砸出超短焦投影“性價(jià)坑”：AOC C1好在哪

    2021年被稱為“超短焦”家用投影機(jī)的元年。隨著教育市場(chǎng)投影機(jī)需求的下降，原本服務(wù)于教育市場(chǎng)的超短焦鏡頭產(chǎn)品不斷尋找新的“下游買家”。家用被認(rèn)為是最可能的“需求者”之一。這促成了2021年超短焦家用投影的大爆發(fā)。

    近日，著名顯示設(shè)備企業(yè)冠捷AOC推出其2021年又一款投影新品：C1。這是一款LED光源技術(shù)的反射式超短焦智能投影機(jī)。C1主要面向家用、娛樂(lè)和商務(wù)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品選擇。

    設(shè)計(jì)晉級(jí)”，AOC C1誠(chéng)意滿滿

    AOC在家投圈既不是最大的牌子、也不是最早布局的企業(yè)，那么C1這款產(chǎn)品憑什么一經(jīng)問(wèn)世就引發(fā)了眾多贊譽(yù)呢？筆者認(rèn)為，其具有三個(gè)比較顯著的差異化優(yōu)勢(shì)。

    首先，從價(jià)格看，雙十一期間，AOC C1推出50元定金頂550元現(xiàn)金的優(yōu)惠活動(dòng)。這讓原本售價(jià)3499元的C1最終到手價(jià)格只有2999元。這在超短焦投影歷史上是從未有過(guò)的“超實(shí)惠”價(jià)格。且，C1采用的是0.22:1的超短焦鏡頭，焦距比與主流的萬(wàn)元激光電視幾乎相當(dāng)。其投射大畫(huà)面的能力和近距離投射優(yōu)勢(shì)，超過(guò)不少采用0.25:1或者0.33:1鏡頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    第二，從產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)角度看，AOC C1可謂之“匠心獨(dú)具”。一方面，C1具有一個(gè)開(kāi)機(jī)自動(dòng)揚(yáng)起的鏡頭蓋設(shè)計(jì)（開(kāi)合式線性馬達(dá)控制天蓋）。這既可以在關(guān)機(jī)的時(shí)候，避免更多的灰塵沾染鏡頭光學(xué)玻璃；也可以避免開(kāi)機(jī)工作的時(shí)候，向觀眾一側(cè)的光線散射干擾，讓使用者能夠更為舒適的觀看畫(huà)面；且這一鏡頭蓋也最大程度的避開(kāi)了開(kāi)機(jī)工作時(shí)，從投影機(jī)觀眾一側(cè)的側(cè)上方看到鏡頭的視角，進(jìn)而對(duì)意外觀看明亮鏡頭光線這種“危害視覺(jué)”的現(xiàn)象做到了更好防范。

    另一方面，AOC C1具有一個(gè)“底座”。這個(gè)可調(diào)節(jié)的底座能夠調(diào)整投影機(jī)的“俯仰”角度和“水平角度”。使得投影機(jī)能夠更好的適應(yīng)與擺放工作面和投射屏幕面的“角度”性差異，更方面用戶“隨意隨心”的擺放和應(yīng)用。

    可以說(shuō)，在這些小功能設(shè)計(jì)上，AOC C1充分體現(xiàn)了AOC對(duì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的“深刻理解”，對(duì)消費(fèi)者“小需求”的把握能力。這與0.22:1的鏡頭和2999的到手價(jià)格一起，構(gòu)成了C1產(chǎn)品在家投市場(chǎng)目前獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力。更突顯了AOC在家投市場(chǎng)是“認(rèn)真”布局、“真心”做好的態(tài)度。

    超短焦日漸主流化，行業(yè)洗牌新風(fēng)口

    2021年主流價(jià)格微投和智能家投產(chǎn)品，超短焦鏡頭的配置從無(wú)到有，并迅速成為潮流，上演了一輪“新形態(tài)”產(chǎn)品的爆發(fā)潮。

    3000元價(jià)位超短焦投影機(jī)的大量出現(xiàn)，說(shuō)明的最大道理就是‘超短焦鏡頭’并不貴！”行業(yè)人士指出，經(jīng)過(guò)十余年反射式超短焦鏡頭與投影機(jī)產(chǎn)品大規(guī)模的應(yīng)用結(jié)合，反射式超短焦鏡頭無(wú)論從材料、設(shè)計(jì)、制造，到終端光機(jī)和型號(hào)產(chǎn)品適配上，都已經(jīng)進(jìn)入非常成熟的階段。這導(dǎo)致，行業(yè)有能力為家用市場(chǎng)提供更多、更好的超短焦投影鏡頭。

    對(duì)于傳統(tǒng)LED智能家投采用的1.2:1或者1.1:1的投影鏡頭而言，反射式超短焦鏡頭改變了產(chǎn)品的“應(yīng)用過(guò)程”、創(chuàng)新了產(chǎn)品的“應(yīng)用場(chǎng)景”。這種新的應(yīng)用方式，最大的意義就在于“最”適合居家條件下，電視柜上的大畫(huà)面投影應(yīng)用，從而與居家傳統(tǒng)生活習(xí)慣高度匹配。

    有相當(dāng)一部分消費(fèi)者，不選擇投影機(jī)的理由就是‘居家擺放、應(yīng)用或者安裝，設(shè)備要占據(jù)房間中心位置’”。因此，超短焦的家投，不僅是1.改善了傳統(tǒng)投影居家應(yīng)用的“弊端”；2.更是能夠擴(kuò)大投影大屏家庭消費(fèi)的“市場(chǎng)基本面”。

    此外，行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)于AOC這樣嶄新進(jìn)入家投市場(chǎng)的品牌而言，這一個(gè)差異化賣點(diǎn)具有更大的“品牌意義”。雖然目前家投行業(yè)還在高速增長(zhǎng)之中，但是市場(chǎng)版圖、一二線品牌陣營(yíng)也相對(duì)固定下來(lái)，尤其是產(chǎn)品形態(tài)、品牌口碑的對(duì)應(yīng)關(guān)系也已經(jīng)形成，這顯然不利于“新手”掘金。而，通過(guò)反射式超短焦這個(gè)“家投新品類”，AOC可以打破傳統(tǒng)家投市場(chǎng)的品牌印象，為自己的產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)“價(jià)值標(biāo)簽”。

    所以，反射式短焦家投產(chǎn)品，必然會(huì)是一個(gè)家投行業(yè)“洗牌”的新風(fēng)口。C1這類產(chǎn)品意味著新價(jià)值、新品牌標(biāo)簽、新市場(chǎng)需求、新消費(fèi)習(xí)慣，自然也就意味著家投市場(chǎng)的“新時(shí)代”正在開(kāi)啟。

    千萬(wàn)臺(tái)家投需求，必然是多樣選擇

    超短焦的家投與激光電視是不是重疊品類？”這是2021年LED智能投影進(jìn)入超短焦時(shí)代之后一個(gè)“經(jīng)常出現(xiàn)的疑問(wèn)”。

    對(duì)此，更多行業(yè)內(nèi)人士表示，投影技術(shù)的家用顯示產(chǎn)品，必然會(huì)走向多元化。包括常規(guī)焦距的家用投影機(jī)、高端品質(zhì)性的家用家庭影院投影、微投和便攜投影、激光電視、超短焦LED投影、嵌入式家用投影等等，共同構(gòu)成一個(gè)“技術(shù)同源”、“價(jià)值追求和應(yīng)用形態(tài)各異”的“大家投”市場(chǎng)。

    家用投影可以是完全不一樣的“物種”。也恰是這一點(diǎn)，讓行業(yè)認(rèn)為家投可以成為一個(gè)千萬(wàn)臺(tái)年度銷量的“大市場(chǎng)”。通過(guò)不斷的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求，這是行業(yè)發(fā)展的真諦。例如，AOC 2021年就布局了激光電視產(chǎn)品T20、標(biāo)準(zhǔn)式LED智能家投P130、反射式超短焦家投C1等三款產(chǎn)品，去覆蓋三種完全不同的消費(fèi)場(chǎng)景需求。

    投影顯示技術(shù)的最大價(jià)值就是，一個(gè)可以變形、可以隱藏的小產(chǎn)品，借助不同的光學(xué)系統(tǒng)，形成廉價(jià)的大屏體驗(yàn)�！毙袠I(yè)專家指出，這決定了投影的家用市場(chǎng)不是“平板電視那樣千篇一律的‘大平面’格局”，而是各種不同類型產(chǎn)品的“創(chuàng)新大家族”。特別是作為家用的第二臺(tái)大屏產(chǎn)品、青年人群的差異化大屏產(chǎn)品，投影技術(shù)“更能玩出花樣”。

    行業(yè)人士預(yù)計(jì)，隨著投影機(jī)光學(xué)技術(shù)和光源技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)，未來(lái)投影大屏顯示的差異性只會(huì)更大，其市場(chǎng)空間也會(huì)在“多樣場(chǎng)景”下，不斷拓展和升級(jí)。AOC C1不僅代表了超短焦產(chǎn)品的新進(jìn)步，也代表了這些新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“價(jià)格新低”，兩方面結(jié)合顯然會(huì)成為推動(dòng)家投市場(chǎng)進(jìn)一步壯大的“助推器”。