長虹S2：舊打法，還有新威力嗎

    5月底，長虹推出了自己的新“微投”：S2和S2 Pro。區(qū)別于長虹此前已經(jīng)推出的Q/E/K系列產(chǎn)品，S系列主打“輕便和超低價(jià)格”。甚至，標(biāo)稱800流明的S2，預(yù)售優(yōu)惠價(jià)格只有1599元——雖然參數(shù)指標(biāo)一般，但是做到了同等亮度更低價(jià)格。

    長虹S2的問世，的確將800流明投影價(jià)格拉到了一個(gè)“新低點(diǎn)”。目前，市場同等亮度產(chǎn)品價(jià)格普遍在2600元以上，甚至部分外資品牌價(jià)格高達(dá)5000元以上。這一1599元的價(jià)格優(yōu)勢，的確足夠很多消費(fèi)者心動(dòng)。也因如此，很多行業(yè)人士認(rèn)為“微投行業(yè)新一輪價(jià)格洗牌之戰(zhàn)，恐將開打”。

    都這價(jià)格了，還要啥自行車？

    長虹S2和S2 Pro兩款產(chǎn)品，售價(jià)差超過1000元。消費(fèi)者自然很在意兩款產(chǎn)品的差別在哪里。從官方介紹看，這兩款產(chǎn)品采用了不一樣的鏡頭和鏡頭控制系統(tǒng)。

    S2 Pro采用擁有11層納米級(jí)高光鍍膜的藍(lán)寶石AI智慧鏡頭，有效提升光通率和畫面解析度；同時(shí)，S2 Pro具有自動(dòng)對焦功能，開機(jī)或移動(dòng)機(jī)器后能夠自動(dòng)瞬時(shí)對焦，時(shí)刻保持清晰；也支持多維AI四點(diǎn)校正，側(cè)投也能調(diào)校出方正畫面，應(yīng)對更多因空間受限而不能正投的狀況。

    而S2上，這些高級(jí)配置“都沒有”：即，S2沒有現(xiàn)在市場最流行的AI智能“自動(dòng)對焦、自動(dòng)梯形校正”等時(shí)髦功能。更談不上，多重技術(shù)保駕護(hù)航的“精準(zhǔn)快速對焦體驗(yàn)”。消費(fèi)者使用2S必須每次都手動(dòng)完成對焦和梯形校正——每次產(chǎn)品移動(dòng)或者重新開機(jī)，都可能需要這一調(diào)試過程。

    最低價(jià)的產(chǎn)品，功能技術(shù)必然要簡配！”行業(yè)人士指出，面對1599元的價(jià)格，強(qiáng)調(diào)再多的“簡配”也并沒有意義：因?yàn)檫@樣的價(jià)格不可能是以各種最新創(chuàng)新黑科技填充的產(chǎn)品。

    事實(shí)上，S2所比較的競爭力，主要就是800流明+1599的價(jià)格：沒有超寬色域、缺乏很多自動(dòng)化體驗(yàn)、智能計(jì)算力也不能有過高要求、甚至藍(lán)牙這樣的功能也要壓縮、只能采用塑料殼子……這種簡配也是其售價(jià)可以如此便宜的關(guān)鍵所在。

    瞄準(zhǔn)另一半的“用戶需求”

    在S系列之前，長虹也已經(jīng)布局Q/E/K三大系列產(chǎn)品。其亮度在1200-2000流明之間，價(jià)格在3500到6000元之間。可以說已經(jīng)構(gòu)建了“滿足中高端市場需求”的產(chǎn)品線。

    但是，從銷量成績上看，長虹在國內(nèi)LED智能投影市場并不突出。不僅不敵堅(jiān)果、極米兩大領(lǐng)頭羊，甚至和2020年開始崛起的當(dāng)貝比較也稍顯遜色。特別是在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上，長虹多少有亦步亦趨的感覺：即便剛剛?cè)胄械幕凼径家呀?jīng)拿出“超短焦”這樣的領(lǐng)導(dǎo)型技術(shù)革新產(chǎn)品，能夠“梭哈”一把“黑科技”。

    且從市場運(yùn)營角度看，同為彩電系的微投品牌創(chuàng)維，緊貼騰訊生態(tài)，市場效果不錯(cuò)。極米和堅(jiān)果系，紛紛代表了百度和阿里資本的范圍。即便強(qiáng)如全球投影老大，愛普生也深度與騰訊和央視系內(nèi)容整合合作。

    因此，比較而言，長虹的“智能投影布局并不少，但是特色不明確、市場效果一般”。這一背景，就是長虹S系列為什么要“這么出位”的原因：不僅是添補(bǔ)3000元以下產(chǎn)品線空白，更要打出一點(diǎn)S2低價(jià)格的“名氣”。

    另一方面，從LED智能投影的市場需求看，3000元以下幾乎占了6成以上的總需求。特別是S2所在的2000元以下價(jià)位，差不多占這個(gè)市場銷量規(guī)模的45%左右。也就是，看起來很便宜的產(chǎn)品，其實(shí)還是很能“走量”的。長虹微投產(chǎn)品，作為一個(gè)新產(chǎn)品線，要維持研發(fā)和制造、采購鏈條長期健康，也必然需要一個(gè)“有一定規(guī)�！钡匿N量。

    高端突破是最好的策略，但是那樣要直面市場的最強(qiáng)者：反而，如果在低端進(jìn)行農(nóng)村包圍城市的作戰(zhàn)，長虹和市場多數(shù)低價(jià)格‘雜牌’比較，還是擁有品牌、售后等優(yōu)勢的�！毙袠I(yè)人士指出，如能用1599的S2對千元投影市場進(jìn)行一輪洗牌，長虹也可能因?yàn)檫@一策略成為“新一輪品牌崛起”的代表。

    畢竟，國內(nèi)智能投影的新秀品牌，都是從“中低端”市場“干成功”的。這是一條前人走過的，切實(shí)可行的道路。同時(shí)，近年來，光源技術(shù)的進(jìn)步，也推動(dòng)了低價(jià)位投影機(jī)的“性能提升”。S2雖然各方面都有簡配，但是就亮度而言，依然能夠提供不錯(cuò)的最終體驗(yàn)。其畫質(zhì)效果甚至比普通的千元機(jī)、特別是單片式LCD機(jī)型要“明顯更好”——這也算是打出了“錯(cuò)位競爭下的性能品質(zhì)牌”。

    塑造一個(gè)“結(jié)構(gòu)性”的技術(shù)迭代細(xì)分市場

    在1599元價(jià)位用S2戰(zhàn)勝1000+價(jià)位的單片LCD機(jī)型：如果這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，大約會(huì)有三五十萬臺(tái)的年度市場規(guī)模！

    對于行業(yè)人士而言，內(nèi)行不能僅僅看“低價(jià)格的熱鬧”：與單片式LCD機(jī)型比較，簡配的DLP機(jī)型800流明，依然屬于“性能型”的產(chǎn)品。這有點(diǎn)“田忌賽馬”的意思。即也許長虹S2的目標(biāo)，不是去和傳統(tǒng)DLP微投產(chǎn)品一爭高下，而是要在單片LCD市場“搞一次革命”。

    順著這樣的思路想下去，家投市場其實(shí)面臨某種“光閥認(rèn)同之爭”。如愛普生的3LCD與DLP單片系統(tǒng)的差異。再例如單片式LCD超低端機(jī)型的發(fā)展瓶頸。即便是在DLP陣營內(nèi)部，是原生1080P，還是單向抖動(dòng)1080p、或者雙向抖動(dòng)1080p也都是爭議點(diǎn)！

    甚至未來面對8K時(shí)代，LCOS技術(shù)能否進(jìn)入LED智能微投市場，發(fā)揮其“分辨率高”的優(yōu)勢。以及3LCD和DLP如何應(yīng)對更高分辨率的家投需求等等，都是可能的“光閥之爭”。

    另一方面，亮度之爭也是“一大看點(diǎn)”：投影機(jī)產(chǎn)品，很多都強(qiáng)調(diào)AI畫質(zhì)、HDR技術(shù)、色域多寬廣等等，但是這些畫質(zhì)技術(shù)，如果亮度過低那就還無效果、毫無意義。即，投影顯示亮度是“最核心”的基礎(chǔ)能力�！�—其它一切的性能體驗(yàn)都要在一定的亮度水平上“就事論事”才有價(jià)值。

    這方面，LED和激光光源都在不斷的“越來越輕巧、越來越亮”。將千元機(jī)型的亮度水平不斷前推，DLP技術(shù)有“效率”優(yōu)勢、有產(chǎn)品體積和輕便性優(yōu)勢、也有能耗水平優(yōu)勢，更有畫質(zhì)質(zhì)量優(yōu)勢。

    所以，不同光閥、不同亮度，結(jié)合其它創(chuàng)新技術(shù)，LED智能投影可以組合出很多差異化的“細(xì)分”需求供給點(diǎn)。長虹S系列，更多的就代表了，對新需求點(diǎn)的“結(jié)構(gòu)性拓展”和錯(cuò)位競爭嘗試。這提醒行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)，“不僅技術(shù)高峰要攀登、細(xì)分的中下層需求也需要‘精心’設(shè)計(jì)產(chǎn)品路線”。

    綜上所述，長虹S系列微投具有一定的標(biāo)志性意義。它代表了長虹正在努力做大微投“量能”的努力，也代表了家投市場“細(xì)分需求供給的精準(zhǔn)狙擊作戰(zhàn)模式”，同時(shí)也是微投技術(shù)不斷進(jìn)步、光閥和亮度指標(biāo)持續(xù)升級(jí)下的“市場越來越細(xì)化”的代表產(chǎn)品。