卡塔爾世界杯 海信、TCL、當(dāng)貝上演中國(guó)大屏力量

    2022年四年一度的世界杯在卡塔爾上演，每屆世界杯不僅是體育界最為熱門的賽事之一，也是世界各大品牌展現(xiàn)實(shí)力的大好時(shí)機(jī)。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，至少有23家中國(guó)企業(yè)贊助2022卡塔爾世界杯。

    據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元(約合100億人民幣)，成為本屆世界杯最大贊助商，包括萬(wàn)達(dá)、VIVO、蒙牛、伊利、小紅書等等。

    具體到專業(yè)大屏視聽(tīng)行業(yè)，中國(guó)大屏企業(yè)也通過(guò)各種方式參與到世界杯，如官方贊助、球隊(duì)贊助、球星簽約等等。再如海信成為國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商、TCL贊助巴西隊(duì)、當(dāng)貝參與贊助塞爾維亞隊(duì)等。

    世界杯備受全球矚目，這也是企業(yè)為何愿意花巨額贊助世界杯，從品牌營(yíng)銷、渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品銷售等方面都能在世界級(jí)流量中獲利，同時(shí)對(duì)拓展海外市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    從6年前開(kāi)始，海信與國(guó)際足球賽事結(jié)緣，頂級(jí)贊助不斷。2016法國(guó)歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯，海信一次次高調(diào)亮相，成為中國(guó)唯一一家連續(xù)贊助4屆世界級(jí)足球賽事的企業(yè)。

    海信的投入也很快有了回報(bào)，海信海外業(yè)務(wù)占比從2016年的33.92%增至2021年的54.34%，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)翻倍。

    今年9月，TCL宣布攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯，沖擊隊(duì)史第六座世界冠軍！與此同時(shí)，TCL也正式發(fā)布了本屆世界杯的營(yíng)銷主題。除了贊助巴西隊(duì)，在IFA展上，TCL還宣布簽約法國(guó)后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場(chǎng)天才菲爾·福登(Phil Foden)、以及西班牙超級(jí)新星佩德里(Pedri)四位國(guó)際球星作為TCL全球品牌大使。

    TCL深耕體育營(yíng)銷，除了本屆世界杯，TCL連續(xù)成為2019年和2021年的美洲杯賽事全球官方贊助商。經(jīng)驗(yàn)豐富的TCL正在全面發(fā)展和提升，在全球內(nèi)打造中國(guó)品牌形象。

    海信和TCL都已經(jīng)是世界TOP級(jí)品牌，在全球彩電市場(chǎng)中，位列世界前列的位置，長(zhǎng)期深耕海外市場(chǎng)，因此通過(guò)世界杯等賽事拉升自身品牌形象，也是情理之中。

    今年的卡塔爾世界杯上，積極參與的大屏品牌除了海信和TCL還有一個(gè)新品牌，那就是當(dāng)貝。當(dāng)貝投影作為后起之秀也出現(xiàn)在世界杯贊助的名單中，是驚訝也是驚喜。在智能投影領(lǐng)域，還有極米、堅(jiān)果、峰米等一批頭部品牌，當(dāng)貝跳出競(jìng)爭(zhēng)格局，與多次“征戰(zhàn)”世界杯的海信、TCL站到了一個(gè)“梯隊(duì)”。同時(shí)，投影機(jī)作為窄眾品類，能夠站在世界級(jí)的舞臺(tái)上，無(wú)疑給整個(gè)行業(yè)都帶來(lái)新的高度，有網(wǎng)友評(píng)論當(dāng)貝的參與是投影和電視的PK。

    據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝投影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三季度已經(jīng)取得僅次于極米的好成績(jī)。其通過(guò)線下布局實(shí)體體驗(yàn)店，形成了線上線下結(jié)合的渠道布局，進(jìn)一步打通市場(chǎng)咽喉，未來(lái)增長(zhǎng)可謂蓄勢(shì)待發(fā)。而此次贊助世界杯，筆者猜測(cè)當(dāng)貝下一步將會(huì)考慮出海。

    隨著中國(guó)各行業(yè)快速的崛起，中國(guó)企業(yè)完成全球化的布局走向世界，已經(jīng)成為全球矚目的一道風(fēng)景線。世界杯作為體育盛會(huì)，企業(yè)借助其完成品牌營(yíng)銷、出海，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，成為許多中國(guó)企業(yè)的選擇。本屆世界杯海信、TCL、當(dāng)貝的積極參與，給予了中國(guó)球迷十足的親切感，對(duì)于提升品牌全球形象大有裨益。