惠普投影再戰(zhàn)江湖，背后是誰“急不可耐”

    “這是一場行業(yè)同仁意料之外的新品發(fā)布會！” 2021年4月24日，惠普投影在時隔17年之后，再次挺進中國市場，在國內(nèi)舉行新品發(fā)布會。

    從會議的規(guī)�？矗�本次發(fā)布會發(fā)布了七款產(chǎn)品，分別是：惠普4K激光電視BP5000PLUS/BP5000、智能商務(wù)超級投影儀MP2000PRO/MP2000C、聚合便攜投影儀MP250PRO/MP250、惠普網(wǎng)紅投影儀CC2000C，其數(shù)量規(guī)模在近三年來國內(nèi)投影品牌市場“處于領(lǐng)先狀態(tài)”。

    以此，行業(yè)分析普遍認(rèn)為，至少惠普投影的“第一把火”是要真正玩一次的架勢。而且產(chǎn)品覆蓋LED智能家用、LED智能商務(wù)和4K激光電視，都是“創(chuàng)新產(chǎn)品”；也是傳統(tǒng)日臺和歐美系投影品牌“布局相對落后的產(chǎn)品線”。這說明，至少惠普投影這次抓住了“產(chǎn)品和技術(shù)”上的“創(chuàng)新市場焦點”。

    要規(guī)模有規(guī)模氣勢、要市場熱度有市場熱度：這一開局顯然是“足夠?qū)�業(yè)”。這也讓業(yè)內(nèi)對惠普投影此次“出招”的背后力量，有了更多的關(guān)注。

    變身回歸的惠普投影

    從公開新聞看，惠普投影此次回歸國內(nèi)市場采用“品牌授權(quán)、本地企業(yè)運營”的“轉(zhuǎn)基因”模式。

    其品牌背后操盤手是元大光電（重慶）有限公司。元大光電（重慶）將全面負(fù)責(zé)惠普投影儀產(chǎn)品的研發(fā)、制造與運營。即惠普投影基本就是“元大”的全權(quán)操作+惠普的品牌光環(huán)。

    其中，元大光電（重慶）成立于2020年，由臺灣元熙科技與大宗光電集團共同合資設(shè)立。某種角度，重慶元大基本就是專門為“操盤惠普”投影戰(zhàn)略而成立的“新載體”。同時，惠普投影發(fā)布會上，元大表示，其獲得了“惠普投影品牌全球10年的唯一經(jīng)營權(quán)”。

    這個信息的質(zhì)量是很高的：1，惠普投影的目標(biāo)是全球市場、2.元大至少有10年的穩(wěn)定規(guī)劃和經(jīng)營許可，這是長期合作——兩者結(jié)合，我們甚至可以說是“全球投影市場一家專注于新技術(shù)、新形態(tài)投影應(yīng)用的‘品牌’誕生了”。這與此前LED智能投影和激光電視全球主要銷量集中在國內(nèi)市場，以及2020年開始本土創(chuàng)新品牌相應(yīng)產(chǎn)品的國際化速度加快的趨勢是吻合的。

    從這個角度看，惠普投影的回歸不僅是國內(nèi)市場的新競爭變量，也會成為全球投影市場的新競爭變量。在這樣的“巨大意義”下，元大背后的“老板”必然要“有點真能量”。

    惠普投影背后的背后

    首先，重慶大宗光電集團的網(wǎng)絡(luò)搜索信息顯示，其注冊于2015年，注冊資本1億元，業(yè)務(wù)主要是“光電一體化 ,光伏發(fā)光體新技術(shù)開發(fā) ,技術(shù)咨詢及相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品的開發(fā) ,生產(chǎn) ,銷售 ,貨物及技術(shù)進出口”。

    重慶大宗光電集團可以查閱到的網(wǎng)絡(luò)信息顯示，其背后股東是東莞市大宗數(shù)碼科技有限公司。該公司成立于2009年07月，經(jīng)營范圍包括：研發(fā)、產(chǎn)銷數(shù)碼電子產(chǎn)品、手機配件、模具、通訊設(shè)備、電腦設(shè)備、絕緣材料、硅橡膠及硅橡膠制品；貨物進出口、技術(shù)進出口

    此外，重慶以“大宗”為名稱，并與東莞市大宗數(shù)碼科技有限公司股東有關(guān)聯(lián)的企業(yè)還包括，重慶大宗存儲、重慶大宗新材料等公司。與東莞市大宗數(shù)碼科技有限公司股東關(guān)聯(lián)緊密的其它電子類公司還包括，重慶格絡(luò)新材科技有限公司、深圳市格絡(luò)新材科技有限公司等公司等等。

    其中，深圳市格絡(luò)新材科技有限公司的業(yè)務(wù)包括從事光電領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢；光學(xué)鏡頭、光電儀器、光電投影技術(shù)研發(fā)。——即元大背后的“大宗光電”的關(guān)聯(lián)企業(yè)，似乎提供了惠普投影的基礎(chǔ)技術(shù)與生產(chǎn)。

    惠普投影操盤手元大的另一個發(fā)起人“臺灣元熙科技”可查閱的信息不是很多。網(wǎng)絡(luò)信息顯示江門和深圳等地有以“元熙”為名稱的科技類相關(guān)公司。網(wǎng)絡(luò)有信息顯示，臺灣元熙科技董事長許湘熙，與曾經(jīng)的天瀚科技股份有限公司總經(jīng)理同名。天瀚科技則是AIPTEK品牌的操盤者。AIPTEK（愛普泰克）則是早年比較著名的臺系數(shù)碼相機品牌之一。此后，該品牌也推出過自主品牌“微型投影機”，即“LED投影機”。

    假如以上信息沒有錯誤（以上信息均來自網(wǎng)絡(luò)公開檢索，不能保證信息真實性，更不能用作投資依據(jù)；這些信息哪里有誤歡迎業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)企業(yè)指正賜教），可以看到惠普投影回歸背后其實是我國臺系投影光電行業(yè)相關(guān)資本與本土系相關(guān)行業(yè)資本，特別是此前運營過品牌終端的資本與純幕后的代工資本，對“終端品牌市場”的一次沖刺。

    從技術(shù)角度看，用元大光電CEO許湘熙的話說就是“在全球有九大基地,全球擁有專業(yè)的技術(shù)人才,10年專注于激光電視與投影儀研發(fā)、制造與運營”——其產(chǎn)業(yè)資格和技術(shù)儲備是相對可靠的。

    從慧示到惠普，代工走上前臺為哪般

    對惠普投影機的背后實力，如果用最簡單的名詞概括就是“多年代工走上前臺”。這與2020年發(fā)力品牌市場的慧示品牌如出一轍：慧示背后則是成都晶華光電科技股份有限公司，其主要業(yè)務(wù)是長期從事投影機代工和光機、光學(xué)系統(tǒng)研發(fā)制造。

    對此，肯定有很多人想問：為啥此前的代工現(xiàn)在要做自主品牌呢？答案更多來自于品牌市場自身的變化：即國內(nèi)LED投影行業(yè)領(lǐng)先、也是全球市場銷量領(lǐng)導(dǎo)者之二的極米和堅果都已經(jīng)進入“自主光機研發(fā)與制造”環(huán)節(jié)。按照2020年成績看，二者市場占比接近國內(nèi)LED投影行業(yè)一半。LED投影另一個崛起新秀光峰旗下的峰米，自己不但堅持制造業(yè)的布局，還給小米等品牌做OEM，更是對傳統(tǒng)“品牌背后OEM廠商”的雙重挑戰(zhàn)。

    另一方面，國內(nèi)LED智能投影市場的增幅正在逐年下降。在目前每年近400萬臺的規(guī)模基礎(chǔ)上，未來增量區(qū)間已經(jīng)可以看到天花板——最好的預(yù)測是接近千萬臺，比較差的預(yù)測是600萬臺的頂端。雖然近年來，LED智能投影和激光電視加速了國際市場挺進步伐，有望在全球市場帶來“家用等新場景”的新增量。但是，傳統(tǒng)的汞燈投影代工體系，也在加速轉(zhuǎn)型進入LED和激光光源產(chǎn)品市場。

    因此，行業(yè)從簡單國內(nèi)的“快速增量階段”進入，國內(nèi)國際兩個循環(huán)、品牌企業(yè)自主化制造轉(zhuǎn)型等共同作用的復(fù)雜的“更為成熟市場成長階段”，行業(yè)的上游企業(yè)、代工業(yè)者必然也會“謀變”。

    同時，元大光電背后的臺系資本背景，也格外值得“重點提及”。在過去5年，國內(nèi)LED智能投影和激光電視等新技術(shù)產(chǎn)品快速增長的時期，基本也是臺系投影品牌在國內(nèi)零售市場占有率和影響力不斷下降的時期。作為全球投影最主要的兩支傳統(tǒng)力量“日臺體系”之一的我國臺灣地區(qū)的臺系投影資本，已經(jīng)經(jīng)歷了“我國大陸地區(qū)市場份額的下滑”、正在經(jīng)歷“我國大陸創(chuàng)新品牌國際化，可能導(dǎo)致的對臺系投影陣營全球市場的競爭”（當(dāng)然這兩點日系品牌也并不例外）。

    這時候，臺系資本力量和投影、光電產(chǎn)業(yè)實體，想要尋找傳統(tǒng)臺系品牌之外的“終端出口”也是“情理之中”的事情。即，不僅僅是OEM、品牌、品牌自主光機等之間的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變，也包括不同地域投影陣營之間的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變，構(gòu)成了“元大光電”誕生背后的故事。

    以上復(fù)雜的行業(yè)關(guān)系轉(zhuǎn)變，與惠普品牌一直有心“投影事業(yè)”，以及投影在我國大陸地區(qū)市場實踐中形成的新需求增長模式全球范圍復(fù)制的可能性結(jié)合，一個嶄新的惠普投影版圖誕生也就“順理成章”。

    綜上所述，惠普投影的“背后是有故事的、有實力的”。這也是3年來國內(nèi)投影市場新品牌的共同趨勢：當(dāng)貝、慧示、創(chuàng)維和騰訊極光、峰米等，成績比較好的品牌，背后都有一定的深厚“勢力”�；萜帐欠駮�成為一個新的品牌崛起點，乃至于借助其臺系資本和惠普品牌的雙優(yōu)勢，特別是在投影的“中國創(chuàng)新經(jīng)驗全球復(fù)制”上走出新高度，我們拭目以待。