陣營之爭升級：2023年投影行業(yè)核心技術(shù)趨勢總結(jié)

    傳統(tǒng)投影機(jī)應(yīng)用市場，決定產(chǎn)品效果體驗(yàn)的核心參數(shù)一直是“亮度”。但是，如果亮度已經(jīng)足夠，那么進(jìn)一步的畫質(zhì)提升要靠什么呢？答案是“屏幕”！2023年圍繞投影市場“新屏幕”，即傳統(tǒng)屏幕向“光學(xué)抗光屏幕”的升級，進(jìn)入一個(gè)新階段——一個(gè)比較糾結(jié)的階段：

    更好的消息有兩個(gè)：第一是，本土光學(xué)屏幕、抗光幕技術(shù)持續(xù)進(jìn)步。在產(chǎn)品成本、本土化水平、超薄發(fā)展、可卷曲性上都獲得了一定的發(fā)展和突破。第二是，從應(yīng)用端、特別是投影主機(jī)企業(yè)端看，對屏幕的重視日益加強(qiáng)。例如，東方中原推出“激光投影電子黑板技術(shù)”，就是應(yīng)用超短焦投影和抗光幕，嵌入教室黑板中，形成的更好體驗(yàn)的解決方案。

    不好的消息也有兩個(gè)：第一是，激光電視市場發(fā)展不佳。大尺寸液晶電視的低價(jià)化，迅速搶占了激光電視傳統(tǒng)的客廳大屏C位。激光電視價(jià)值進(jìn)入“調(diào)整階段”——未來進(jìn)一步低價(jià)化和大尺寸化，向100+發(fā)展是大趨勢。而激光電視是抗光幕產(chǎn)品早期市場的“核心支柱”。激光電視市場的低迷對抗光幕而言是“一種打擊”。

    第二是，成本下降并不理想�？构饽划a(chǎn)品經(jīng)過了2020-2021年的快速價(jià)格下降過程之后，成本和市場售價(jià)的波動(dòng)性明顯收窄。特別是2023年，在整體市場需求低谷中，價(jià)格下降意愿不強(qiáng)——因?yàn)�，投影市場低迷，并且智能投影低端產(chǎn)品占比持續(xù)走高，抗光幕潛在增量市場有限，更低的價(jià)格被認(rèn)為對消費(fèi)拉動(dòng)力的貢獻(xiàn)很小，行業(yè)已經(jīng)暫時(shí)失去了“低價(jià)爭奪市場”的興趣。

    不過，除了短期這些變量因素之外，行業(yè)依然看好“抗光幕”的未來市場價(jià)值。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，抗光幕不是一個(gè)獨(dú)立品類產(chǎn)品，它的普及高度依附于：1.中高端投影消費(fèi)需求量、2.高端超短焦市場規(guī)模和技術(shù)水平、3.中高亮度機(jī)型，以及超短焦技術(shù)投影的成本價(jià)格、4.抗光幕自身成本價(jià)格等因素。

    這些因素中，很多都是“依附于投影主機(jī)”的。因此，只有主機(jī)消費(fèi)市場的真正格局變化，才能推動(dòng)抗光幕等高品質(zhì)幕布市場的發(fā)展。雖然，高品質(zhì)幕布的發(fā)展，也會(huì)進(jìn)一步給投影消費(fèi)“高質(zhì)量”成長提供助力；但是主機(jī)的“核心地位”不可動(dòng)搖——抗光幕和投影機(jī)，就像顯示器和PC主機(jī)：雖然前者也很重要，但是后者更具決定意義，尤其是預(yù)算有限時(shí)，后者才是消費(fèi)市場的關(guān)注核心。

    所以，2023年抗光幕市場可以看到眾多市場抑制因素，但是也有如超短焦的進(jìn)一步突破、高亮機(jī)型價(jià)格持續(xù)下降、5000元以上高端智能投影蓬勃發(fā)展等“長期看非常有利的好消息”。“抗光幕等中高端幕布市場短期不會(huì)有爆發(fā)性的發(fā)展，但是長期看卻會(huì)是細(xì)水慢流逐漸向上的朝陽品類”。