一月一千塊熒幕：國內(nèi)院線市場這么牛

    據(jù)3月2日，國家電影局會(huì)議透露的數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日，全國電影銀幕總數(shù)達(dá)到77769塊——這比2020年12月31日的銀幕數(shù)75581塊，增加了2188塊。平均一個(gè)月一千多塊熒幕的增量，幾乎是嶄新的“行業(yè)記錄”。

    對此，大屏君要特別說明：一塊屏幕背后，絕不僅僅是幕布的幾個(gè)錢——數(shù)字放映機(jī)都是百萬元的設(shè)備，更何況一個(gè)放映廳還需要場地、裝修、座椅、音箱等各種設(shè)施。

    特別是考慮到，國內(nèi)熒幕總量突破1萬塊，不過十余年歷史、過去10年國內(nèi)院線發(fā)展高峰期，月均不過400+的熒幕增量。如果橫向?qū)Ρ�，大屏君查閱到這樣一個(gè)數(shù)據(jù)： 2018年,美國電影銀幕總數(shù)為40575塊,相比2017年僅增加182塊——此前，美國長期保持全球第一大電影市場地位；截止2018年底全球電影市場熒幕量也不過18萬+而已。

    所以，一個(gè)月一千塊熒幕，這個(gè)增量，對于電影放映這個(gè)小小的窄眾市場，絕對是一個(gè)“天文數(shù)字”。每一個(gè)奇特?cái)?shù)字背后，一定有一些故事可以思考：這就是本文大屏君要講的事情。

    是低谷后的反彈嗎？”

    對于2021開年兩個(gè)月2188塊熒幕增加量，很多的觀點(diǎn)是：這可能是因?yàn)?020年，在疫情影響下，行業(yè)發(fā)展受限。即目前的高增長，是對2020年的“需求反彈”。

    但是，大屏君了解到，2020年雖然數(shù)字放映市場經(jīng)歷了上半年的冰凍，但是全年全國依然增加了5794塊熒幕。對比而言，2017-2019年，國內(nèi)院線熒幕增量大約在每年9300-9700塊�？梢�，2020年國內(nèi)熒幕增長雖然大幅下降4成，但是也不是“想象中那么慘淡”——且這個(gè)增量數(shù)據(jù)依然是全球最好。

    同時(shí)，2021年1月份和2月份，不是“告別疫情”的時(shí)期。恰恰這段時(shí)間是國內(nèi)疫情僅次于2020年2-3月的緊張時(shí)刻。大屏君覺得，現(xiàn)在就說“后疫情反彈全面到來”還為時(shí)過早。在影院行業(yè)還保持75-50%座位限制政策的背景下，兩個(gè)月2188塊熒幕增量，不僅僅是“疫情后的反彈”，更包含著“國內(nèi)絕對需求”的支撐。

    或者說，即便疫情后的反彈力量很大，其本質(zhì)也源于“絕對需求”的客觀存在。例如，2021年春節(jié)黃金季，在一二線電影票紛紛漲價(jià)下，觀影人數(shù)和票房依然保持高位，甚至創(chuàng)出新高。這樣的成績，絕不僅僅是低谷反彈，更是長期向上趨勢的“表現(xiàn)”。

    對此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2023年國內(nèi)電影院熒幕數(shù)量將突破10萬塊，達(dá)到美國市場的兩倍，并成為人類歷史上第一個(gè)“10萬+熒幕”的獨(dú)立電影市場。

    單熒幕產(chǎn)出低是陷阱嗎？”

    國內(nèi)熒幕總量超越美國、然后超越北美、最終不斷創(chuàng)造新高記錄之下，電影人也一直有一個(gè)“千年不變”的吐槽點(diǎn)：單一熒幕的產(chǎn)出比較低。甚至不及美國市場的一半。

    對此觀點(diǎn)，大屏君覺得必須分成兩個(gè)層面思考：第一，熒幕產(chǎn)出能力不僅要思考絕對規(guī)模，也要思考“平價(jià)購買力”指標(biāo)下的規(guī)模。即美元或者歐元的匯率優(yōu)勢，是讓其單一熒幕產(chǎn)出量看起來更高的重要因素。

    第二，單一熒幕產(chǎn)出能力，必須與一個(gè)市場的“發(fā)展階段”結(jié)合分析。對此，國內(nèi)院線市場尚處于快速增長期、而國際市場，尤其歐美市場則處于高度成熟期。二者的熒幕產(chǎn)出能力直接對比本就不公平。

    于此，大大屏君認(rèn)為，單一熒幕產(chǎn)出能力存在“澡盆曲線”問題。即，在市場發(fā)展早期，因?yàn)闊赡毁Y源稀缺，所以單一熒幕產(chǎn)出會(huì)比較高。但是，隨著熒幕供給的增長，院線基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度快于市場成熟速度，相對的市場供給處于過剩狀態(tài)，單一熒幕產(chǎn)出必然下降。然而，當(dāng)這個(gè)觀影市場高度成熟、電影文化高度流行、院線熒幕資源配置達(dá)到最優(yōu)比例，且高度普及的時(shí)候，單一熒幕產(chǎn)出則達(dá)到“最”合理的高度，呈現(xiàn)出市場發(fā)展曲線尾部的翹尾現(xiàn)象。

    如果從澡盆曲線角度分析，現(xiàn)在的單一熒幕產(chǎn)出低，恰反映了行業(yè)對未來市場的高度信任與共識(shí)。這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要經(jīng)歷的階段。

    實(shí)際上，大屏君傾向于認(rèn)為“院線市場”是最早的流量經(jīng)濟(jì)。不僅是直接電影票的產(chǎn)出，還是周邊的服務(wù)、餐飲等消費(fèi)產(chǎn)出，都必須“先聚集流量”：而現(xiàn)在熒幕規(guī)模還處于高增長階段，也就是“流量聚集”階段。這時(shí)候，院線市場和企業(yè)，應(yīng)該更多在意“流量”上的“占地盤”，而不是“及早變現(xiàn)”。在大屏君看來，至少這個(gè)院線流量搶地盤過程還要持續(xù)三到五年。

    成熟電影市場的標(biāo)志是啥”

    我們的熒幕數(shù)量已經(jīng)這么高，難道還不是成熟市場嗎？至少一二線城市應(yīng)該是‘電影成熟市場’了吧？”這是目前電影院線行業(yè)一大批，甚至是多數(shù)人的觀點(diǎn)。

    但是，大屏君有另外的一個(gè)“指標(biāo)”說服持有這種觀點(diǎn)的人：即，國內(nèi)院線的收入，表現(xiàn)為“大起大落”的特征。即電影局3月2日會(huì)議提出的“鼓勵(lì)分線發(fā)行、人民院線、藝術(shù)院線”的方向。也就是網(wǎng)友所說，2月電影很爽，但是3月卻忽然沒得看的問題。

    大屏君覺得，電影市場滿足所有時(shí)間都有可看的好片子，解決“有數(shù)量缺質(zhì)量、有高原缺高峰、國際影響力不足”等問題，才是電影市場成熟的前提�！�—消費(fèi)者在一些月份沒有代表性片子可看，絕不是市場成熟的標(biāo)志：無論一二線城市院線覆蓋情況多好，都不能替代這一點(diǎn)。

    或者說，電影市場的成熟，不是院線基礎(chǔ)設(shè)施的水平自己決定的。成熟的電影市場，必然依托于成熟的院線基礎(chǔ)設(shè)施，但是也需要在電影文化、觀影文化、內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量上“齊頭并進(jìn)”：成熟市場的標(biāo)志是沒有明顯短板。而表征這種市場高度成熟的核心現(xiàn)象就是“旺季”之外的“淡季”也有好片子可以去追。國內(nèi)電影市場距此還有不小的差距。

    這一點(diǎn)也可以從另一個(gè)側(cè)面解釋我們的單一熒幕的產(chǎn)出量低現(xiàn)象：一年中好幾個(gè)月份，沒啥新內(nèi)容可以看，當(dāng)然單一熒幕產(chǎn)出上不去了。

    未來終將會(huì)來的自信”

    按照美國市場的人均指標(biāo)看，國內(nèi)電影市場至少能容納13-16萬塊熒幕！”行業(yè)人士對國內(nèi)院線市場的未來充滿信心：擴(kuò)張已經(jīng)到中后期，但是增長還會(huì)持續(xù)至少一個(gè)五年計(jì)劃。

    另一方面，從“語種+文化覆蓋人口規(guī)模角度看，漢語圈和中華文化圈，也應(yīng)該扛起全球電影文化的王者之旗”。電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人士，認(rèn)為國內(nèi)電影市場的發(fā)展，比較歐洲大陸國家的分散性，具有天然的優(yōu)勢。

    同時(shí)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)成長，正日益轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)需發(fā)展、內(nèi)部循環(huán)為主體的階段。電影文化的繁榮，符合這種經(jīng)濟(jì)成長規(guī)律和方向，且與5G+AI的新型創(chuàng)新技術(shù)也非常相應(yīng)�！�—以上三點(diǎn)，就是大屏君眼中國內(nèi)電影和院線產(chǎn)業(yè)的“天時(shí)地利人和”，是行業(yè)信心所在，也是2021年開年兩個(gè)月2188塊熒幕增量的真正支撐。

    我們還有很多問題要解決：例如，開拓農(nóng)村市場、加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)影院、繁榮小鎮(zhèn)電影；再例如，高質(zhì)量的同時(shí)滿足數(shù)量需求，差異化的多元內(nèi)容，拓展國際市場等等”，但是面對這些問題，不畏困難的電影人的理解更多的是“洼地就是機(jī)遇”、“困難被克服掉就是機(jī)遇”。

    2021年開年，國內(nèi)電影市場無論是票房、還是院線設(shè)施建設(shè)都取得了“前所未有的成績”：大屏君特別要在這成績后加一句“疫情逆境下的輝煌”。這更是讓行業(yè)信心倍增�！坝羞@樣的天時(shí)地利人和，不干出全球第一的電影產(chǎn)業(yè)，對不起天地、祖先和內(nèi)心”！面對2035年要建成文化強(qiáng)國的偉大目標(biāo)，電影人、院線人、放映設(shè)備產(chǎn)業(yè)“擼起袖子加油干”！