2023年小間距LED顯示全年市場成長率超過25%,獲得了不錯的市場成績。但是,這并不意味著每一個小間距LED的細分市場都“向上”。
例如,小間距LED一體機市場就在“更為激烈競爭”的道路上,出現(xiàn)了“后退”。首先,從產(chǎn)品規(guī)格看,2023年行業(yè)更熱衷布局130+英寸的2K機型,即在更大尺寸和更高分辨率等性能上“后退”;其次從銷量看,LED一體機行業(yè)2023年可能市場成績持平或者略低于2022年。
導致LED一體機市場格局變化的原因除了其自身成本較高外,更與競爭品類的發(fā)展有關(guān)系。2023年大尺寸液晶顯示,新增了115英寸產(chǎn)品,結(jié)合2022年大量問世的110英寸液晶產(chǎn)品,讓100-120英寸的LED一體機即沒有價格優(yōu)勢、也沒有性能優(yōu)勢。這是LED一體機起始尺寸上移的關(guān)鍵:而起點尺寸變大,勢必讓產(chǎn)品價格更高。
同理,2023年工程投影機市場亦出現(xiàn)新一輪價格戰(zhàn)。不僅是四五千流明產(chǎn)品繼續(xù)在低價上加速普及,更是出現(xiàn)了8000到萬流明產(chǎn)品的“價格下降”趨勢。從大眾型的應用市場看,這已經(jīng)屬于相對高端亮度的產(chǎn)品線,其價格下降必然影響到“LED顯示”在競品市場,如會議大屏、文旅行業(yè)的發(fā)展。
包括COB LED、百英寸液晶、高亮度工程投影等,2023年商顯市場不同技術(shù)路線都擁有“高端降價更劇烈”的特征。價格戰(zhàn)居然是從相對高端產(chǎn)品開打,而不是低端底線產(chǎn)品拼命殺價,這反映了不同技術(shù)路線上產(chǎn)品技術(shù)的逐漸成熟;同時也反映了應用需求端處于相對“冷”的狀態(tài)的事實。
業(yè)內(nèi)人士指出,市場需求不夠熱,必然讓每一條技術(shù)路線的產(chǎn)品都必須盡量去搶“存量市場”。而爭奪存量的關(guān)鍵,除了性能好看外,也需要價格優(yōu)勢。正是這樣的競爭邏輯,結(jié)合近年來包括LED顯示、激光顯示、液晶顯示的技術(shù)進步一起,推動了2023年百英寸級商顯產(chǎn)品價格三國殺,在“中高端”會議等一體機大屏應用中更為激烈的競爭態(tài)勢已經(jīng)形成。
其中,LED顯示上,一體機產(chǎn)品暫時的市場挫折,就是這種競爭格局的直接結(jié)果之一。行業(yè)研究認為,未來在百英寸顯示上,不同技術(shù)之間“越來越比拼性價比的高端競爭”只會進一步升級。未來市場鹿死誰手猶未可知。