2024年商顯產(chǎn)業(yè)十大展望：根本任務(wù)是挖掘增量

    2022-2023年交互平板市場迎來了“空前的暴跌”。國內(nèi)需求規(guī)模整體萎縮近半。其中，商務(wù)會議應(yīng)用在2023年下半年的需求情況，依然保持同比近2成的下降速度。

    在這樣的背景下，2024年交互平板市場會有所改善嗎？一方面，整體市場已經(jīng)處于低谷“跌無可跌”下，進(jìn)一步大幅度向下滑落的幾率幾乎是零。另一方面，2023年下半年，教育市場已經(jīng)進(jìn)入“跌幅個位數(shù)”時代，預(yù)示著“下跌過程即將結(jié)束”。

    實(shí)際上，教育市場交互平板率先觸底反彈是2024年交互顯示市場可能實(shí)現(xiàn)的重大方向性轉(zhuǎn)變之一：這是因為一些有利的變化正在形成。

    例如，大尺寸交互平板的供給變得更為豐富。隨著彩電大尺寸化發(fā)展，2024年的85英寸及其以上液晶面板供應(yīng)會進(jìn)一步增加，市場價格會持續(xù)處于比較友好的區(qū)間。同時，85/98英寸等采用單屏，而非兩塊屏幕拼屏方式構(gòu)建電子黑板，整體具有成本優(yōu)勢，亦有利于電子黑板新形態(tài)的加速普及。

    其次，上一個時代教室多媒體普及主要以55/65英寸的大尺寸顯示器或者交互平板單體為主。這些產(chǎn)品多數(shù)在2018年之前采購。這些產(chǎn)品將逐漸進(jìn)入換新周期。而85/98英寸電子黑板的差異性也足夠強(qiáng)，足以吸引有財力的采購方選擇新產(chǎn)品。

    第三，2022-2023年教育交互平板需求的萎縮，主要是因為2020-2021年疫情下，遠(yuǎn)程教育需求的一輪透支效應(yīng)，并疊加疫情下政府采購經(jīng)費(fèi)緊張局面。2024年這兩點(diǎn)都有望進(jìn)一步緩解。

    當(dāng)然，除了有利因素外，人口變化也是一個不容忽視的原因。2022年開始幼兒園新生入學(xué)進(jìn)入下降通道。新生規(guī)模長期看會減少，或許將影響很多K12學(xué)校的采購規(guī)劃。不過，從小學(xué)看，目前依然處于二胎政策后的入學(xué)高峰，這又需要加強(qiáng)教育端供給和采購。具體如何平衡，對于不同地區(qū)而言將具有不同的選擇。

    同時，新生人口下降，也伴隨著城市人口的提升同步出現(xiàn)。而城市學(xué)校相對于鄉(xiāng)村學(xué)校在硬件標(biāo)準(zhǔn)上往往更高——鄉(xiāng)村生轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩�源，有利于教育采購市場的擴(kuò)大與發(fā)展。特別是隨著更多數(shù)字化教學(xué)空間的探索落地，多元化教學(xué)多媒體應(yīng)用需求也在啟動的路上。

    由上分析可以看，教育交互市場的發(fā)展在2024年好消息、壞趨勢都有，但是整體上好的更多。2024年教育交互顯示觸底反彈是大概率。結(jié)合教學(xué)過程對書寫必須性的需求，亦不需要擔(dān)心會議室市場“純顯示產(chǎn)品搶占交互產(chǎn)品份額”的問題，預(yù)計2024年交互大屏顯示教育市場率先反彈——在2022年教育交互平板國內(nèi)需求跌破百萬臺、2023年跌破90萬臺的基礎(chǔ)上，2024年可能會重新觸摸百萬臺需求門檻。

    同時，商務(wù)市場中交互會議平板的需求也將進(jìn)入新周期。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)，以及疫情透支效應(yīng)的衰落，市場下滑過程逐漸結(jié)束是大概率事情。不過，交互會議平板和會議液晶大屏（無交互功能）兩者市場到底各占多少，還需要更長期的需求端磨合。但是，二者結(jié)合的總量，即會議顯示總需求的2024年反彈依然可以期待——至少止跌沒有大懸念。