決戰(zhàn)0.65大底，優(yōu)派家投新戰(zhàn)略能贏嗎

    2022年，國內(nèi)智能投影市場推出新型號最多的品牌是誰？這個問題很多消費者可能都會回答錯誤：答案很可能是優(yōu)派。

    而且，優(yōu)派今年不僅是新品布局非常多，更擁有全球矚目的0.65英寸DMD光閥的系列化產(chǎn)品支撐，讓其在智能投影圈“獨樹一幟”。雖然，投影不像數(shù)碼攝像設(shè)備，“底大一級壓死人”，但是更大的光閥往往也是高端性能的基礎(chǔ)。優(yōu)派全力布局家投新品，并系統(tǒng)的推出大底產(chǎn)品，很可能代表優(yōu)派投影戰(zhàn)略的一種轉(zhuǎn)型。

    底大一級，優(yōu)派在行動

    進(jìn)入2022年以來優(yōu)派智能投影新品不斷。例如春季市場暢銷的Q20，采用 2300 ANSI lumens LED光源，0.65英寸1920*1080分辨率光閥，投射比1.15~1.5的1.3倍變焦鏡頭。無論是大底，還是變焦鏡頭，都在行業(yè)新品種頗有看頭。

    近日，優(yōu)派再次上新一系列投影新品，包括：PB2211、PJX6HD、TX10HD等家用智能投影；Y5、PJX8W、GW10等商用LED光源投影。這些產(chǎn)品均采用0.65大底，并擁有最高3100流明的亮度。

    同時，優(yōu)派也上新了TB2103HDH、PJB716HDH、TYB621K、VS17690H和年初新品 K701-4K等汞燈投影機(jī)，以及采用激光光源的、屏幕亮度350 nits的TB60K激光電視。這些產(chǎn)品大多采用0.47平臺技術(shù)。

    總體上，2022年優(yōu)派新品格外多并且體現(xiàn)出：LED光源占主導(dǎo)，擁抱激光電視新類型、熱愛變焦鏡頭、3000+高亮LED大突破、家用占比超商教，以及業(yè)內(nèi)最具特色的、龐大的0.65英寸大底光閥產(chǎn)品。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，0.65英寸光閥，比較0.47/0.33或者0.23光閥，在同等分辨率下的顯示效果顯然會有一定提升。尤其是在不采用抖動技術(shù)實現(xiàn)高分辨時，其清晰度要顯著優(yōu)于抖動技術(shù)的光閥方案。

    當(dāng)然，大底的劣勢則是“價格成本更高”。后者也使得行業(yè)分析認(rèn)為，優(yōu)派家用市場正在走“高端戰(zhàn)略”。且是用底大一級壓死人和率先普及3000+流明的戰(zhàn)略，來實現(xiàn)對國內(nèi)智能投影市場的“降維進(jìn)攻”。

    很有差異化的優(yōu)派家投產(chǎn)品線

    0.65英寸光閥一定成本更高——這一點上優(yōu)派也很有自己的辦法。例如犧牲一點分辨率等設(shè)計，讓其產(chǎn)品線的布局與國內(nèi)主流智能投影品牌細(xì)分特征截然不同。

    優(yōu)派新品Y5采用0.65 DMD 120Hz高刷光閥、3000流明LED光源、智能無線、變焦鏡頭等設(shè)計，這些足夠“抓眼球”，但是其分辨率卻是1280x800——后者也是這產(chǎn)品定位為智能商家兩用的原因，并真實的將其價格壓到了3999元。用一個分辨率的遺憾，換了一系列的高配，可謂市場細(xì)分非常獨到。

    與Y5不同，優(yōu)派Q20則是另一種思路。依然是0.65 DMD 120Hz高刷光閥、3000流明LED光源、智能無線、JBL音箱、變焦鏡頭等設(shè)計，但是分辨率提升到1920*1080，亮度卻壓低到2300流明，價位則為5999元。

    以上兩個產(chǎn)品可以看到，在高配大底、變焦鏡頭等之后，優(yōu)派產(chǎn)品想獲得與傳統(tǒng)0.47光閥相當(dāng)?shù)膬r格，需要在不同的其它參數(shù)間做出取舍。這種變化是否更符合消費者的需求，需要消費者切實思考自身需要，在進(jìn)行選擇。

    此外，優(yōu)派也是目前家投圈“汞燈”新品最多的品牌。有專業(yè)的汞燈家投、也有商家兩用。且優(yōu)派是少見的擁有“智能汞燈家投”產(chǎn)品的品牌。甚至是PX748-4K這樣的240HZ刷新率、4.2ms低延遲、4000流明、到手價8599元的高亮機(jī)型——優(yōu)派大致的策略即是用汞燈的低成本，實現(xiàn)更高亮度產(chǎn)品如3600/3700或者4000流明機(jī)型的低價格競爭力。

    當(dāng)然，除了以上這些亮度、分辨率上很具有“錯位競爭”特點的產(chǎn)品外，優(yōu)派也有鏡頭技能點上的特色產(chǎn)品�！獙嶋H上，優(yōu)派智能投影一直都比較偏好玻璃鏡頭、偏好變焦鏡頭，而非智能投影產(chǎn)品上應(yīng)用較多的1.2:1投射比定焦鏡頭。例如，優(yōu)派新品TX10HD采用0.65英寸大底，3100流明LED光源，1920*1080分辨率。在鏡頭上則采用了1.2倍變焦短焦鏡頭，投射比0.69~0.83。這個鏡頭可以實現(xiàn)1.5米100英寸、2.3米150英寸的大畫面。對于居家和商用而言都意味著更好的小空間靈活性。當(dāng)然，技能點如果更多更滿，也會讓TX10HD等機(jī)型價位更高！

    總之，以0.65英寸光閥為主要基礎(chǔ)平臺，在分辨率、亮度、光源、鏡頭等方面打出差異牌，成為優(yōu)派投影近年來細(xì)分產(chǎn)品線一個非常主要的特征�！@一點甚至有悖于大多數(shù)智能投影產(chǎn)品的市場選擇方向。

    優(yōu)派選擇0.65光閥有啥秘密

    目前國內(nèi)智能投影行業(yè)，主流的光閥是0.47英寸（包括2K和4K產(chǎn)品），中低端價位是0.33英寸（主要是2K）產(chǎn)品，移動便攜產(chǎn)品部分選擇0.23英寸光閥。這樣的格局下，優(yōu)派的0.65英寸光閥就顯得“比較特別”。

    對此，行業(yè)人士認(rèn)為0.47等成為主流主要有兩個原因：第一是，更小的光閥有助于終端產(chǎn)品控制成本，進(jìn)而盡快實現(xiàn)市場普及。比如，2K分辨率的0.65英寸光閥，目前很難壓低價格到3000+價位。另一方面，2020年以來半導(dǎo)體行業(yè)供給緊張，小尺寸光閥則意味著單位晶圓產(chǎn)能上，可以產(chǎn)出更多的終端產(chǎn)品。

    這兩點決定了小尺寸光閥更適合智能投影市場的普及和增量供給。但是，這不妨礙大尺寸光閥依然是很多消費者心目中的“更完美答案”。

    2022年優(yōu)派在家用市場布局更多0.65英寸光閥目標(biāo)就是抓住“智能家投”升級市場，消費者追求更完美的心理。同時，進(jìn)入2022以來，半導(dǎo)體行業(yè)供給緊張局面，在消費電子等產(chǎn)品全球市場需求下滑作用下，出現(xiàn)了重大緩解，甚至是轉(zhuǎn)折。這也意味著未來制約大尺寸光閥產(chǎn)銷量的瓶頸會逐步解決。

    另一方面，作為國際品牌，優(yōu)派的產(chǎn)品線布局必須考慮全球市場的需求、尤其是歐美市場消費者的偏好。比如變焦鏡頭這一配備，在歐美市場的“剛需性”就遠(yuǎn)大于國內(nèi)市場——特別是考慮到歐元、美元在投影機(jī)產(chǎn)品上的夠賣力優(yōu)勢，海外市場對產(chǎn)品配置的“高端要求”，要比“低價位要求”更突出。

    優(yōu)派更多的產(chǎn)品是針對全球市場布局而來。在參數(shù)上就體現(xiàn)為其產(chǎn)品線在大底光閥、變焦鏡頭、汞燈機(jī)型、720p分辨率產(chǎn)品上的新型號布局，要比本土創(chuàng)新投影品牌更多。對此，行業(yè)人士認(rèn)為，這些“不同”是國內(nèi)品牌走向國際市場時需要關(guān)注的經(jīng)驗。

    當(dāng)然，討論國際大牌的產(chǎn)品布局邏輯，也必須強(qiáng)調(diào)作為行業(yè)老炮，優(yōu)派等品牌在與上游光閥企業(yè)如TI的關(guān)系上也更為緊密。這在一定程度上也決定了上游采購鏈上，優(yōu)派有實力用“底大一級壓死人”的競爭戰(zhàn)略，在國內(nèi)智能投影市場打出“差異牌”。

    而從消費者角度看，如果均是2K分辨率，0.47和0.65光閥的效果差異并不格外明顯。但是，受制于DMD微鏡結(jié)構(gòu)尺寸最小限制在5.4-µm micromirror pitch，小于0.47的光閥實現(xiàn)2K分辨率均需要抖動技術(shù)；小于0.95的光閥實現(xiàn)4K也均需要抖動技術(shù)——這時候，大底在原生分辨率（即微鏡結(jié)構(gòu)數(shù)量）上的優(yōu)勢，就會成為比較顯著和可識別的最終顯示效果差異。另一方面，當(dāng)0.65英寸DMD應(yīng)用于720p級別分辨率時更大的開口率，可以更大程度避免大畫面投影（如150或者200英寸）時的像素網(wǎng)狀化現(xiàn)象。

    所以，優(yōu)派的0.65光閥對最終效果的影響，就如同這類產(chǎn)品誕生的“行業(yè)背景規(guī)律”一樣復(fù)雜。即優(yōu)派這一批0.65英寸光閥產(chǎn)品背后的競爭邏輯并不簡單的只是效果怎么樣、成本如何變化，商教低迷下產(chǎn)能如何轉(zhuǎn)家用等等，更包括許多深層技術(shù)、供給和產(chǎn)業(yè)利益因素。特別是在結(jié)合其它方面產(chǎn)品設(shè)計之后，優(yōu)派究竟能以此為基礎(chǔ)在國內(nèi)市場“玩出”多大的銷量成績，還需要更多的消費者“用錢”投票來檢驗。