IFC2021索尼回來(lái)了、愛普生卻走了

    2021年IFC大展正式開始。與2020年取消、延后、推遲之后的“IFC”上，眾多日臺(tái)品牌缺席，多少還可以理解為“疫情”特殊情況不同；2021年一些品牌的缺席IFC，著實(shí)成為一件值得“深究”的事情。

    尤其是投影市場(chǎng)，日系軍團(tuán)兩大龍頭、投影光閥技術(shù)擁有者：索尼在2020年缺席之后，高調(diào)回歸IFC2021、而全球投影之王愛普生卻“抗住了2020年疫情”，沒(méi)有抗住“2021年新變化”。愛普生的缺席非常令行業(yè)同仁意外。

    2021年不能再拿“疫情”當(dāng)借口

    2020年的IFC展會(huì)非常特殊，先是因?yàn)橐咔槿∠�，后�?lái)又臨時(shí)改時(shí)間舉行。這種節(jié)奏的變化，在加上全球防疫形勢(shì)的影響，的確給海外廠商參展造成了一系列不便。

    但是，即便如此IFC2020，松下、愛普生等大廠也紛紛“按照既定標(biāo)準(zhǔn)參展”：原因也無(wú)它，畢竟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是全球工程顯示領(lǐng)域的NO.1，且是目前增速較高的市場(chǎng)之一。這樣的市場(chǎng)對(duì)于任何工程投影企業(yè)而言，幾乎都是必爭(zhēng)之地。

    那么，如2020年索尼沒(méi)有參展IFC，能不能有合理的理由呢？答案也是有的。那就是疫情的影響。如果一個(gè)廠商，國(guó)內(nèi)分部高層的權(quán)限不足，那么參展IFC就會(huì)需要?jiǎng)訂T總部的力量，或者需要總部決策。這時(shí)候，疫情的影響就會(huì)被放大，成為阻礙一部分企業(yè)2020參展的原因。

    但是，2021年已經(jīng)是后疫情時(shí)代，愛普生的缺席就有些非常意外：愛普生不僅是全球3LCD投影技術(shù)方案的核心供應(yīng)商，也是國(guó)內(nèi)投影圈非家用市場(chǎng)的常年老大，在中高端工程市場(chǎng)的份額更是非常拔尖。

    這樣的品牌，在2021年疫情情況已經(jīng)大為緩解，同時(shí)IFC是按照既定計(jì)劃舉行的背景下缺席，不禁令行業(yè)人士浮想聯(lián)翩。其中一種說(shuō)法是，上半年以來(lái)愛普生投影更多聚焦了家用這個(gè)新場(chǎng)景的突破，在工程機(jī)市場(chǎng)布局力度有限，因此其選擇不參展IFC。

    反觀去年沒(méi)有參展，今年回歸的索尼，則重點(diǎn)展示了小間距LED的新品，即新一代的黑彩晶顯示產(chǎn)品。——有年度工程顯示新品推出，借助IFC展會(huì)進(jìn)行一輪推廣，索尼的算盤打的也蠻精細(xì)的。但是，索尼的“小算盤”就真的能如意嗎？我們的答案是否定的，因?yàn)樵谛￠g距LED方面，本土不管是在產(chǎn)品技術(shù)還是渠道培養(yǎng)方面都已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，即便索尼擁有著外資品牌的“光環(huán)”及單一的黑彩晶產(chǎn)品，也依舊難以撬動(dòng)小間距LED市場(chǎng)的大門。所以，在小間距LED市場(chǎng)，如果不出意外，索尼將會(huì)被本土品牌牢牢的“壓在身下”，做個(gè)永遠(yuǎn)的“二線”品牌。

    IFC是否從此成為‘國(guó)際廠商門的必然參展’，變成根據(jù)各自的產(chǎn)品戰(zhàn)略、尤其是新品節(jié)奏靈活控制參展”，這種猜測(cè)成為2021年IFC展會(huì)“國(guó)際板塊”的一大看點(diǎn)。

    外資集團(tuán)地位下滑之下，“變”是必然的

    “是不是需要年年參展，參展是不是就一定要用特展”，行業(yè)人士指出，展會(huì)的參與必然與企業(yè)的“投資收益算盤”先連接——收益足夠，投資才可能持續(xù)和夠大。

    從收益角度看，國(guó)內(nèi)工程顯示、專業(yè)視聽視訊產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入“本土替代的后半程”。一方面是，LED大屏崛起之后，本土品牌借助LED整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全球領(lǐng)先性，構(gòu)筑了工程大屏LED主導(dǎo)時(shí)代，本土品牌的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    另一方面，投影工程顯示進(jìn)入非激光無(wú)市場(chǎng)的新階段。本土激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈借助創(chuàng)新的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，逐步確立了國(guó)內(nèi)投影工程顯示本土品牌的“崛起趨勢(shì)”——本土品牌的崛起成長(zhǎng)性，超過(guò)了市場(chǎng)自身的壯大速度。這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，意味著外資投影工程品牌“絕對(duì)市場(chǎng)規(guī)�！边M(jìn)入可能的縮量階段。

    同時(shí)，從技術(shù)創(chuàng)新角度看，外資巨頭的領(lǐng)先性也大幅衰落了。比如，這次展會(huì)小間距LED產(chǎn)品，參展的極限產(chǎn)品，P0.5級(jí)別左右產(chǎn)品，全面出自國(guó)內(nèi)品牌。激光顯示，極限亮度和輕量化產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊也是國(guó)內(nèi)品牌�！�—不僅是市場(chǎng)利益的變化，拿得出手的干貨、差異化產(chǎn)品上，國(guó)際品牌日漸落后，也是其對(duì)“參展IFC”心有余力不足的重要一點(diǎn)。

    既有同品類新手的競(jìng)爭(zhēng)，也有競(jìng)品技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，外資顯示巨頭在國(guó)內(nèi)工程視聽行業(yè)“呼風(fēng)喚雨”的時(shí)代一去不復(fù)返了。這時(shí)候，外品牌們?cè)谡箷?huì)上的投入產(chǎn)出比就出現(xiàn)了“可能逆轉(zhuǎn)”的局面�？紤]展會(huì)參展，尤其是外資巨頭往往“都要面子”，主要采用特展，其投入比較大，外資巨頭選擇更為謹(jǐn)慎和靈活的決定是否參展IFC，可能成為“今后常態(tài)”。

    其中，日系和臺(tái)系品牌將首要的受到影響。在未來(lái)的IFC會(huì)場(chǎng)，越來(lái)越少的日臺(tái)面孔，是必然結(jié)局。而2020年的疫情，只是進(jìn)一步加速了這一過(guò)程。

    綜上所述，IFC已經(jīng)成為民族品牌的主場(chǎng)。民族品牌做主角之后，外資巨頭的參展意義正在快速變化。如果說(shuō)2020年日臺(tái)企業(yè)大規(guī)模缺展，給出的行業(yè)格局轉(zhuǎn)變的星星之火信號(hào)還能被疫情所掩蓋，2021年的日臺(tái)巨頭進(jìn)一步缺展，給出的信號(hào)就已經(jīng)可謂“烈火熊熊”——這是工程視聽與視訊產(chǎn)業(yè)，中外巨頭實(shí)力對(duì)比逆轉(zhuǎn)過(guò)程的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)！