又一LED品牌進軍客廳影音，好戲開始了？

    9月27日，雷曼光電以“巨幕尊享，未來已來”為主題，以線上+線下方式，正式發(fā)布“雷曼Micro LED私人巨幕影院”4K旗艦版138吋系列新品，京東商城雷曼光電旗艦店及雷曼官網(wǎng)預(yù)售同步開啟，起售價499,999元。

（圖片來源：雷曼光電官網(wǎng)）

    事實上，進軍家用影音市場，幾乎已成為幾個頭部LED屏品牌的共識，特別是在Micro LED技術(shù)和5G+8K的應(yīng)用浪潮之下。

    6月16日，利亞德新品發(fā)布會正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視，尺寸覆蓋108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，并在官網(wǎng)及官方小程序開啟預(yù)售。

Planar品牌Micro LED電視
（圖片來源：利亞德官網(wǎng)）

    之所以如此看重家用市場，對于LED屏企來說，這是一個從百億級市場跨越至千億級市場的歷史性機遇。特別是伴隨Micro LED技術(shù)的發(fā)展和成熟，使得大尺寸近距離觀看的難題得到化解。而Micro LED技術(shù)本身“大小通吃”的特性就決定了，要參與Micro LED時代的競爭，家用市場必然是繞不開的。

    由此一來，家用影音，特別是客廳影音市場，就迎來了投影，電視，LED屏的全新競爭格局。在家庭影音娛樂追求更大尺寸的背景下，投影和LED都可以輕松實現(xiàn)百吋以上的巨幕畫面，特別符合家庭“影院”的娛樂需求定位，但從成本角度來看，投影的成本顯然更具優(yōu)勢。而液晶電視在百吋以上領(lǐng)域，無論在運輸安裝還是成本上，都不具優(yōu)勢。盡管在成本端處于劣勢，但液晶電視和LED相較于投影的突出優(yōu)勢就是自主亮度高，無需依賴“小黑屋”。不過，近年來伴隨激光電視的出現(xiàn)，投影體系的亮度也在得到改善。

    如果考慮到使用的便捷度，液晶電視可能就要吃點虧了，因其一體成型，在百吋以上運輸非常困難。投影自不必說。而LED屏由于采用“單元模塊”組裝的方式，因此也不存在運輸安裝的問題。

    因此，面向Micro LED顯示時代，LED屏企必然會參與到家用市場的競爭，而從百億升級到千億市場的過程中，變化的不僅僅是體量，更是競爭對手、市場渠道、用戶購買習(xí)慣等等方面的全新挑戰(zhàn)。特別是面對已經(jīng)在家用影音市場深耕多年的老牌投影和電視品牌時，更是要面對對方在品牌認知度、渠道布局、企業(yè)資本和技術(shù)積累等方面的實力挑戰(zhàn)。

    面對與競爭對手在體量上的懸殊，LED屏企需要做的首先是抱團，共同推動Micro LED家用產(chǎn)品的成熟與應(yīng)用落地，同步用戶概念接受度和使用習(xí)慣的培養(yǎng)，將市場規(guī)模扶持起來，才能帶動產(chǎn)品成本的下降，從而在面對成熟競爭技術(shù)時更具選擇優(yōu)勢。同時，更要注意品牌的培育，以創(chuàng)立“百年企業(yè)”的愿景和工匠精神，以產(chǎn)品的創(chuàng)新性、可靠性打響自家在民用市場的品牌�？傊�，在家用市場這一新賽道，面臨全新的對手和市場環(huán)境，LED屏企要做出的思維習(xí)慣轉(zhuǎn)變還有很多，而不僅僅是做產(chǎn)品這么簡單。