大漲10倍？工程激光投影沒有到無憂的時(shí)候

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年第一季度，國內(nèi)工程激光投影市場成長同比高達(dá)10倍，即便比較2019年也有85%的增長。

    對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“預(yù)想中的盛世再次降臨”，行業(yè)彌漫了一種樂觀的氛圍。對此，筆者則認(rèn)為激光工程投影市場現(xiàn)在的變化更多是“回歸矯正”，還談不上進(jìn)入新的“發(fā)展階段”。尤其是通過對三年來第一季度數(shù)據(jù)的比較研究，更可以證明這一點(diǎn)。

    三年來的第一季度如何坐過山車

    2020年第一季度，正是國內(nèi)新冠疫情最嚴(yán)重的時(shí)期。無論是其它工程顯示產(chǎn)品，還是投影工程市場，幾乎都處于“休眠”狀態(tài)。

    雖然之后的疫情控制態(tài)勢良好，導(dǎo)致行業(yè)認(rèn)為“后期市場發(fā)展不會(huì)‘繼續(xù)大起大落’”——事實(shí)上，2020年下半年，工程激光投影顯示再次實(shí)現(xiàn)正增長，印證了行業(yè)的判斷：“我們一季度雖然休眠，但是第一不減人員、第二不減上游訂單，庫存高一些也沒有關(guān)系，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為市場需求不是‘消失’了，而只是‘推遲’了”，這是當(dāng)時(shí)一位行業(yè)資深人士的判斷。

    在這樣的基礎(chǔ)上，2021年第一季度激光工程投影機(jī)取得10倍的增長，即是因?yàn)槿ツ甑谝患径然鶖?shù)太低，也是因?yàn)槿ツ晗掳肽晔袌鲆呀?jīng)恢復(fù)增長，更是因?yàn)榻衲暌患径纫詠砣�球�?jīng)濟(jì)“東方這邊風(fēng)景獨(dú)好”……

    但是，三重有利因子作用下，并不能簡單掩蓋“疫情的不利影響依然持續(xù)”的問題。尤其是從三年累計(jì)的一季度市場變化看更是如此：

    即，按照疫情前激光工程投影市場的預(yù)期看，2020年和2021年都能保持1成以上的成長率——原有預(yù)期對2020年和2021年第一季度成績的分析達(dá)到，在2019年第一季度8.6千臺的基礎(chǔ)上，上升到9.5千臺和10.5千臺。而實(shí)際上，2021年第一季度銷量的1.5萬臺，是2020年第一季度10倍、2019年第一季度的185%。

    如果認(rèn)為2021年第一季度的成績包括了“補(bǔ)平2020年的第一季度損失”，那么，2020-2021兩年第一季度累計(jì)數(shù)據(jù)就會(huì)至少存在一個(gè)“1000多臺的補(bǔ)平缺口”；進(jìn)一步認(rèn)為2021年市場將回補(bǔ)2020年欠缺的“10%”增量、并實(shí)現(xiàn)預(yù)期中2021年的10%增量，2020-2021兩年第一季度累計(jì)數(shù)據(jù)則有至少3000臺以上的缺口。

    事實(shí)上，2020年下半年工程激光投影市場的增長，已經(jīng)對2020年上半年的低谷形成一些回補(bǔ)；但是2020下半年到2021年上半年的市場發(fā)展，亦沒有能恢復(fù)到疫情前的“正常增量態(tài)勢”：2020年全年激光工程市場銷量4．3萬臺，同比下降16％——如果2021年市場能補(bǔ)足2020年的下滑，以及2020和2021年此前預(yù)期的超10%增量，其全年市場增幅較2019年比應(yīng)當(dāng)在3成以上，比2020年高5成左右。而實(shí)際上，行業(yè)只是預(yù)測2021年激光工程投影成績比2020年高35%。

    即，“2021年第一季度工程激光投影看似的很棒的增長數(shù)據(jù)，平攤到2020-2021年兩年的框架下之后，就會(huì)變的‘更為平和’”，——這只是2020年上半年，尤其是第一季度超級低的基數(shù)下的“一定的回補(bǔ)”，市場還談不到“恢復(fù)到增長時(shí)代”。

    工程投影顯示“后疫情”特征

    1.5萬臺的激光工程投影產(chǎn)品，整體亮度水平‘?dāng)?shù)年來’首次下降”。這是對2021年第一季度激光工程機(jī)市場成績的“更為敏感”的一個(gè)變化情況。

    即，2021年第一季度的市場成績，普遍具有：1.大型工程需求減少、2.中小型工程需求增加、3.部分需求降低了產(chǎn)品亮度標(biāo)準(zhǔn)、4.市場需求更為具有分散性……這導(dǎo)致誰能在5000-6000亮度中占據(jù)優(yōu)勢，誰的市場排名就會(huì)更好——即愛普生、索尼、迪恒領(lǐng)跑了市場前三。

    成長性中成本因素在顯著提升”，這被認(rèn)為是“后疫情”時(shí)代激光工程投影市場的“一個(gè)重要特征”。同時(shí)，以上這些趨勢中蘊(yùn)藏的好消息是：更為分散的市場、價(jià)格敏感度提升，說明“整體工程投影顯示的‘下沉’深度依然在加強(qiáng)”，即產(chǎn)品普及性的趨勢和規(guī)律并沒有變化。真正導(dǎo)致市場總量和不同亮度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性需求變化的主要因素依然是“疫情帶來的‘客戶消費(fèi)’能力下降”。

    所以，一位行業(yè)大佬愿意用三句話預(yù)測激光工程投影產(chǎn)業(yè)的未來：1.在全球疫情尚未結(jié)束、經(jīng)濟(jì)沒有恢復(fù)到疫情前狀態(tài)的時(shí)候，“后疫情”概念就會(huì)持續(xù)，這時(shí)候指望工程投影市場完全“滿血復(fù)活”是奢侈的；2.同時(shí)，在國內(nèi)市場，總需求是剛性的，疫情防控和經(jīng)濟(jì)狀態(tài)是全球一邊獨(dú)好的，因此對國內(nèi)工程激光產(chǎn)品的銷量也不需要“悲觀”；3.從長期看，疫情的肆虐一定會(huì)過去，5年以上的時(shí)期看，激光工程投影前途的光明性不會(huì)被疫情所改變。

    既要有調(diào)整，也要有堅(jiān)持，這是我們現(xiàn)在的市場策略”。行業(yè)人士指出，國內(nèi)激光工程投影市場的“后疫情特點(diǎn)就是‘快速恢復(fù)’但‘不夠滿血’”，這考驗(yàn)了企業(yè)運(yùn)營的彈性能力。例如，2021年第一季度，不同品牌的“庫存”壓力就演繹了“冰火兩重天”的景象：一方面是由于，恢復(fù)和反彈并沒有達(dá)到疫情前的行業(yè)成長高度，另一方面則是由于高亮產(chǎn)品則增長不及預(yù)期、也不及低亮度產(chǎn)品。

    靈活的策略、更多的平常心”，這或許是形容2021年激光工程投影市場最終格局的“最好”語言。對于行業(yè)內(nèi)人士而言，現(xiàn)在比較好的預(yù)期就是2021年較2019年有15%左右的增長，即恢復(fù)到疫情前預(yù)期的2020年應(yīng)有水平。這基本是激光工程投影市場的“時(shí)間換空間”——這也符合行業(yè)需求的細(xì)分判斷，例如文旅市場始終受到疫情的影響，至少海外游客2021年還沒有“戲”。同時(shí)，國內(nèi)散發(fā)病例，也讓國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)不敢輕言完全放棄“防疫的流量限制”。

    可以樂觀，但不能過頭”。2021年第一季度成績的“最好總結(jié)”就是這句話。甚至這也是2021年工程投影行業(yè)心態(tài)的寫照，即市場和工作要正常干，但是底線思維不能丟。

    綜上所述，即認(rèn)識到第一季度成績的“高增長”、也認(rèn)識到第一季度成績依然有“歷史性的缺口”、更通過這個(gè)缺口信息認(rèn)識到“后疫情”市場特征會(huì)繼續(xù)一段時(shí)間，尤其是認(rèn)識到長期向好與短期存在波動(dòng)性可能的共存性，在2021年“后疫情”新的需求格局和客戶規(guī)律下，實(shí)現(xiàn)“從供給、庫存、渠道到策略”的靈活調(diào)整，這是激光工程投影市場眼下的最大任務(wù)。