20億！雙11激光電視、智能投影再次刷新記錄 誰是大贏家？

    雙11促銷活動已經(jīng)落幕，回想前幾年，在這一天朋友、同事、親人之間的打招呼都是，昨晚“敗家”了嗎、“剁手”了嗎、花了多少錢等；電商平臺也是大力營銷雙11，例如6秒成交額破億元、1分鐘突破100億元等。進入第13個年頭的2021年雙11，顯得冷淡了少許，同時電商平臺也和諧了很多，今年的“雙11”不再“二選一”。

    也有不少消費者吐槽，今年雙11滿滿的套路，已經(jīng)沒有以前那么純粹的給消費者讓利，在雙11當(dāng)天購買的商品價格可能高于平常買的價格。投影時代蕭蕭認(rèn)為，今年雙11促銷高峰從往年的“單峰”（11月11日）變成了今年的“雙峰”（11月1日和11月11日），也意味著消費者消費規(guī)律的大規(guī)模變化。但是依然不可否認(rèn)，雙11的成交量一年高過一年。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11總交易額定格在5403億，同比增長8.5%、京東累計下單金額突破3491億元同比增長29%。

    相比往年，在家電產(chǎn)品板塊，液晶電視、激光電視、OLED電視、智能投影的出貨量情況也發(fā)生了變化，最直接的數(shù)據(jù)反映出傳統(tǒng)液晶電視機已經(jīng)逐漸被其他大屏產(chǎn)品替代，據(jù)國美電器數(shù)據(jù)顯示，激光電視、OLED電視銷售同比增長近50%；京東平臺激光電視在開閘銷售4小時即超去年雙11全天，初步統(tǒng)計，今年雙11，海信激光電視80英寸+銷量在京東平臺同比增幅258％；京東雙十一家用投影品類的銷售2小時就超過了去年全天，同比銷售額也增長了350%，其中，極米除了憑借H3S和NEW Z6X在1080P機型中分列一二名， 4K旗艦RS Pro2成為4K投影第一。

    以激光電視、智能投影為例的品牌中，海信、極米、堅果、峰米、當(dāng)貝等都在今年雙11再創(chuàng)各項銷售新紀(jì)錄。

    極米雙十一戰(zhàn)報

    極米2021年雙11官方總戰(zhàn)報顯示，極米全網(wǎng)成交總額（GMV）突破8億，同比增長超90%，蟬聯(lián)八連冠！單品方面，旗艦爆品H3S全網(wǎng)單品銷售量超4萬臺，全網(wǎng)單品GMV破2.5億；人氣爆品NEW Z6X全網(wǎng)單品銷售量超8萬臺，全網(wǎng)單品GMV破2.5億；4K投影旗艦RS Pro 2全網(wǎng)單品GMV破8000萬。

    極米還公布了其官網(wǎng)的雙十一業(yè)績，雙十一期間，極米官網(wǎng)銷售額同比增長近80%；抖音首次參加雙十一同比618，GMV增長超13倍，抖音直播間累計觀看次數(shù)超100萬。雙十一期間，極米H3S、NEW Z6X均獲得李佳琦推薦；此外，極米投影儀還入選“天貓投影儀熱賣榜TOP1” 、“天貓雙11官方爆品推薦” 、“京東投影機金榜” 、“天貓雙11必買榜”、  “天貓小黑盒2021年度TOP100新品榜單”、 “京東電腦數(shù)碼巔峰日投影品牌競速榜TOP1”、 “阿里媽媽雙11超級秀可思TOP 100”等眾多榜單。

    峰米雙十一戰(zhàn)報

    峰米科技官方數(shù)據(jù)顯示，峰米全網(wǎng)GMV破2億，強勢再奪激光電視線上銷售額和銷量雙料冠軍，自2018年起達成四連冠！

    峰米激光投影銷量突破10000臺，與此同時，峰米在超短焦投影銷量同樣突破了10000臺。峰米R1 Nano超短焦激光投影儀首次亮相雙十一，自預(yù)售開啟便受到包括薇婭在內(nèi)的各大主播的極力推薦，并入圍天貓激光投影儀熱賣榜TOP 1。

    海信雙十一戰(zhàn)報

    海信官方數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天海信電視在京東平臺開售10分鐘銷售額破億。雙11當(dāng)天，海信電視4小時成交額超過去年11日全天。80英寸及以上高端大屏銷售額全網(wǎng)第一。

    海信激光電視在11月1日當(dāng)天，線上整體銷量同比增幅62%，80英寸+型號銷量同比增長368%。雙十一當(dāng)天，京東平臺，海信激光電視開搶4小時超去年同期全天，80吋+海信激光電視銷量同比增長258%；天貓渠道11日百吋激光電視銷量同比增長550%。海信激光電視已蟬聯(lián)京東4K激光平板電視榜榜首20天，成為客廳大屏換代之選。

    堅果雙十一戰(zhàn)報

    MGO堅果投影發(fā)布雙十一戰(zhàn)報，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓雙十一投影儀類目冠軍！天貓平臺銷售額同比增長高達220%。全網(wǎng)銷售額累計突破6億，僅用30分鐘即超去年同期全天銷售額。

    其中，在雙十一期間推出與徠卡深度聯(lián)合研發(fā)的堅果智慧墻O1 Pro及“機皇”G系列升級款堅果G9S，全線領(lǐng)跑智能投影榜單。“機皇”新品堅果G9S斬獲天貓投影儀新品預(yù)售榜TOP1，未滿1月全網(wǎng)預(yù)定已超20,000臺，領(lǐng)跑雙十一智能投影新品線。而堅果智慧墻O1 Pro，斬獲京東平臺超短焦投影儀TOP1，成為目前最暢銷的超短焦系列投影產(chǎn)品。

    當(dāng)貝雙11全網(wǎng)預(yù)售額超過一億元，超去年銷售額總和，取得全網(wǎng)投影儀預(yù)售額品牌第二名；

    按這個數(shù)據(jù)計算，5家品牌預(yù)計在雙11期間銷售額接近20億元，高端大屏電視正在成為今年以來的核心增長點，同時也能判斷出高端大屏電視正在成為越來越多消費者的首選。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，65及以上尺寸電視成長迅速，國內(nèi)市場出貨量占市場份額的31.4%，同比增長10.4個點。據(jù)悉今年11月1日-7日，線上銷量增幅最大尺寸段為85英寸，環(huán)比增長為379.3%；線下銷量增幅最大尺寸為100寸，環(huán)比增長為159.7%。

    雙11的消費狀況無疑能夠反應(yīng)出市場的走勢，對于今年整體雙11家電產(chǎn)品又有哪些值得關(guān)注呢？蕭蕭表示，2021年雙十一黑電的基本格局就是，1.傳統(tǒng)液晶產(chǎn)品銷售萎縮；2.大尺寸大屏黑電成為增長唯一動力；3.激光電視、家用智能投影作為新興品類高速成長；4.套系家電產(chǎn)品中，大屏液晶電視成長不錯；5.OLED新興顯示技術(shù)電視繼續(xù)增長……一句話就是，大路貨不好賣，有特點、新產(chǎn)品走紅。