2023年商顯十大關(guān)鍵詞：需求指導(dǎo)創(chuàng)新方向

    2023年國(guó)內(nèi)商顯市場(chǎng)，在疫情后復(fù)蘇的整體基調(diào)下獲得了不錯(cuò)的“內(nèi)需成長(zhǎng)”。但是，這并不妨礙2023年國(guó)內(nèi)商顯企業(yè)“更為側(cè)重和依賴(lài)于國(guó)際市場(chǎng)”——海外市場(chǎng)成敗已經(jīng)成為本土商顯品牌“能夠即大又強(qiáng)”的核心支柱之一。

    LED屏海外市場(chǎng)方面，2023年整體形勢(shì)“前高后低”。即一季度維持三成增量，二、三季度則持續(xù)向下。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度LED顯示屏出口額達(dá)約75.47億元，同比增長(zhǎng)約3.62%。不過(guò)，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)領(lǐng)先全球，其中前三季度出口額中，東南亞同比2022年上漲了47%。

    雖然出口額數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不出彩，但是考慮到2023年全年市場(chǎng)LED行業(yè)維持“低價(jià)運(yùn)行”。以國(guó)內(nèi)消費(fèi)為例，中國(guó)大陸小間距LED顯示屏銷(xiāo)售的三季度高點(diǎn)，出貨面積同比上漲27%，銷(xiāo)售額同比只增長(zhǎng)2.4%。以此類(lèi)推，前三季度LED屏出口市場(chǎng)金額增長(zhǎng)3.62%，帶來(lái)的實(shí)際銷(xiāo)售面積和全球市場(chǎng)份額提升是空前的。特別是如東南亞47%的銷(xiāo)售額增幅，是改變當(dāng)?shù)卣�體供給陣營(yíng)結(jié)構(gòu)的“巨大變化”。

    “技術(shù)領(lǐng)先和物美價(jià)廉兩大優(yōu)勢(shì)我們都發(fā)揮出來(lái)了”。業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)領(lǐng)先上，如在小間距LED產(chǎn)品供給規(guī)模上的領(lǐng)先，洲明等企業(yè)拿下虛擬拍攝這一高端新興需求市場(chǎng)全球絕對(duì)多數(shù)份額，海外裸眼3D顯示LED屏銷(xiāo)售大幅增加等等；物美價(jià)廉則主要是指“依靠上游整體供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)”，牢牢掌握了全球市場(chǎng)LED直顯價(jià)格波動(dòng)主動(dòng)權(quán)。

    和LED屏市場(chǎng)類(lèi)似，商顯方面的LCD顯示產(chǎn)品，我國(guó)企業(yè)的全球市場(chǎng)走勢(shì)也在“金額”增長(zhǎng)有限、份額增長(zhǎng)更大，掌握先進(jìn)產(chǎn)品供給和產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢(shì)兩大武器下“加速前進(jìn)”。

    例如，年底鴻合公告稱(chēng)通過(guò)股權(quán)收購(gòu)，其持有美國(guó)新線公司的股權(quán)比例由75%變更至100%。這表明鴻合持續(xù)深耕美國(guó)企業(yè)和教育等液晶商顯版圖的決心。根據(jù)Futuresource報(bào)告顯示，2023年上半年，鴻合科技教育IFPD/IWB產(chǎn)品在全球教育市場(chǎng)排名第二；2023年第二季度，鴻合科技海外自主品牌IFPD產(chǎn)品在美國(guó)教育市場(chǎng)排名第二，市占率20.1%。

    再例如，視源股份自主海外品牌業(yè)務(wù)持續(xù)推進(jìn)，第三季度海外業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。自主品牌MAXHUB已獲得微軟Teams認(rèn)證，首批合作產(chǎn)品已量產(chǎn)出貨，主要銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)顯示行業(yè)，尤其是商顯行業(yè)在海外OEM市場(chǎng)占比較大的企業(yè)之一，視源也正在加強(qiáng)“自主品牌”建設(shè)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、代工和自主品牌等“雙”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展結(jié)構(gòu)日趨完善。

    當(dāng)然，LCD商顯方面，海外市場(chǎng)的主力軍少不了“彩電巨頭”。目前，海信、TCL已經(jīng)是全球彩電的第二、第三品牌。彩電市場(chǎng)整體實(shí)力和認(rèn)知度的提升，大大拓寬了這些品牌的“海外商顯”之路。傳統(tǒng)的彩電產(chǎn)業(yè)依靠商顯開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線，迎接智慧社會(huì)時(shí)代顯示需求挑戰(zhàn)的努力，正成為商顯行業(yè)的增長(zhǎng)變量。

    在LCD商顯海外市場(chǎng)上，2023年格外值得一提的是OEM代工量的提升。由于歐美處于貨幣加息和高通脹的雙重消費(fèi)壓力下，市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格的敏感度提升。海外品牌商，亦對(duì)國(guó)內(nèi)制造鏈的低價(jià)格、低成本優(yōu)勢(shì)“依賴(lài)增強(qiáng)”。加之越南等新興代工產(chǎn)業(yè)基地遭遇經(jīng)濟(jì)增幅波動(dòng)、電力供給慌等影響，讓本土LCD商顯海外代工業(yè)務(wù)在2023年第二季度起“持續(xù)向上”。甚至，在LED直顯商顯大屏上，國(guó)際品牌對(duì)本土代工量的依賴(lài)也在增強(qiáng)。

    整體上，2023年商顯海外市場(chǎng)的發(fā)展“更多是順勢(shì)”而為。是本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)大的成本、供給、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的組合效果的進(jìn)一步發(fā)揮。同時(shí)，擴(kuò)大海外市場(chǎng)占比，提升國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也成為本土商顯企業(yè)“強(qiáng)大起來(lái)”的第二驅(qū)動(dòng)力。