國內(nèi)第一不是終點 全球市場才是極米的星辰大海

    還是第一。

    最新發(fā)布的《IDC 2021年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，國內(nèi)家用投影品牌極米，國內(nèi)市場出貨量和銷售額再獲第一，并以20%的市場占有率領(lǐng)先第二名超過一倍。

成績證明中國企業(yè)“行得很” 

    2018年，極米首次以13.2%的市場占有率，成為國內(nèi)投影市場第一品牌。這是國內(nèi)企業(yè)首次在本土市場獲得市場占有率第一的成績。打破了此前十多年被外資品牌壟斷的局面。

    2021年上半年中國投影機出貨量前10的投影機單品中，極米獨占6席，包攬前四。銷售額前10的投影機單品中，極米獨占4席，包攬前三。極米New Z6X成為上半年的銷量王。

    從初創(chuàng)到如今的國內(nèi)第一，極米的成績有目共睹。

創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動，極米讓民族投影強起來

    七八年時間，一個初創(chuàng)的品牌如何從國際巨頭中搶到中國市場第一？仔細(xì)研究極米的發(fā)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，無疑就是兩個字——創(chuàng)新。

    七八年前，LED投影為何不是主流，只是少數(shù)發(fā)燒友的玩具？因為傳統(tǒng)投影機不是為家用設(shè)計，在應(yīng)用上專業(yè)性強、方便性不足。想讓投影進入千家萬戶，第一步就是讓它自帶家用體質(zhì)——音畫體驗夠好，使用起來夠方便。

    2014年4月，全球首款量產(chǎn)智能投影產(chǎn)品極米Z3發(fā)布，憑借著大屏、一體化影音、智能化、節(jié)能環(huán)保、不傷眼、壽命長等諸多優(yōu)勢，徹底改變了人們對于投影機的認(rèn)知。隨后，極米開始了它的開掛之路。

    2015年極米率先采用了雙光路設(shè)計，讓LED光源的投影亮度有了質(zhì)的突破；2016年極米科技率先推出支持3D的1080P全高清產(chǎn)品H1；2017年極米科技將MEMC運動補償技術(shù)應(yīng)用于投影產(chǎn)品，賦予了投影大畫面更為流暢、穩(wěn)定的畫質(zhì)……通過性能體驗不斷升級，讓LED智能投影成為主流消費者認(rèn)可的產(chǎn)品。

    2018年極米科技連推智能輔助校正、全畫面自動對焦、運動補償?shù)榷囗椥录夹g(shù)，讓智能投影變得跟電視一樣簡單方便、開機即用�！�—做到“家電化體驗”，這是打開投影進入普通家庭千家萬戶的“金鑰匙”。

    “產(chǎn)品夠棒，就不怕市場不認(rèn)可�！闭�是依靠不斷解決LED智能投影的應(yīng)用痛點，率先走在全球產(chǎn)品體驗升級的大道上，極米才能從群雄并立的產(chǎn)業(yè)格局中異軍突起。

    2021年3月上市的新品極米H3S、4月上市的新品 RS Pro 2……這些產(chǎn)品進一步刷新了極米投影創(chuàng)新科技的體驗天花板。這些融合了極米光學(xué)、機器視覺、畫面智能算法等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新成果，建立在極米自主光機設(shè)計和制造技術(shù)、自主整機設(shè)計和制造技術(shù)、自主生態(tài)鏈設(shè)計和平臺技術(shù)之上的極米投影新品，正在不斷創(chuàng)造“投影好看、好聽、好用”的新體驗。

    極米財報顯示，2021上半年公司投入研發(fā)費用 1.12 億元，同比增長 117.52%，可見極米在研發(fā)投入上的魄力，也是極米能不斷創(chuàng)新的基石。

戰(zhàn)略升級，要去全球闖一闖

    “目標(biāo)必然是星辰大海�！奔热粯O米創(chuàng)新解決的問題是投影產(chǎn)業(yè)圈的共性問題，那么這些產(chǎn)品必然也會具有全球性的競爭力。讓中國創(chuàng)新方案為全球消費者帶去更多福利，極米已經(jīng)加速走出去的腳步。

    2018年，極米國際化戰(zhàn)略選擇了日本——這可是國際投影巨頭的集中地和大本營，是投影品牌競爭激烈程度與國內(nèi)市場比，有過之無不及的國別市場。這一步幾乎是極米投影所面臨的“華山論劍”。

    “不入虎穴焉得虎子”。日本市場雖然難，但是正因為難，才能更好的學(xué)習(xí)：無論是國際化的人才、經(jīng)驗、理念，還是產(chǎn)品細(xì)節(jié)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新上的資源，日本市場都是一個好的“磨刀石”。極米通過發(fā)布創(chuàng)新性的智能投影吸頂燈產(chǎn)品，將音響、投影和吸頂燈三合一，一經(jīng)推出便在日本市場大受歡迎。目前，日本市場已經(jīng)成為極米最大的海外市場之一。

    在國際市場，極米通過多元戰(zhàn)略、本地化生態(tài)、創(chuàng)新價值鏈，不斷實現(xiàn)本土投影創(chuàng)新價值的全球輸出。

    國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸占領(lǐng)全球投影消費的創(chuàng)新高地、依托本土投影產(chǎn)業(yè)鏈消費能力上的優(yōu)勢，中國投影軍團未來必然誕生國際巨頭�！毙袠I(yè)專家表示，當(dāng)極米尚未腳踏中國第一的時候，他就已經(jīng)在瞄準(zhǔn)全球市場——這是一個真正有理想、有夢想的企業(yè)。

推動行業(yè)價值升級，做家喻戶曉的全球品牌

    國內(nèi)乃至于全球投影市場，正在經(jīng)歷一輪嶄新的變革：“無論是技術(shù)創(chuàng)新升級還是品牌端的洗牌，這都意味著行業(yè)價值體系進入嶄新階段�！�

    深刻把握投影市場的“變革大局”，極米正在不斷深化新一輪的品牌強身健體。尤其是在品牌建設(shè)端，依托一流的創(chuàng)新產(chǎn)品、第一的銷量規(guī)模，極米正式向國際巨頭挑戰(zhàn)。

    近日，由好萊塢特效大師約翰٠帕特里克٠休斯擔(dān)任總監(jiān)制與視頻特效總監(jiān)、好萊塢制作團隊操刀以及國內(nèi)知名導(dǎo)演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的極米嶄新宣傳視頻《家的狂想曲》正式發(fā)布。這也是繼極米簽約易烊千璽為其全球品牌代言人后的第一個代言人官方視頻。通過實力派偶像的力量，將投影的家用新場景、創(chuàng)新新價值，真正推向普眾市場，同時進一步提升品牌文化調(diào)性，這將是本土投影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的首次嘗試。

    國內(nèi)投影市場，乃至于全球投影市場，幾乎都從未有過如此玩法。一位行業(yè)專家指出，這不僅代表了極米整體戰(zhàn)略的新升華，也是家用投影這個行業(yè)通過極米呈現(xiàn)在更多用戶面前。

    破圈。不僅是極米要突破傳統(tǒng)用戶的圈層限制，這也是突破傳統(tǒng)投影玩法的圈層限制、是突破傳統(tǒng)投影品牌格局的圈層限制、是突出傳統(tǒng)投影競爭維度的圈層限制。這是極米在競爭策略上的創(chuàng)新和升級，也是投影行業(yè)價值向更高維度的進化和升級。

    綜上所述，七八年來，極米從來不會吝惜給行業(yè)和消費者更多的驚喜。極米不斷創(chuàng)新、不斷攻占一個又一個的第一堡壘，不斷突破一個又一個的圈層掣肘，距離成為全球家喻戶曉的品牌目標(biāo)越來越近。