五冠之王：知麻智能投影盡顯“獨角獸”風采

    2022年，國內(nèi)視聽消費市場迎來一輪“寒潮”：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)彩電市場零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%；中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年全年國內(nèi)手機市場總出貨量為2.72億部，同比下降22.6%……

    內(nèi)需不足、消費不動了！正在成為目前國內(nèi)大眾消費品的一個新常態(tài)。但是，在這樣的大背景下，2022年國內(nèi)市場LCD智能投影產(chǎn)品卻獲得了大豐收：據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)LCD智能投影銷量達389.2萬臺，較2021年同期增長高達54.3%！LCD智能投影新賽道的高增長，與大眾消費品類的低迷行情，形成了鮮明對比。

    新物種崛起，知麻品牌光環(huán)閃耀

    LCD智能投影的爆發(fā)增長是顯而易見。這個行業(yè)在2022亦獲得了更多品牌的加盟，其中不乏聯(lián)想、紅米這樣的“鼎鼎大名”的企業(yè)。

    特別是，2022年4月，LCD投影知名品牌知麻的擁有者，江蘇金視傳奇科技有限公司，獲得了由中金資本獨家投資的A輪融資，投后估值超15億人民幣——開創(chuàng)了LCD智能投影創(chuàng)新業(yè)者“資本市場運作”的先河。2022年8月份，南京市發(fā)布2022年全市獨角獸、培育獨角獸和瞪羚企業(yè)榜單。其中，金視傳奇成功躋身“培育獨角獸”榜單，成為LCD投影行業(yè)唯一的“培育獨角獸”，同時，獲得了“國家高新技術(shù)企業(yè)”“江蘇省民營科技企業(yè)”“江蘇省科技型中小企業(yè)”認定。

    銷量高增長、大牌巨頭加盟、資本市場青睞。LCD智能投影產(chǎn)業(yè)可以說已經(jīng)集齊自己的“龍珠”，成為消費電子新品類的代表之一。作為行業(yè)崛起的新秀品牌，知麻更是“光環(huán)”閃耀：

    五冠之王，繼續(xù)高歌猛進

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年知麻投影至少拿下了“五個行業(yè)第一”。包括全封閉式光機技術(shù)LCD投影銷量第一、全網(wǎng)銷量增速第一、抖音快手等興趣電商銷量第一、千元檔位銷量第一、頂級資本投資額第一。特別是在短視頻直播新陣地，知麻率先布局抖音平臺，不僅位列抖音電商銷量首位，帶動了整個抖音平臺投影類目1000%的高速增長，同時取得天貓，寶藏新品牌以及單品銷量NO1。

    2023年開年以來，知麻智投影產(chǎn)品市場銷量繼續(xù)高歌猛擊。據(jù)知麻內(nèi)部人員透露，2023第一季度銷售量一路攀升，除了繼續(xù)在線上市場加強布局，在線下傳統(tǒng)渠道市場和海外市場亦加大了拓展力度，知麻2023年Q1斬獲的合同訂單已經(jīng)接近2022年全年。

    場景創(chuàng)新+產(chǎn)品升級，帶動LCD投影向上

    “普及智能投影，予力美好生活”，這是知麻投影的使命和愿景。目前，視聽消費市場，大、小屏差異需求、短視頻，長視頻差異需求、快餐型應用與品質(zhì)享受型應用的差異價值需求非常明顯。視聽消費產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“品類專注化”和“價值專業(yè)化”的特征。

    在這其中，智能投影恰能夠提供多場景下的具性價比和跨級體驗的巨幕解決方案。這與Z世代為代表的新一代消費者，在精神上追求自我認知、自我實現(xiàn)和自由空間的需求，高度匹配。無論是租房一族、新興家庭影音消費、宿舍族、驢友群體，還是影視愛好者中，智能LCD投影都贏得了廣泛的“創(chuàng)新價值”。

    以此為基礎(chǔ)，知麻堅持“產(chǎn)品品質(zhì)”主義，不斷為市場提供更好的產(chǎn)品。2022年，全封閉式光機產(chǎn)品代表的“更新一代”技術(shù)加速進入市場。知麻兩年前就已經(jīng)在全封閉式光機技術(shù)上進行了巨大的研發(fā)投入，實現(xiàn)了全封閉式技術(shù)光機的品質(zhì)化和規(guī)模化升級，從用戶關(guān)心的亮度、清晰度、散熱、噪音等角度出發(fā)，不斷打磨技術(shù)細節(jié)，先后收獲100余項專利的同時，更為市場帶來一代又一代超越性的產(chǎn)品。

    例如，2022年3月份推出的知麻Z1系列產(chǎn)品，先后進行了三次迭代。三代Z1投影儀通過光路和光源的雙重優(yōu)化升級，光機亮度實現(xiàn)85%的提升，整機亮度水平從650ANSI提升至1200ANSI——新一代Z1的亮度性能已經(jīng)足以媲美DLP智能投影機型的3000元價位主銷產(chǎn)品的性能，但是卻可以依靠從光閥、芯片、光機到整機的“國產(chǎn)血統(tǒng)”，將市場售價壓在2000元以內(nèi)的價位，實現(xiàn)了智能投影高品質(zhì)體驗價值的更好的普及。

    “不僅是選定一個嶄新的場景創(chuàng)新賽道，更是要通過產(chǎn)品的精細打磨、不斷升級，讓這條賽道越走跨越寬闊!”目前，國內(nèi)LCD智能投影市場的參與品牌不下兩百多個，市場也處于高增長之中，但是能夠從中“鯉魚躍龍門”的卻必然是極少數(shù)：唯有那些真正關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、愿意研發(fā)創(chuàng)新的品牌，才能脫穎而出。

    實際上，2020以來，國內(nèi)LCD智能投影的成長，主要就是依靠“技術(shù)迭代”。其中，主銷旗艦機型亮度先后跨越了300-500/500-800兩個巨大的瓶頸空間。在2023年初，知麻第三代魔方增程式光機，更是全新推進1LCD智能進入1000+亮度市場。持續(xù)的品質(zhì)升級，提升了產(chǎn)品的可用性、真正帶動了市場的持續(xù)增量上產(chǎn)。

    對此，知麻品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁李明認為，智能投影和電視的關(guān)系并不是簡單的取代關(guān)系，比較類似米飯和面條的關(guān)系，目前智能投影市場雖然增速快，但總體規(guī)模還很小，未來增長空間巨大。知麻品牌奉行“用戶至上，品質(zhì)為先”的理念，創(chuàng)立至今我們研發(fā)投入近2億元，從底層技術(shù)進行研發(fā)和創(chuàng)新，已經(jīng)研發(fā)出知麻投影全系列全封閉式光機技術(shù)的產(chǎn)品，實現(xiàn)了光學、散熱、噪聲、視頻效果等性能指標的極優(yōu)平衡，與同檔配置的DLP投影儀相比，知麻的價格約為其三分之一，李明如此表示。

    標準開創(chuàng)者，有品質(zhì)方能行穩(wěn)致遠

    與眾多行業(yè)競品比較，知麻的不同就在于，不僅錨定了一個“成長的新場景賽道”，更懂得和尊重這條賽道的規(guī)則。

    2022年3月份，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《單片式LCD投影儀技術(shù)規(guī)范》立項公告。作為1LCD智能投影行業(yè)的全球首個技術(shù)規(guī)范文件，其將由知麻投影聯(lián)合天貓牽頭編制工作。能夠成為行業(yè)標準的主要制定者之一，這不僅代表了市場對知麻品牌創(chuàng)新研發(fā)能力和行業(yè)實力的認可，更代表著知麻是這個新賽道上的“認真”玩家。

    “智能投影行業(yè)現(xiàn)在有不下200多個參與品牌，不可能這些品牌都愿意‘大手筆投資前期研發(fā)’�！笔聦嵣�，相對于如此眾多的品牌，智能投影市場年度規(guī)�！斑h遠不夠分”，更多的品牌根本沒有銷量規(guī)模和資金實力支撐其搞自主研發(fā)。

    2022年知麻銷量超過30萬+，自2020年市場爆發(fā)以來有近6倍的增長，在行業(yè)市場份額中，特別是線上市場、新興渠道、高亮機型、全封閉光機機型、自研光機產(chǎn)品市場等細分市場保持高度領(lǐng)先的優(yōu)勢。同時，2022年知麻產(chǎn)品銷售均價亦比1LCD投影行業(yè)均價高出2-3成——這得益于知麻先進技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品和高亮產(chǎn)品市場占比更高的優(yōu)勢。

    此前，1LCD投影業(yè)一直被冠以“山寨”、“低端”這樣的帽子，整體市場被視為一盤散沙。但是，現(xiàn)在這一市場已經(jīng)呈現(xiàn)出分層結(jié)構(gòu)：一方面是，依然有一大批品牌在‘低品質(zhì)投機’的層面徘徊；另一方面，亦有知麻等代表品質(zhì)消費的品牌正在崛起。甚至，2021年開始，1LCD技術(shù)也吸引了堅果、當貝、峰米、小米等此前專注DLP技術(shù)的廠商加盟，凸顯了1LCD產(chǎn)品線蒸蒸日上的勢頭，也代表著“品質(zhì)性”1LCD投影市場的日漸形成。

    “跑得更快也要更穩(wěn)”是目前知麻的戰(zhàn)略訴求，知麻李明指出，從底層技術(shù)研究入手，進一步提升產(chǎn)品研發(fā)效率，知麻通過“產(chǎn)品升級”，不僅打出了差異牌、更打出了品質(zhì)牌。品質(zhì)口碑口口相傳、更好的產(chǎn)品，更高效的產(chǎn)出、以及進一步的研發(fā)創(chuàng)新投入上，知麻已經(jīng)實現(xiàn)“正循環(huán)”。2022年下半年，知麻研發(fā)隊伍再次擴容，南京江北新區(qū)研發(fā)中心、測試實驗中心/生產(chǎn)基地全面投入使用，為知麻投影的進一步騰飛持續(xù)添磚加瓦。

    市場目標持續(xù)向上，高質(zhì)量增長可期

    市場預計，2023年將是國內(nèi)智能投影行業(yè)又一個高增長年份。其中，1LCD市場渴望再次創(chuàng)造100萬+的市場增量，市場增幅在30%左右。而知麻給自己制定的目標則是再次實現(xiàn)100%的增長。

    為了實現(xiàn)這一目標，知麻在線上，將進一步放大產(chǎn)品競爭力和品牌影響力，加強和鞏固線上的市場和份額；知麻在線下，知麻已經(jīng)和國內(nèi)領(lǐng)先的渠道神州數(shù)碼完成合作簽約，形成國代合作伙伴關(guān)系，強強聯(lián)手全面布局和深耕國內(nèi)線下市場；同時，知麻在海外，市場拓展進展非常迅猛，贏得了眾多海外優(yōu)質(zhì)渠道的青睞和選擇。

    特別是線下和國際市場，知麻認為包括新一代LED光源、全封閉光機技術(shù)、第三代魔方增程式光引擎技術(shù)等核心產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進步，已經(jīng)足以支撐1LCD投影從“入門市場、嘗鮮應用，進一步向中端、主力選擇機型的普及型市場躍遷”。后者將帶來1LCD機型市場在數(shù)量和質(zhì)量兩個方面的增長。

    另一方面，LCD和DLP在入門市場的競爭走勢也是一大看點，特別是家用投影大屏的應用，未來一定會走向更廣闊的應用市場。其中，入門和經(jīng)濟性產(chǎn)品會成為市場消費的主流。這方面，目前似乎只有1LCD才能實現(xiàn)更快速的全民普及，1LCD市場已經(jīng)爆發(fā)出如知麻之類的領(lǐng)先品牌。未來隨著1LCD的技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新升級、其市場能量也會進一步放大。這將是對整個家投板塊、海內(nèi)外市場，所有品牌的戰(zhàn)略考驗。

    綜上所述，LCD智能投影作為新興崛起的智能視聽消費新物種，正在表現(xiàn)出持續(xù)增長的潛力。特別是知麻等行業(yè)領(lǐng)先的培育獨角獸品牌，在自主創(chuàng)新、深度研發(fā)和品質(zhì)化市場建設(shè)上的努力，不僅在產(chǎn)品價值上創(chuàng)生出越來越多的需求，更為這一產(chǎn)品的持續(xù)成長奠定了行業(yè)規(guī)則和品質(zhì)標準基礎(chǔ)——1LCD智能投影大屏，未來大勢可期！