三星電子決定2022年高端電視陣容

    日前，三星電子決定明年的高端電視陣容為“Micro LED電視-8K Mini LED電視-4K OLED電視-4K Mini LED電視”。其中，最令人關注的是Mini LED和OLED的定位選擇。

    高端電視的陣容中，頂級產品仍然是Micro LED電視。三星VD將在明年推出 89寸、101寸、114寸3款Micro LED電視�！� 三星Micro LED 電視產品線放棄70+寸，90+寸繼續(xù)延期》 一文中分析到，和早前規(guī)劃相比，76/77寸取消了，80尺寸段（89寸）依然存在，增加了101寸和114寸。最早計劃在2021年上半年發(fā)布的99寸依然沒有在明年初的發(fā)布計劃中。這三款產品都將采用基于玻璃基板的LTPS TFT，由友達（AUO）和三星顯示（SDC）二元化供應。早前和今年初，三星曾發(fā)布過應用于商用市場的146寸Micro LED產品“The Wall”和家用市場的4K 110寸Micro LED電視。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年三星VD的商用（“The Wall”）和家用Micro LED產品的出貨量將不會超過500臺。

    在可以期待銷量達到數十至數百萬臺量級的產品中， 采用了Mini LED背光的8K Neo QLED電視是其最貴的產品。

    之后，是 4K分辨率的QD OLED電視，尺寸包括65寸和55寸。日系品牌SONY也將同期發(fā)布應用三星顯示（SDC）的QD OLED面板的電視。QD OLED與LGD已連續(xù)數年量產的WOLED電視屬于同一類產品。但是，LGD已經具備了42寸至97寸，分辨率最高至8K的OLED產品群。三星VD此次只推出4K分辨率的方案。

    4K OLED電視之下是 采用Mini LED背光的4K Neo QLED電視。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年， 三星VD的Mini LED電視出貨量將為約198萬臺。

    根據產業(yè)鏈上下游信息，2022年，三星VD計劃銷售300萬臺的8K和4K Neo QLED電視、50-60萬臺的4K QD OLED電視，以及150萬臺4K WOLED電視。針對4K WOLED電視，三星電子將向LGD購買約200萬片WOLED電視面板。

    盡管三星顯示（SDC）成功量產了QD OLED面板，但是三星VD仍然未將其定位于最高端產品，而是排在了8K Mini LED 電視之后。可是，越來越多的普通消費者認為，自動發(fā)光的OLED電視可能比使用LCD面板的Mini LED電視更好。分辨率方面，三星VD也只是選擇了4K QD OLED來編入高端電視陣容，并沒有向LG看齊8K。

    三星VD這樣的產品策略仍然顯示了VD在下一代產品技術選擇上的搖擺。洛圖科技（RUNTO）認為，三星VD在Mini LED 和 QD量子點上已經傾注了大量的推廣資源，2022年采用 QD OLED 和WOLED面板并不代表改變其產品方向的側重。另外，出于對QD OLED量產規(guī)模以及對LGD WOLED供應依賴的擔憂考量，三星VD當下將OLED放在Mini LED電視之下一個檔次也是能夠理解的。

    但是，這樣來看，如果OLED的定價低于8K Mini LED電視，那么整體OLED的銷量則可能會超過Mini LED電視，則會形成新的尷尬。

    洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年全年，全球Mini LED電視預計出貨230萬臺，比2020年增長數十倍，銷量主要分布在三星和TCL。同期，全球OLED電視的銷量將超過600萬臺，LGE占據了400萬臺。

    另外，三星VD還計劃2022年從LGD采購400萬片LCD電視面板，是2021年的5倍以上。今年9月起，LCD面板價格再一次進入了下行通道，盡管小尺寸價格現在接近底部，但整體LCD要回暖預計要到2022年第二季度。因此，三星顯示（SDC） 2022年很有可能全面退出大尺寸LCD事業(yè)，隨著中國大陸的LCD產能和出貨規(guī)模日益加大，三星VD選擇從本土同行LGD采購LCD面板，可以一定程度上降低業(yè)務風險。

    以上部分內容編譯于韓媒THEELEC。