海信新顯示的“激光+”怎么干

    海信在布局“激光智能微投”，隨著海信視像2021年半年報(bào)的出爐，這一消息得到了最終確認(rèn)。這意味著海信激光新顯示技術(shù)，正在進(jìn)入一個(gè)總量接近500萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額百億元的新細(xì)分市場(chǎng)。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，激光顯示在亮度性能上恰好彌補(bǔ)傳統(tǒng)LED智能微投的“不足”，進(jìn)而成為智能微投產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的“掐尖”選擇。甚至，通過(guò)成本的不斷降低，激光智能微投將成為家用投影市場(chǎng)的未來(lái)主角，從而改變當(dāng)下智能微投產(chǎn)業(yè)鏈“低端產(chǎn)品”占主導(dǎo)的格局。

    激光之王、彩電之王的新“領(lǐng)域”

    2021年上半年是海信激光顯示的又一個(gè)碩果時(shí)刻。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)口徑數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信電視產(chǎn)品零售額占比為 19.5%，同比提高 2.1 個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額繼續(xù)保持行業(yè)第一；其中，海信激光電視占激光電視品類(lèi)銷(xiāo)售額高達(dá)79.8%，銷(xiāo)售量占比高達(dá) 80.5%。

    特別是，借助于海信成為歐洲杯TOP贊助商的機(jī)會(huì)，海信激光電視加速走向全球。作為歐洲杯全球官方指定電視，海信激光電視認(rèn)知度在中國(guó)提升 2 個(gè)百分點(diǎn)，在歐洲六國(guó)提升 1 個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)口徑，歐洲杯期間（2021.6.14-7.11 日）， 在中國(guó)市場(chǎng)，海信電視激光電視銷(xiāo)量同比提高 56.4%。

    從全球業(yè)務(wù)看2021 年上半年，海信激光顯示主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 55%，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 71%，正式進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段。其中，特別值得一提的是，海信激光電視海外市場(chǎng)銷(xiāo)售增幅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，激光電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的“原創(chuàng)產(chǎn)品輸出”。

    在一系列優(yōu)異成績(jī)的基礎(chǔ)上，海信半年報(bào)進(jìn)一步披露“家用激光智能投影”已經(jīng)在開(kāi)發(fā)之中。這將是海信即已經(jīng)上市的75-100英寸激光電視、120-150英寸激光影院之后，又一重要“家用激光顯示產(chǎn)品線”。

    另?yè)?jù)行業(yè)信息顯示，2021年上半年新興家用投影品牌當(dāng)貝，已經(jīng)率先推出采用激光光源的家用智能投影機(jī)產(chǎn)品。該產(chǎn)品填補(bǔ)了傳統(tǒng)LED智能投影在3000+亮度產(chǎn)品上的“市場(chǎng)空白”，成為高端家投市場(chǎng)的新物種。作為國(guó)內(nèi)激光家用顯示的領(lǐng)頭羊、國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)，居家試聽(tīng)產(chǎn)品的常年銷(xiāo)售額老大，海信布局這一市場(chǎng)將具有“技術(shù)、市場(chǎng)、渠道”等全鏈條的優(yōu)勢(shì)。

    目前家用LED智能投影市場(chǎng)的銷(xiāo)售額規(guī)模是激光電視的2.5倍左右，銷(xiāo)量規(guī)模更是激光電視的十余倍。進(jìn)入這一市場(chǎng)，將極大的讓海信的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)積淀優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)業(yè)績(jī)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)海信激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展基礎(chǔ)、拓展激光新顯示技術(shù)的應(yīng)用版圖。

    技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，應(yīng)用也必然升級(jí)的海信邏輯

    面對(duì)激光顯示可能的新應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，行業(yè)人士指出“這必然是建立在激光顯示技術(shù)不斷發(fā)展和成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的”。

    例如，海信年報(bào)披露，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。2021 年上半年入門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格已從 2019 年的 13,999 元下探到 8,999 元，降幅約 36%，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化需求。——成本下降，這是激光顯示有信心做大做強(qiáng)激光智能投影市場(chǎng)的關(guān)鍵，因?yàn)楹笳叩氖袌?chǎng)均價(jià)是2300元左右，即便是高端產(chǎn)品也主要集中在4000-6000元價(jià)位。

    隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模擴(kuò)大、制造鏈條的成熟和技術(shù)升級(jí)，激光顯示有信心在智能家投上，提供性能更高、亮度更好，成本具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

    再例如，海信進(jìn)一步指出，激光電視產(chǎn)品體積整體已較公司早期產(chǎn)品減少約 50%，形態(tài)更加靈活，家居融合性和對(duì)家居美學(xué)的提升作用進(jìn)一步加強(qiáng)。即技術(shù)水平升級(jí)帶來(lái)了產(chǎn)品集成度的提升，大大加強(qiáng)了激光顯示在微投形態(tài)，智能投影上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破的實(shí)力基礎(chǔ)。

    激光顯示擁有顛覆傳統(tǒng)LED智能投影產(chǎn)業(yè)格局的“兩把刷子”。這不僅是海信的認(rèn)識(shí)。行業(yè)另一領(lǐng)頭企業(yè)，在工程市場(chǎng)和教育市場(chǎng)激光顯示產(chǎn)品上業(yè)績(jī)突出的視美樂(lè)也指出，激光技術(shù)應(yīng)用于智能微投，比較傳統(tǒng)LED投影，在中高端需求市場(chǎng)，同等亮度下?lián)碛挟a(chǎn)品體積優(yōu)勢(shì)、在同等價(jià)格成本下，擁有產(chǎn)品亮度性能優(yōu)勢(shì)。

    同時(shí)，作為激光顯示技術(shù)的開(kāi)創(chuàng)者之一，國(guó)內(nèi)激光數(shù)字影院放映市場(chǎng)的光源服務(wù)之王，光峰科技已經(jīng)布局激光光源智能微投產(chǎn)品。前文提到的當(dāng)貝激光智能投影，就采用了光峰的技術(shù)。

    可以說(shuō)，海信布局和研發(fā)激光光源家用智能投影，不是一個(gè)企業(yè)的“突發(fā)奇想”，而是已經(jīng)成為整個(gè)激光顯示行業(yè)的“技術(shù)可行性”共識(shí)。目前，從基礎(chǔ)光機(jī)角度看，視美樂(lè)已經(jīng)展示過(guò)2000-4000流明，2K和4K分辨率，反射式超短焦到長(zhǎng)焦等不同鏡頭產(chǎn)品的“激光家用智能投影”光機(jī)組合套餐。

    在產(chǎn)業(yè)鏈更成熟、技術(shù)更進(jìn)步的基礎(chǔ)上，應(yīng)用產(chǎn)品有更多的創(chuàng)新，是行業(yè)發(fā)展的必然！”行業(yè)專(zhuān)家指出，激光顯示進(jìn)入到“成熟時(shí)代”、“全球化時(shí)代”，進(jìn)而推動(dòng)家用投影進(jìn)入“激光、LED雙光源時(shí)代”、進(jìn)入“主流品牌、巨頭品牌和品質(zhì)產(chǎn)品時(shí)代”，已經(jīng)是大勢(shì)所趨。激光智能投影的爆發(fā)，已經(jīng)是開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭。

    即將改變的家用智能投影版圖，誰(shuí)會(huì)是未來(lái)之王

    2020年智能投影國(guó)內(nèi)消費(fèi)量超過(guò)360萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期今年市場(chǎng)總需求會(huì)接近500萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)出口的超低端單片式LCD智能投影超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求量中，也有超過(guò)半數(shù)是單片LCD的超低端產(chǎn)品。

    所以，智能投影行業(yè)的特點(diǎn)是：兩極分化、亟待升級(jí)；看似已經(jīng)具有規(guī)模，但是消費(fèi)端卻高度不成熟的市場(chǎng)。這一特點(diǎn)，即是此前海信等激光顯示大牌沒(méi)有匆忙擠進(jìn)來(lái)的原因，也是現(xiàn)在行業(yè)巨頭進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)將擁有的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)的所在。

    用更好的激光，讓智能微投更好用�！边@是智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。實(shí)現(xiàn)這一市場(chǎng)目標(biāo)，可以分解為三個(gè)層面：1.產(chǎn)品價(jià)格層面必須可控、2.產(chǎn)品品質(zhì)層面必須有優(yōu)勢(shì)，尤其是亮度水平必須有所提升、3.產(chǎn)品差異化方面，要在輕量化、多元的鏡頭組合、多形態(tài)產(chǎn)品等層面多多創(chuàng)新。

    由此可見(jiàn)，智能投影將是一個(gè)可以極大的繼承激光電視優(yōu)秀技術(shù)成果的新領(lǐng)域；也是一個(gè)對(duì)廠商進(jìn)一步技術(shù)創(chuàng)新能力提出新挑戰(zhàn)的全新概念產(chǎn)品。

    這方面，海信擁有眾多優(yōu)勢(shì)。例如，依托于產(chǎn)業(yè)化能力和市場(chǎng)表現(xiàn)，海信與上游主要供應(yīng)鏈廠商均保持了良好的合作關(guān)系，并同步開(kāi)展多項(xiàng)聯(lián)合攻關(guān)項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)資源整合能力行業(yè)領(lǐng)先。 再例如，在做大消費(fèi)級(jí)家用激光電視產(chǎn)品基礎(chǔ)上，海信已經(jīng)進(jìn)行了商用和工程投影產(chǎn)品拓展。核心零部件方面，可進(jìn)行激光光學(xué)引擎銷(xiāo)售和定制開(kāi)發(fā)，從而為整個(gè)下游終端行業(yè)賦能。海信也進(jìn)一步提出，開(kāi)放既有專(zhuān)利技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)同仁共同進(jìn)步，共同做大激光顯示大產(chǎn)業(yè)、全球大市場(chǎng)。

    數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年上半年，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利 1439 件，其中已授權(quán) 575 件（包括 57 件國(guó)外專(zhuān)利）。 標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)領(lǐng)域，海信是激光顯示和激光電視標(biāo)準(zhǔn)最有力的推動(dòng)者，已累計(jì)推動(dòng) 6 項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，2 項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和 13 項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定發(fā)布。

    實(shí)力是市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的保障�！焙Ｐ偶用酥悄芡队�，必然會(huì)掀起一輪“行業(yè)洗牌潮”。過(guò)去10年穩(wěn)步發(fā)展的LED智能投影產(chǎn)業(yè)鏈，乃至于規(guī)模較大、但是品質(zhì)有限的單片LCD投影產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)者。而且這次的挑戰(zhàn)者是攜帶強(qiáng)大的“視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)龍頭光環(huán)、激光技術(shù)大拿地位”的海信。