走向新高度：2022年投影行業(yè)10大事件解析

    2022年2月份，洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示， 2月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為24.5萬臺，同比增長9%，環(huán)比下降40%；銷額為4.5億元，同比下降2%，環(huán)比下降47%。

    2月份作為一年之際在于春的“標桿性”月份，智能投影線上市場的變化是頗為驚人的，其也預示著全年市場的一系列“變革的開始”：第一是，行業(yè)同比銷量上漲9%、銷售額下降2%，意味著均價大幅下降；第二，環(huán)比大幅度的波動，意味著疫情等因素對行業(yè)市場走勢的深刻影響。

    這兩點信號，也的確在2022年接下來的市場發(fā)展中得到了印證。首先是，均價下降，本質(zhì)是LCD產(chǎn)品占比提升、特別是2022年三季度線上智能投影市場，單片式LCD投影歷史性的來到了近7成市場占比的峰值。同期，DLP智能投影市場占比不僅大幅下降，而且市場實際銷售規(guī)模也出現(xiàn)萎縮。

    其次是，2022年4月、11月智能投影市場出現(xiàn)同比下滑。2020年國內(nèi)智能投影市場只有5月出現(xiàn)同比下滑、2021年也只有10月份出現(xiàn)同比下滑——2022年兩個月份出現(xiàn)同比下滑，且包括了雙十一覆蓋的11月份，且11月份智能投影銷量首次出現(xiàn)低于6月份的情形，這是投影行業(yè)消費市場進入“新歷史階段”的“信號”。

    事實上，2018年之前國內(nèi)智能投影消費一直保持翻番式增長、2020年前后增幅下降到5成左右，2022年這一增幅則來到2成的門檻。行業(yè)預計，未來數(shù)年市場的復合增長率會低于兩成，國內(nèi)投影市場的增量正在從“爆發(fā)”，走向“回歸自然”。而在智能投影市場日益依賴“存量競爭”的時候，月度數(shù)據(jù)的欠佳情況，出現(xiàn)的頻率也就會更高。

    沒有任何產(chǎn)品的市場能夠一直保持直線增長的態(tài)勢。現(xiàn)在是國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)思考智能投影后成長時代的時候了。一方面，如何在增量中保持競爭力、通過創(chuàng)新和軟實力，形成更高的市場壁壘是必須要解決的問題；另一方面，如何進一步出海，搶占方興未艾的全球市場，是企業(yè)成長的新路徑。

    當然，存量之爭的另一個隱喻則是，行業(yè)市場進入“過剩品牌”淘汰階段。智能投影圈留給市場后部企業(yè)的時間已經(jīng)日漸減少。