智能投影三季度銷量大漲35%，LCD產(chǎn)品繼續(xù)高增長

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為128.2萬臺，同比增長35%；銷額為23.5億元，同比增長11%。

    今年以來，中國智能投影市場連續(xù)三個季度銷量同比增長超過20%，前三季度累計銷量達到了429萬臺。

2021-2022年 中國智能投影市場分季度銷量

    盡管外部仍然面臨較為嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境和消費環(huán)境，但智能投影品類仍然保持了強勁的增長態(tài)勢。一方面源于用戶對大屏體驗的持續(xù)追求，同時智能投影的場景化升級恰恰滿足了消費者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等新需求。另一方面，第三季度進入了廠商新品發(fā)布的密集期，新上市機型數(shù)量超過350個，市場供給不斷豐富；渠道方面，線上的新興電商平臺和線下的運營商通路開始發(fā)揮價值。

    DLP份額降至最低，馬太效應(yīng)凸顯2022年，中國智能投影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷明顯的分化：LCD產(chǎn)品快速崛起，DLP產(chǎn)品遭遇挑戰(zhàn)。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，DLP產(chǎn)品線上銷量占比為30%，達到歷史最低點，較去年同期大降23.4個百分點，銷量同比則下降27%。

    DLP市場格局的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，第三季度TOP4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到81.2%，較去年同期增長近1個百分點。

    極米以超四成的份額穩(wěn)居首位，并遙遙領(lǐng)先于其它品牌；堅果位列第二，份額接近兩成，新推出的超短焦產(chǎn)品已成為主力貢獻機型；當貝穩(wěn)定在第三位，份額較去年上升3.4個百分點，激光產(chǎn)品X3系列表現(xiàn)亮眼；小米于9月推出多款新品，針對家用、便攜等場景進行了產(chǎn)品升級，并將在10月底發(fā)布Redmi系列LCD產(chǎn)品。

    LCD份額近70%，品牌集中度降至最低由于相對較低的門檻和較高的行業(yè)吸引力，LCD市場在售品牌不斷增多，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，LCD市場品牌數(shù)量超過180個，帶動其銷量占比達到69%，較去年同期增長23.3個百分點。

    隨著品牌的不斷增多，市場競爭愈發(fā)焦灼。第三季度TOP4品牌為匯趣、先科、微影、歡樂投，合計份額僅為26.1%，單個品牌份額均未超過10%，CR4集中度較去年同期大幅下降15.1個百分點。

    1LCD市場大洗牌，TOP10品牌排名較去年同期全部發(fā)生變化。匯趣憑借較低的產(chǎn)品價格躍居至首位；先科通過豐富的SKU布局排名第二；微影下滑至第三；知麻新品Z1系列表現(xiàn)良好，升至第五位。

2022Q3中國智能投影市場分技術(shù)別品牌份額

    兩個產(chǎn)品方向：超短焦LED和中長焦激光投影盡管低價的1LCD產(chǎn)品正在占據(jù)市場主流，但兩類中高端創(chuàng)新產(chǎn)品正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

    超短焦LED智能投影具有布線簡單、安全隱患低、節(jié)約空間等優(yōu)勢，第三季度線上市場銷量同比增長48%。主要貢獻來自于堅果7月發(fā)布的O1S，在3500元的價位段將亮度提升至1000流明以上，獲得消費者青睞。慧示依托投影光學(xué)引擎方案商迅達光電，通過自身產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)優(yōu)勢，正成為極具成長力的品牌。

    中長焦激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢，隨著光源成本的下降和供應(yīng)鏈的逐漸成熟，市場參與者和產(chǎn)品不斷增多。第三季度，線上市場在售機型數(shù)量達到17個，市場銷量同比大漲155%。前四品牌為當貝、峰米、愛普生和Vidda，合計份額高達98%。當貝占據(jù)了半壁江山；峰米新品S5以不到3000元的價格開始推動家用激光投影普及化；Vidda進入市場僅四個月已站穩(wěn)腳跟。

中國智能投影線上市場創(chuàng)新產(chǎn)品銷量

    Q4有望沖擊200萬臺；預(yù)計全年614萬臺，漲28%雙11促銷已經(jīng)拉開了帷幕。在平臺端，活動戰(zhàn)線縮短，折扣力度提升，頭部主播回歸提振消費信心；在企業(yè)端，各大品牌持續(xù)推出新品并積極備貨，尤其是包括小明、微果，以及即將進入的小米等1LCD品牌。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，第四季度在大促的帶動下，智能投影市場銷量將保持增長，并有望沖擊200萬臺。全年來看，2022年中國智能投影市場銷量將達到614萬臺，同比增長28%。

    洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。