康佳&KKTV雙品牌戰(zhàn)略顯成效，雙十一75英寸以上大屏銷量暴漲

    電視行業(yè)雙十一促銷大戰(zhàn)落下帷幕。11月12日，康佳電視發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)，官方數(shù)據(jù)顯示，康佳及旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV大促銷售雙雙取得佳績(jī)，雙十一活動(dòng)期間，高刷120Hz電視累計(jì)銷量超1萬(wàn)臺(tái)，75英寸以上大尺寸銷售1.3萬(wàn)臺(tái)，85英寸及以上銷售達(dá)5千臺(tái)，超大屏高刷電視備受消費(fèi)者青睞，康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略成效顯著！

    為積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，康佳電視以“康佳”和“KKTV”雙品牌運(yùn)作，今年以來(lái)加快產(chǎn)品線優(yōu)化調(diào)整升級(jí)尋求高質(zhì)量發(fā)展。雙十一首日康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略成效顯著，在超大屏尺寸段銷售均取得了亮眼的成績(jī)，足以印證了雙品牌運(yùn)作的成功。

雙品牌運(yùn)作，在探索的路上不斷狂奔

    雙品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要一環(huán)，也是適應(yīng)市場(chǎng)需求的一種發(fā)展模式。在電視行業(yè)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷加劇，消費(fèi)者選購(gòu)電視產(chǎn)品的需求發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)功能性選擇向生活舒適性追求靠攏，那么為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，把握更多市場(chǎng)，諸多品牌在加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新之外，也進(jìn)一步改變了品牌運(yùn)營(yíng)策略，建立并不斷調(diào)整雙品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以“兩條腿走路”的方式逐漸擺脫產(chǎn)品越賣越多，利潤(rùn)越來(lái)越薄的困境。

    與此同時(shí)，單一品牌不能滿足具有不同偏好的消費(fèi)者的消費(fèi)需求，雙品牌則恰恰可以填補(bǔ)這一空白，更加精準(zhǔn)地針對(duì)消費(fèi)者的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌定位，使企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)入。康佳2013年正式推出KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并于2015年3月宣布獨(dú)立運(yùn)作，其產(chǎn)品主打性價(jià)比，講求“高配低價(jià)”，完美適配了部分經(jīng)濟(jì)水平有限的消費(fèi)人群的選購(gòu)需求。相反康佳電視則走品牌路線，專注精品開發(fā)，滿足高品質(zhì)電視消費(fèi)人群的產(chǎn)品要求。

康佳+KKTV，這次真玩明白了

    今年以來(lái)，隨著價(jià)格下探和大屏電視的普及，大屏電視以肉眼可見的速度在增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，75吋及以上的電視銷售額市場(chǎng)占有率為35.91%，同比增長(zhǎng)13.92%，大尺寸電視已經(jīng)成為行業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，大尺寸電視的高速增長(zhǎng)也為電視市場(chǎng)提供了方向。

    為適應(yīng)大屏、高端等趨勢(shì)變化，康佳與子品牌KKTV積極部署產(chǎn)品線更新?lián)Q代，進(jìn)一步明確品牌定位。其中KKTV主攻年輕、時(shí)尚消費(fèi)者大屏選購(gòu)需求，為他們帶去與眾不同的個(gè)性化電視體驗(yàn)。年輕一代正在成為電視消費(fèi)的主力軍，他們更傾向于臨場(chǎng)體驗(yàn)和沉浸感更好的大尺寸電視，但動(dòng)輒上萬(wàn)的售價(jià)也讓很多人對(duì)超大屏望而卻步。KKTV洞察到年輕群體的消費(fèi)需求，旨在以“高配不高價(jià)”的產(chǎn)品策略將超大屏真正帶入到普通消費(fèi)者的家庭中，實(shí)現(xiàn)讓年輕人買得起的超大屏電視。

    而作為康佳電視的主品牌，康佳則多年來(lái)專注追求品質(zhì)、高端、舒適生活的消費(fèi)人群，用心打磨高端精品，適配他們?nèi)找嫔��?jí)的消費(fèi)需求。如今中國(guó)消費(fèi)者生活水平逐漸提高，品質(zhì)消費(fèi)人群規(guī)模越來(lái)越大，康佳通過(guò)持續(xù)輸出大屏高端精品，為他們帶去與眾不同的高端電視享受，創(chuàng)造全新的客廳娛樂(lè)生活方式。

    基于不同的產(chǎn)品定位，康佳電視通過(guò)兩個(gè)品牌覆蓋不同的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的拓展和落地，也為其提供差異化產(chǎn)品創(chuàng)造了客觀條件。

康佳&KKTV，如何打造硬實(shí)力？

    面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，康佳審時(shí)度勢(shì)及時(shí)調(diào)整雙品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，意在滿足不同消費(fèi)人群的產(chǎn)品需求和對(duì)生活的差異化追求，雙十一期間的數(shù)據(jù)表明康佳雙品牌運(yùn)作已經(jīng)初顯成效。那么康佳和子品牌KKTV又是如何打造自身硬實(shí)力，以博得消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可的呢？

    就KKTV而言，始終堅(jiān)持以年輕用戶為中心，打造極致性價(jià)比產(chǎn)品，推崇“同等性能比價(jià)格，同等價(jià)格比性能”。2019年，康佳KKTV就宣布，硬件產(chǎn)品適用負(fù)利定價(jià)原則，之所以采用負(fù)利定價(jià)，就是為了砍掉新技術(shù)應(yīng)用初期虛增的高成本，基于阿里、愛(ài)視、外灘、開韻等股東在影視、游戲、用戶需求挖掘方面的積累，KKTV不再依賴于硬件盈利，更重視運(yùn)營(yíng)收益；服務(wù)方面，“首年只換不修”、“免費(fèi)安裝”、“內(nèi)容免費(fèi)”、“硬件免費(fèi)”等升級(jí)服務(wù)讓KKTV積累了良好口碑；供應(yīng)鏈上，KKTV依托康佳集團(tuán)超過(guò)42年的積累，形成強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，確保了KKTV品牌新品的穩(wěn)定供應(yīng)。

    康佳方面，始終深入品質(zhì)消費(fèi)者日常生活產(chǎn)品需求中去，結(jié)合大屏軟件系統(tǒng)、畫質(zhì)、音畫、外觀設(shè)計(jì)及操作方式等多功能因素，打造了智慧場(chǎng)景屏A6、R6系列，MAX巨幕98C2，暢速標(biāo)桿75E9等差異化精品，深入滿足了用戶品質(zhì)大屏的需求；此外無(wú)論是布局半導(dǎo)體光電科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，還是與重慶兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司合資成立的重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，亦或是與中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手成立5G超高清聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，都為康佳Micro LED、智慧場(chǎng)景屏等高端產(chǎn)品的升級(jí)迭代提供了技術(shù)支持。

    行業(yè)人士普遍認(rèn)為，雙品牌運(yùn)作的成功關(guān)鍵在于，必須要有足夠的市場(chǎng)和消費(fèi)者區(qū)分、足夠的科技支撐，且在產(chǎn)品定義和規(guī)劃上有所區(qū)別。多年來(lái)，康佳堅(jiān)持采用“康佳+KKTV”的雙品牌運(yùn)作模式，將戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合，打造出了一系列滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并形成了以智慧場(chǎng)景屏、旋轉(zhuǎn)智慧屏、Mini LED電視、98英寸巨幕電視、高刷游戲電視、75英寸+超大板電視等產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建了完備的產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了不同層次消費(fèi)者需求的全覆蓋。

    不同調(diào)性品牌的組合能更加有效地針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)需求，充分發(fā)揮各自品牌優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)，給消費(fèi)者更多選擇。下一步，康佳電視將繼續(xù)堅(jiān)持走好創(chuàng)新的科學(xué)發(fā)展之路，并以雙品牌協(xié)作的實(shí)際行動(dòng)，積極投身到大屏電視產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)中，在超大屏電視賽道上跑出“康佳速度”！