結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    如果2024年超低價(jià)智能投影占比持續(xù)提升的趨勢(shì)停止、逆轉(zhuǎn)，隨著帶來(lái)的將是“整個(gè)智能投影消費(fèi)格局”的升級(jí)。這種變化的核心趨勢(shì)就是，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從金字塔、底部最大，向橄欖形、腰部占比最高轉(zhuǎn)變。

    從2023年的行業(yè)數(shù)據(jù)看，1.下半年以來(lái)、特別是四季度以來(lái)，低端低價(jià)產(chǎn)品占比下降的趨勢(shì)很明顯；2.1LCD技術(shù)追求更高技術(shù)性能和體驗(yàn)的趨勢(shì)很明顯；3.DLP產(chǎn)品將更高性能產(chǎn)品價(jià)格下壓，提高中低端產(chǎn)品供給規(guī)模和品質(zhì)的努力很明顯。

    除此之外，更重要的是，2023年智能投影機(jī)全國(guó)消費(fèi)總量下跌。其中，下降的部分更以“低端產(chǎn)品為主”。收入增長(zhǎng)的不確定、消費(fèi)信心的不足，以及促銷常態(tài)化帶來(lái)的疲憊感、宅經(jīng)濟(jì)嘗鮮熱的結(jié)束等等，都帶來(lái)了更為理性的消費(fèi)選擇趨勢(shì)——部分超低端用戶向中高端升級(jí)，部分超低端用戶退出需求市場(chǎng)，帶動(dòng)了消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變。

    行業(yè)分析認(rèn)為，2024年智能投影機(jī)消費(fèi)中1000-3000元將是主戰(zhàn)場(chǎng)。這既是1LCD升級(jí)戰(zhàn)的中樞，也是DLP產(chǎn)品讓利戰(zhàn)的中樞。這將促使這一中等市場(chǎng)的“體量”，尤其是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性占比持續(xù)提高，進(jìn)而為形成橄欖型智能投影消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“中間大肚子”，提供支撐。

    當(dāng)然，指望2024年一年就能建成“智能投影消費(fèi)橄欖型市場(chǎng)”是不太可能的。雖然這一年1000-3000元市場(chǎng)面臨增量、1000元以下市場(chǎng)面臨減量的局面，有利于市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體升級(jí)，但是畢竟千元以下市場(chǎng)的占比在過去十幾個(gè)月內(nèi)長(zhǎng)期在4-6成之間，整體消化掉這一“金字塔大底”必然需要更長(zhǎng)時(shí)間。

    但是，“質(zhì)價(jià)比化、品質(zhì)大屏化、消費(fèi)理性化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)橄欖型化”等等大趨勢(shì)是節(jié)節(jié)攀升的、企業(yè)共識(shí)是非常明確的、行業(yè)行動(dòng)也是進(jìn)行時(shí)中的。2024年行業(yè)加速向“新時(shí)代、新周期”前進(jìn)，未來(lái)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的雛形更為清晰是必然的事情。

    后記：2024年是國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)家用消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量期的第二年，也是行業(yè)市場(chǎng)面臨競(jìng)品壓力進(jìn)一步升級(jí)的一年，更是全球宏觀消費(fèi)格局依然在后疫情低谷中飄搖的一年，也會(huì)是整體投影機(jī)產(chǎn)品、特別是民族品牌加速“內(nèi)生動(dòng)力轉(zhuǎn)型與升級(jí)”的關(guān)鍵一年。2024年產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品供給和消費(fèi)需求變化必然在“尖峰時(shí)刻”。對(duì)2024年行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，本文十點(diǎn)只是拋磚引玉，更多行業(yè)精彩變革更需要行業(yè)同仁“親手”實(shí)踐、共建產(chǎn)業(yè)崛起之美好未來(lái)。