正面對剛LG，TCL這輪新品三板斧成色如何

    在全球彩電市場，TCL的排名已經兩年僅次于LG。因此，每個人都很清楚，TCL更上一層樓就是要“剛贏”LG。

    在8月份，TCL的2021年秋季新品上，其產品線布局，進一步顯示出“沖刺全球第二、干掉LG”的布局。其中甚至有些“點”，很是充滿了“即將顛覆”行業(yè)亞軍多年寶座的味道。

    TCL強調“液晶更大”更棒

    8月26日的發(fā)布會，TCL發(fā)布了98吋IMAX巨幕智屏私人影院版和經典版,分別標價45999元和21999元——這是彩電行業(yè)有史以來首次同時發(fā)布兩款百英寸巨屏液晶電視的“新品秀”。結合此前TCL已經擁有的98英寸產品，和其子品牌雷鳥的98英寸產品，TCL正形成了“一個人媲美整個行業(yè)”的98英寸供給產品線。

    業(yè)內有分析認為，TCL可能在打造一個15000元到60000萬元，分層次的98英寸液晶電視產品布局。這個布局至少由兩個品牌5款產品構成。也將成為今天全球彩電大尺寸化的“驕傲”。

    與此形成對比的是，2020年LG首次推出88英寸OLED電視，號稱有史以來最大的OLED電視。不過期8K版本的售價高達二十余萬元，顯然不是可普及的產品。實際上，88英寸OLED面板產量很有限。

    2020年同期，LG還布局了48英寸OLED電視，即所謂向小尺寸、市場銷量更多的尺寸線發(fā)展。進而，小尺寸也能很好的降低產品均價。

    2021年，LG的OLED產品線規(guī)劃主要新品，則沒有能夠在大尺寸上再次創(chuàng)造歷史。反而鎖定了42英寸和83英寸。其中，83英寸基本價值還是在追求大尺寸的同時，盡量降低價格可接受度。行業(yè)有分析認為，83英寸或許在2022年成為OLED的一個新主流尺寸，就像此前扛鼎的77英寸那樣。同時，42英寸進一步補充OLED產品的中小尺寸線。

    TCL的大液晶與LG的OLED相比，充分顯示出液晶電視更為成熟、大尺寸線布局更為先進的特點。實際上，直到目前為止，OLED電視并沒有在80英寸及其以上市場取得規(guī)模性銷量。而液晶電視的80+以上產品已經成為新的大尺寸主流。

    同時，OLED反而在55/48/42英寸上逐漸供給上量，創(chuàng)出新的產品價格新低。帶動了中小客廳市場的OLED電視銷量提升。——或許，這也從側面說明，現(xiàn)有技術下OLED電視還是更適合中小尺寸市場。再這樣的背景下，TCL、京東方等憑借10.5/11代線的制造優(yōu)勢，渴望在大尺寸市場至少三五年內“力壓OLED”。這將成為TCL在全球份額上沖擊LG第二位次的一把有力武器。

    TCL強調“MINI LED”要普及化，進一步提升液晶體驗水平

    未來三年,TCL 75吋以上超大板MINI LED滲透率超過30%；在包括60+的尺寸線在內，TCL大尺寸彩電未來三年mini LED滲透60%”。

    為此，TCL準備了全球20多億的投資。Mini LED產能布局10條整機產線：目標2024年實現(xiàn)產能1000萬臺/年——其中成都200萬臺/年,惠州500萬臺/年,越南100萬臺/年,墨西哥100萬臺/年,巴西100萬臺/年。TCL更是宣稱，掌握的Mini LED核心領先技術包含了12個技術領域、48項核心技術控制點、470項專利、9位行業(yè)領軍人物、1條Mini LED實驗線和4個Mini LED背光顯示實驗室。

    即，TCL不僅有目前布局數(shù)量最多的mini-led量產型號陣營，而且在計劃投資規(guī)模、掌握技術水平、進一步研發(fā)的軟硬件條件上，都已經處于mini LED顯示的全球領先位置。在這一技術上，TCL的雄心不可謂不大。

    與此形成對比的是，LG的龍頭技術必然要集中在OLED上。即便LG已經突出mini LED的“同樣”創(chuàng)新性，布局新產品線，但是其沒有實力對MINI LED“不遺余力”的同等對待。“分兵作戰(zhàn)”，LG的高端彩電戰(zhàn)略正在面臨這樣的挑戰(zhàn)。且短期看，OLED的產能規(guī)模比不上液晶技術為基礎的mini led，這必然會令LG和TCL的全球爭霸，進一步增加變數(shù)。

    從目標看，mini LED的滲透率上，Omdia預計，到2025年，MiniLED背光電視的出貨量將占整個電視市場的10%。大約是2500萬臺的市場容量。——這其中，如果TCL的千萬臺目標實現(xiàn)，帶來的國際市場份額將是巨大的。也是國內彩電品牌在全球中高端市場從未有過的“市場占比”。TCL mini LED的目標就是全球第一。

    Mini LED和超大尺寸陣營，TCL渴望憑借這兩點“殺出全球彩電行業(yè)的新格局”。更何況，2025年，TCL廣州印刷顯示8.5代OLED線也會基本量產——即在中等尺寸線上，OLED技術產品，TCL也可能在2025年獲得不小的突破和市場成績（這條線也渴望是人類第一條印刷顯示OLED大尺寸線）：如果再有這個支點支撐，TCL的“全球第二”的夢想，也就會更進一步。

    布局“手機”，TCL子品牌雷鳥出新招

    8月26的發(fā)布會上，TCL借旗下互聯(lián)網大屏品牌 “雷鳥” 推出了一款 5G 手機——雷鳥 FF1。據(jù)爆料，該產品處理器是高通驍龍 690，共有 8GB+128GB 和 8GB+256GB 兩種版本，售價分別為 2499 元和 2799 元。

    CPU+售價，可以看到這款產品是“試水”性質的。性價比上沒有競爭力，且又是新品牌，銷售市場的喜感不會好，這已經是定局。而且，2021年手機上游芯片缺貨嚴重，也不利于新品牌推出具有性能或者價格競爭力的產品。這時候，TCL在“不景氣”的手機產品線上布局新板塊，目的是什么呢？

    顯然，只有一個解釋，那就是“手機、TV、AIOT的互動”。TV上TCL比較領先；同時又在收購冰柜代工王奧馬電器、借此全面加強白電產品線實力；如果再能在手機上突破布局……TCL的居家AIOT陣營就會變得“強大而完善”。

    與此對比，LG今年的一個大新聞就是：春季，LG電子宣布退出智能手機業(yè)務。這是曾經全球手機第二的LG的一步重大戰(zhàn)略調整。不過，2020年LG手機全球出貨量為 2470 萬部，位居全球第九，市場占有率2%。TCL則沒能進入全球手機出貨的前十名。

    但是，LG的撤退，TCL雷鳥的前進，顯然二者在手機上的思想和全球排名是相反的：TCL還在努力填補AIOT閉環(huán)的價值圈，LG則已經選擇放棄手機產品線。這一點會對LG與TCL未來全球彩電第二之爭，乃至于全球整個家電、消費電子位次之爭有何影響，更需要長期觀察。

    總之，mini LED和大尺寸打頭陣的TCL彩電，在全球市場的主要對手目標就是OLED打頭陣的LG。這一點與此前數(shù)年內，三星用QLED死磕LG的OLED異曲同工。在這樣的戰(zhàn)略基礎上，彩電市場的未來名次之爭也會更有看點：畢竟，三星作為行業(yè)老大也在努力布局mini LED——對抗老二LG這件事情上，三星、TCL正在形成夾板式的合力。

    當然，最終勝負如何，還要取決于LG的OLED能走多塊。LG并非沒有反擊的余地：例如，韓國10.5代OLED線和規(guī)劃廣州第二條8.5代OLED線——全球彩電第二名的壓力不小，應對動作也不小。甚至，TCL自身也有廣州印刷OLED8.5代線規(guī)劃，三星也在進行大尺寸線OLED的技術研發(fā)工作。未來鹿死誰手尤然未定。但是，未來三年將是彩電技術和品牌的大決戰(zhàn)、大混戰(zhàn)已成定局。未來三年，行業(yè)大事將非常精彩，大有看點。