CVIA亮度新標(biāo)準(zhǔn)：能帶來投影競爭的新維度嗎

    亮度對于投影儀到底有多重要呢？用坊間的話講：投影“一份亮度一份價(jià)格”、“買投影就是買亮度”、“投影大畫面效果，本質(zhì)就是高亮度的功勞”……

    某種角度講，投影機(jī)就是一個(gè)“基于亮度價(jià)值的儀器”。亦正因?yàn)槿绱�，在市場競爭中，圍繞亮度做出的文章最多，產(chǎn)生的購買糾紛無數(shù)。亮度參量“不準(zhǔn)”是消費(fèi)者采購?fù)队皺C(jī)的頭號“陷阱”。

    “正反兩方面，它都最重要！”這是行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)一直要制定一個(gè)切合符合實(shí)際市場現(xiàn)狀的亮度標(biāo)準(zhǔn)的原因：2月16日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭組織，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、峰米、小米、海信、BOE、橙子科技、知麻、瑞格爾、轟天炮、安華光電等十余家企業(yè)代表以及平臺(tái)商京東、天貓廣泛參與的，《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)最終形成征求意見稿，正式進(jìn)入公示階段。

    CVIA亮度新標(biāo)準(zhǔn)解決了哪些問題

    從《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》意見稿看，這不是一個(gè)“一次性”解決投影機(jī)亮度競爭規(guī)則的文件：例如，其依然保留了“投影機(jī)的光輸出值不得低于產(chǎn)品標(biāo)稱值的80%”這樣寬泛的“誤差”規(guī)則。

    但是，在其它方面，該意見稿亦有巨大的進(jìn)步：例如，通過統(tǒng)一測量方法、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)為CVIA亮度，實(shí)現(xiàn)了“投影儀亮度內(nèi)涵”的更為準(zhǔn)確和一致的定義。此前，投影機(jī)市場存在多種亮度概念，例如ANSI流明、ISO流明、光源流明、色彩亮度。特別是光源流明（亮度）這一概念，在不同技術(shù)類型的投影機(jī)上，意義完全不同，甚至有3-6倍的差異。ISO和ANSI標(biāo)準(zhǔn)，對同一臺(tái)機(jī)器的測試值，也可能擁有10%以上的數(shù)值差異。

    這些多種多樣的“亮度”感念，是擾亂市場公平競爭的亂象；也是不能讓廠商盡心將經(jīng)歷集中在真正的產(chǎn)品價(jià)值上的障礙。若能如該意見稿預(yù)期，行業(yè)企業(yè)、尤其是占據(jù)市場銷量大部分的頭部企業(yè)，能夠堅(jiān)守統(tǒng)一的測量和標(biāo)識(shí)規(guī)則，將對凈化競爭市場、推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品更快脫穎而出，具有不小的意義。

    再例如，本次亮度標(biāo)準(zhǔn)的意見稿，特別關(guān)注了“人為提升測量值”的問題。投影機(jī)亮度測量是以白色為基準(zhǔn)，但是不同的色溫（白平衡）下所顯示的白色，卻能為同一臺(tái)投影機(jī)帶來不同的亮度參數(shù)。即，傳統(tǒng)白光光源，如汞燈等產(chǎn)品，可以通過在白色中額外增加藍(lán)色、或者黃色，而實(shí)現(xiàn)更高的亮度測量值；同時(shí)，全色光源也可以通過格外提升白色中綠色能量，增加亮度測量值。

    但是，以上種種辦法實(shí)現(xiàn)的高亮度值，往往在真正“看電影”的時(shí)候，要“原形畢露”。因?yàn)殡娪皟?nèi)容制作是按照6500K色溫的白色所進(jìn)行的。特別增強(qiáng)過的亮度測量條件，是對畫質(zhì)表現(xiàn)力的巨大破壞，是沒有實(shí)際實(shí)用價(jià)值的。 CVIA亮度新標(biāo)準(zhǔn)通過對白場色溫及色坐標(biāo)測量的規(guī)范，最大程度讓亮度測量在“切實(shí)符合實(shí)際工作狀態(tài)”下測得最大亮度，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的參數(shù)可解讀性、實(shí)現(xiàn)了亮度參數(shù)對畫質(zhì)效果的“兼容一致”。

    眾口難調(diào)和技術(shù)進(jìn)步，讓“亮度”標(biāo)準(zhǔn)必須動(dòng)態(tài)修正

    《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》意見稿的發(fā)布，反饋出來的亮度問題，可以分為兩方面：其一是，所有頭部企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了，亮度市場需要規(guī)范了，行業(yè)必須做出某種努力——哪怕是小步慢跑也要行動(dòng)起來。

    其二，從意見稿的出臺(tái)看，真正高度統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化的亮度參數(shù)時(shí)代，還有一定的距離。具體問題主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

    首先，不是所有企業(yè)都愿意參與到國內(nèi)亮度新標(biāo)準(zhǔn)的定義之中。例如，部分市場后尾品牌、部分投機(jī)的新品牌，模糊的參數(shù)概念是其市場“競爭力”之一，他們更愿意“渾水摸魚”。另一方面，大多數(shù)外資投影企業(yè)，對于國內(nèi)制定行業(yè)，或者國家標(biāo)準(zhǔn)的“投影機(jī)”規(guī)則，具有一定的抵制心里。這反映了本土投影機(jī)企業(yè)依然在國際市場缺乏戰(zhàn)略性影響力的事實(shí)。同時(shí)，作為投影機(jī)光閥上游企業(yè)，在市場規(guī)范化上，目前很多處于“中立”狀態(tài)。這也不利于投影市場的進(jìn)一步規(guī)范化。

    第二，投影機(jī)市場存在眾口難調(diào)的問題。例如，為啥新標(biāo)準(zhǔn)依然保留“投影機(jī)的光輸出值不得低于產(chǎn)品標(biāo)稱值的80%”這樣“寬泛”的規(guī)定呢？因?yàn)橐怨療魹榇淼膫鹘y(tǒng)高壓氣態(tài)光源依然占據(jù)市場不小的份額，特別是在3000流明低價(jià)位市場具有顯著成本優(yōu)勢。而汞燈技術(shù)本身，在燈泡性能的差異性上就要比LED和激光為代表的固態(tài)半導(dǎo)體光源“大”很多。

    即便是LED和激光光源，目前也處于技術(shù)持續(xù)升級的過程之中。光源不僅是追求高亮度的基礎(chǔ)、也是追求節(jié)能環(huán)保的核心，更是實(shí)現(xiàn)廣闊色域覆蓋的核心。在后者上，全色激光和藍(lán)色激光，對亮度測量的敏感性自然是有一點(diǎn)區(qū)別的。

    第三，投影機(jī)市場存在“眾口難調(diào)”的問題。這一方面是因?yàn)榧夹g(shù)的持續(xù)進(jìn)步，但更多的一方面則是因?yàn)椤安煌瑥S商采用的顯示技術(shù)不同”。比如，不同技術(shù)的光閥，在亮度均勻性上表現(xiàn)不一樣，典型的是1LCD大尺寸光閥的亮度均勻度要更低一些。此外，亮度均勻性也受制于光學(xué)設(shè)計(jì)和光學(xué)鏡片的品質(zhì)制約。

    投影市場，一些品牌自身定位比較高端，不會(huì)采用低端光閥和低端光學(xué)設(shè)計(jì)，在光源選擇上也會(huì)堅(jiān)持高度一致性的產(chǎn)品。這樣就有條件實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的亮度測量和標(biāo)稱。但是，另一些品牌主打普及型產(chǎn)品，其產(chǎn)品必須在成本和品質(zhì)之間有所取舍，產(chǎn)品的個(gè)體差異和各種參數(shù)表現(xiàn)就會(huì)有所不同。（如，在家用機(jī)上，鏡頭的投射比上數(shù)值更大，就可能通過降低光學(xué)放大倍數(shù)實(shí)現(xiàn)低成本的設(shè)計(jì)。）

    總之，亮度標(biāo)準(zhǔn)問題對于今天的投影儀市場，不是一個(gè)“可以一刀切、畢其功于一役”的事情。行業(yè)協(xié)會(huì)和廠商在標(biāo)準(zhǔn)制定中，必然有沖突、摩擦和理解上的不同，更有切實(shí)利益上的分歧——這就導(dǎo)致了標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)是共識(shí)和妥協(xié)的產(chǎn)物，不會(huì)盡善盡美。即標(biāo)準(zhǔn)往往是“底線”，是“最低線”。同時(shí)行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)也認(rèn)為，“標(biāo)準(zhǔn)不能一勞永逸”，需要“動(dòng)態(tài)提升”。

    是市場競爭中的較量，也是抱團(tuán)展示實(shí)力的過程

    在《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》的制定中，參與的單位有行業(yè)協(xié)會(huì)，也有京東、天貓等兩大核心渠道商、更有行業(yè)代表企業(yè)，如DLP陣營的領(lǐng)軍者極米、堅(jiān)果、峰米、海信，1LCD陣營的領(lǐng)軍者知麻、瑞格爾、轟天炮，甚至是1LCD的核心光閥制造商京東方、安華光電這樣的光機(jī)引擎制造企業(yè)……

    可以說《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》至少覆蓋了國內(nèi)投影機(jī)消費(fèi)的7成左右的市場份額，行業(yè)代表性是非常充分的。更是集中了國內(nèi)投影創(chuàng)業(yè)圈，除了工程市場之外的“幾乎大部分精英”。對此，行業(yè)專家表示，這次意見稿的出臺(tái)，充分反映了國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“共識(shí)已經(jīng)大于競爭”的現(xiàn)實(shí)、反映了國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)鏈“團(tuán)結(jié)”的一面。

    行業(yè)分析指出，過去10年，國內(nèi)投影機(jī)市場消費(fèi)經(jīng)歷了從高增量到中等增量的變化，未來正在向低增量、存量市場競爭為主轉(zhuǎn)變。存量市場競爭，更多要依靠持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)行：一方面是技術(shù)創(chuàng)新、硬品質(zhì)的提升，另一方面也是市場品牌化、軟實(shí)力的提升。這種格局下，行業(yè)企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)都需要建立更為公平和透明的市場競爭環(huán)境。

    更為重要的是，當(dāng)國內(nèi)投影市場趨向于存量階段之后，國內(nèi)企業(yè)對國際市場的增量必然更為渴望：加速走出去是當(dāng)下和未來一段時(shí)間，國內(nèi)投影機(jī)創(chuàng)新企業(yè)成長的主線（這條線的成長性價(jià)值正在超越國內(nèi)市場）。在這樣的背景下，如何出海、出海前需要做哪些行業(yè)性的準(zhǔn)備、海外市場如何構(gòu)建品牌競爭關(guān)系，并與國際投影巨頭貼身肉搏，是行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)必須回答好的問題。

    其中，構(gòu)建更為和諧有力，公平透明的本土投影競爭市場，也是“出海準(zhǔn)備”的必須課。且也只有更為“注重規(guī)則力量的本土投影軍團(tuán)和產(chǎn)品”才能真正在國際市場迎來進(jìn)一步的發(fā)展，并高質(zhì)量的開拓國際市場增量空間。

    即，《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》的意義不僅在于“亮度如之何重要”上，其也是國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)進(jìn)入不同發(fā)展階段、國內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)進(jìn)入不同發(fā)展時(shí)期，所需要的“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”。從這一角度看，這一草案的順利出臺(tái)，也反饋出國內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)鏈“團(tuán)結(jié)向上”的精神面貌。