靠核心技術(shù)跑馬圈地，極米科技2022年前三季度研發(fā)費(fèi)用領(lǐng)先行業(yè)

    據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月份極米占據(jù)國內(nèi)智能投影線上渠道20%的市場(chǎng)份額，銷售量同比增長(zhǎng)超80%。11月份全年重磅消費(fèi)季，雙十一購物節(jié)極米科技以總銷量19萬臺(tái)，取得雙十一購物季的第9連冠�！�—不出意外極米將再一次鎖定2022年全年行業(yè)第一：這也將是極米智能投影中國市場(chǎng)第五個(gè)年度第一。

    面對(duì)如此佳績(jī)，卻不是所有人都能了解極米成功的秘密。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)部分聲音，通過分析極米營(yíng)銷費(fèi)用高、請(qǐng)代言人等動(dòng)作，誤讀極米是一家營(yíng)銷的公司。這點(diǎn)觀點(diǎn)掩蓋了極米這家公司的研發(fā)投入，實(shí)際上極米是一家靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、注重研發(fā)的科技公司。

    2022前三季度研發(fā)費(fèi)用2.85億元同比增長(zhǎng)62%

    據(jù)極米科技財(cái)報(bào)顯示，2018年—2021年，極米科技研發(fā)費(fèi)用依次為 6300.17萬元、8106.09萬元、1.39億元、2.63億元，占營(yíng)業(yè)收入比例分別為3.8%、3.83%、4.9%、6.5%。極米科技研發(fā)費(fèi)用投入逐年走高。

    極米的研發(fā)費(fèi)用率從2020年Q1的4.3%增長(zhǎng)到2022年Q3的10.7%，單季研發(fā)費(fèi)用率超過10%。2021年，極米四個(gè)季度的研發(fā)費(fèi)用分別為：4854萬元、6379萬元、6299萬元和8754萬元，同比增長(zhǎng)125%、112%、75%和70%，研發(fā)投入呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，單季度增長(zhǎng)率均在70%以上。

資料來源：WIND 中信建投

    特別是2022年，僅第一季度極米科技的研發(fā)費(fèi)就高達(dá)9377.34萬元，較去年同期增長(zhǎng)93.15%；今年上半年，其研發(fā)費(fèi)用為1.95億元，較去年同期增長(zhǎng)73.27%。而在前三季度，極米科技的研發(fā)費(fèi)用為2.85億元，較去年同期增長(zhǎng)62.67%�！�—不出意外，2022年極米全年研發(fā)投入金額將再創(chuàng)新高。

    尤其是從智能投影行業(yè)的橫向比較看，年度研發(fā)費(fèi)用占比、費(fèi)用金額極米都做到了遙遙領(lǐng)先行業(yè)。更有業(yè)內(nèi)上游供應(yīng)商爆料，極米研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入強(qiáng)度，2022年幾乎可以做到整個(gè)國內(nèi)智能投影行業(yè)研發(fā)投入的五成（這里僅指智能投影品牌企業(yè)）。

    極米不僅重視研發(fā)投入，還搭建了強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022H1極米擁有722名研發(fā)人員，其中17%的研發(fā)人員擁有碩士及以上學(xué)位，其中有3名研發(fā)人員擁有博士學(xué)位。研發(fā)人員數(shù)量占公司總?cè)藬?shù)的比例由2019年的21.9%提高至2022H1的27.3%。根據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)，截至2022年12月，極米共有219名員工持有專利。同時(shí)，極米不斷提高研發(fā)人員的薪酬水平，2022H1平均薪酬達(dá)到19.48萬元，同比提升28%。極米的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模遠(yuǎn)超同行。

    從市場(chǎng)成績(jī)角度看，極米的營(yíng)銷費(fèi)用在行業(yè)內(nèi)屬于很正常的比例，電商費(fèi)用成本等都屬于正常的營(yíng)銷費(fèi)用。這些不應(yīng)該成為掩蓋極米自身科創(chuàng)本色、硬核創(chuàng)新基因的彩幕。

    擁有專利642項(xiàng)

    根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年，極米在國內(nèi)銷量份額占比達(dá)到21.2%，幾乎相當(dāng)于愛普生（8.4%）、堅(jiān)果（7.5%）、峰米（3.5%）和當(dāng)貝（3.1%）份額的總和�！�—是什么讓極米與其他品牌拉開這么大的差距呢？

    國家專利檢索數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，極米科技已經(jīng)擁有專利642項(xiàng)，其中發(fā)明專利142項(xiàng)、實(shí)用新型專利298項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利202項(xiàng)。發(fā)明型和實(shí)用新型專利占比高達(dá)68.5%。特別是2022年上半年，極米科技新申請(qǐng)專利54項(xiàng)、其中發(fā)明專利18項(xiàng)、實(shí)用新型專利32項(xiàng)。此外，截至2022年6月30日，極米科技還獲得了50余項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)。

    這些扎實(shí)的創(chuàng)新成果和持續(xù)不斷的大手筆研發(fā)投入一起構(gòu)成了極米產(chǎn)品的品質(zhì)底蘊(yùn)、硬核競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者更是用實(shí)際購買力投票，讓極米連續(xù)四年多成為中國投影第一。

    “資金投入強(qiáng)度、國家專利授權(quán)量、消費(fèi)者的喜愛，這都是毋庸置疑的明證”，行業(yè)人士指出，極米大幅度的市場(chǎng)領(lǐng)先與研發(fā)投入、專利成果的大幅領(lǐng)先是相匹配的。亦只有真正的好產(chǎn)品，才能支撐得起消費(fèi)者如此的青睞。當(dāng)然，在硬核創(chuàng)新之外，極米也不吝嗇在營(yíng)銷、市場(chǎng)渠道布局、品牌文化建設(shè)等軟實(shí)力上的創(chuàng)新。

    進(jìn)入無人之境，極米持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    創(chuàng)新始終是極米的基因、是極米不斷成長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。作為國內(nèi)、乃至全球智能投影產(chǎn)業(yè)的代表，極米的發(fā)展史就是一部不斷產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)的史詩。

    例如，2015年，率先采用雙光路設(shè)計(jì)，讓投影行業(yè)LED光源的亮度提升40%；2016年，率先推出全球首款帶有3D功能的1080P智能投影；2017年，全球首次在投影產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，賦予了投影大畫面更為流暢、穩(wěn)定的畫質(zhì)……這些極米智能投影歷史上的早期創(chuàng)新，雖然都是源于對(duì)視聽產(chǎn)業(yè)橫向技術(shù)與投影家用場(chǎng)景需求的再結(jié)合，但是依然擺脫不了極米開創(chuàng)行業(yè)先河的事實(shí)。

    而在2018年之后，極米的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)日漸深入智能投影產(chǎn)業(yè)的更深層面。例如， 2019年，在投影中首次實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)梯形校正技術(shù)、熱失焦動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)、全局無感對(duì)焦和無損光學(xué)變焦技術(shù)；2021年，率先在投影中實(shí)現(xiàn)了畫幕對(duì)齊、智能避障、環(huán)境光自適應(yīng)和實(shí)時(shí)防射眼等功能；2022年，在產(chǎn)品中新增無感梯形校正功能、新增墻面顏色自適應(yīng)功能和實(shí)時(shí)跟隨防射眼功能。

    早在2014年極米成立了光學(xué)驗(yàn)室，這些創(chuàng)新背后，是極米在自研、自產(chǎn)光機(jī)這一重大技術(shù)和工藝戰(zhàn)略上的領(lǐng)先布局。目前，極米光機(jī)自研比例接近90%，亦是行業(yè)唯一一家實(shí)現(xiàn)光機(jī)自研、自產(chǎn)的智能投影創(chuàng)新品牌�！皠�(chuàng)新研發(fā)、制造工藝升級(jí)、自主可控高品質(zhì)制造”成為支撐極米新一代產(chǎn)品領(lǐng)先體驗(yàn)的關(guān)鍵。

    2022年前后，極米在行業(yè)創(chuàng)新上又進(jìn)入了一個(gè)嶄新維度，一個(gè)可以稱為無人之境的新空間：例如，極米推出神燈投影，將投影大屏、吸頂燈、智能音響三合一，重新定義了“光影、音效、智慧信息與家居”結(jié)合的消費(fèi)場(chǎng)景與空間結(jié)構(gòu)。極米也第一時(shí)間布局了車載大屏新賽道，和多家車企展開合作；小鵬P5等搭載了極米研發(fā)的車內(nèi)專屬投影儀，搭配8揚(yáng)聲器音響和特制的車載專用幕布，為消費(fèi)者提供車內(nèi)空間沉浸觀影效果。2022年極米還劃時(shí)代地提出了CCB電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了符合當(dāng)下以家庭視聽為核心價(jià)值的投影大屏亮度測(cè)量、評(píng)定和標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展提供了公共知識(shí)資產(chǎn)。

    綜上，極米近年來持續(xù)加大投入，背后反映的是極米對(duì)于產(chǎn)品的理解與堅(jiān)持。從用戶的角度思考產(chǎn)品，需要有精準(zhǔn)的消費(fèi)者認(rèn)知，以及落地到產(chǎn)品的能力，同樣是投錢做研發(fā)，最終的結(jié)果千差萬別。產(chǎn)品研發(fā)的目標(biāo)，是為了能夠持續(xù)向消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，因此評(píng)價(jià)一家公司的研發(fā)投入與產(chǎn)出，除了看研發(fā)投入、研發(fā)占比和專利數(shù)量等數(shù)據(jù)外，最終還應(yīng)該落到產(chǎn)品是否取得消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)品賣得好不好。中國投影市場(chǎng)份額第一的位置，極米從2018年一直坐到現(xiàn)在，且市場(chǎng)份額超過第二名到第四名到總和。極米近年來不斷加大海外市場(chǎng)的拓展力度，正朝著世界第一的目標(biāo)前進(jìn)，身后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反復(fù)洗牌，未見與極米拉近距離。