮化和成本迅速下降，實(shí)現(xiàn)了“低成本高亮度”的持續(xù)市場發(fā)展。

    然而，作為單片式、濾光膜彩色化光閥，1LCD技術(shù)也有劣勢：第一、無法實(shí)現(xiàn)更小的光閥尺寸（1LCD目前以3-5英寸光閥為主；DLP光閥尺寸則普遍在一英寸及其以下，甚至以0.47英寸以下產(chǎn)品為銷量主導(dǎo)），這樣勢必妨礙產(chǎn)品小型化和畫面的均勻性設(shè)計(jì)；第二、1lcd光閥技術(shù)在開口率上不占優(yōu)勢、且三原色在屏幕成像時(shí)是空間上分離的，對超過120英寸等大畫面的畫質(zhì)細(xì)膩觀感影響較大；第三、濾光膜彩色化方案，直接壓縮了近三分之二的光源有效利用率，光閥膜片熱積累問題更為嚴(yán)重（沒有轉(zhuǎn)化為有效成像的光，最終主要在光閥上轉(zhuǎn)變?yōu)闊崃浚�，這導(dǎo)致其亮度持續(xù)提升更困難。

    同時(shí)，一個(gè)技術(shù)路線，如果主導(dǎo)性價(jià)比，勢必要在非核心部件上節(jié)約成本：如外殼質(zhì)感、智能芯片和內(nèi)存配置、自動(dòng)對焦性能、鏡頭性能等等，都會因?yàn)橐粋�(gè)技術(shù)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比而不得不控制成本。

    因此，當(dāng)DLP說高端智能投影的時(shí)候是：全色激光、混色激光、光學(xué)變焦鏡頭、4000ANSI流明、近萬元價(jià)位……這與1LCD所謂的向上突破是“兩個(gè)世界”的概念。即作為一種投影技術(shù)，1LCD天然的低成本優(yōu)勢，也限制了其高性能的上限——對于本土創(chuàng)新投影企業(yè)和品牌而言，真正突破光閥芯片受制于人的瓶頸，實(shí)現(xiàn)光閥自主自強(qiáng)，依然需要嶄新的“路徑”。

    近年來，國內(nèi)微顯示產(chǎn)業(yè)，在LCOS技術(shù)上進(jìn)行了多元化的嘗試。同時(shí)，LCD微顯示在VR和投影上的應(yīng)用進(jìn)步，也已經(jīng)積累起足夠的技術(shù)實(shí)力，擁有進(jìn)一步推出三片式彩色化方案的LCD投影光閥的可行性。行業(yè)專家表示，1LCD投影作為入門首選，當(dāng)之無愧；但國產(chǎn)光閥距離真正扛起整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)鏈從低端到高端；扛起光閥類微顯示從智能投影機(jī)到工程投影機(jī)、從VR到智能汽車的抬頭顯示（HUD，又被叫做平視顯示系統(tǒng)）等等傳統(tǒng)和新興應(yīng)用，還需要更多的高等級自主創(chuàng)新的支撐。

    “對DLP的競爭遠(yuǎn)不會動(dòng)搖其根本！”行業(yè)人士指出，雖然新一代1LCD機(jī)型正在挺進(jìn)DLP智能微投銷量的中樞市場，但從技術(shù)成就看，DLP依然是投影產(chǎn)業(yè)鏈中“最強(qiáng)悍的核心路線”。這也是很多1LCD投影品牌或者陣營，同時(shí)擁抱DLP技術(shù)的原因。

    當(dāng)然，作為“國芯”的新成就，1LCD持續(xù)向上，證明的依然是“我們能行”。既然第一步勝利了、第二步也勝利了，誰又能說“不會持續(xù)從勝利走向勝利呢”？——至少，“三八線以北已經(jīng)穩(wěn)住”，民族投影芯進(jìn)一步開辟新技術(shù)路徑和市場空間的根據(jù)地已經(jīng)打下，繼續(xù)向前進(jìn)攻擴(kuò)大戰(zhàn)果，更多的只是時(shí)間問題。