投影：炫酷激光能否顛覆LED的主場

    10月20日，峰米科技發(fā)布了峰米R1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1激光投影儀與峰米P1口袋激光投影儀等三款“激光投影微投產(chǎn)品”。這是激光顯示技術進入智能微投市場以來，“陣容最強大”的一次性新品盛會。

    行業(yè)專家指出，這意味著激光顯示產(chǎn)業(yè)在智能微投等新品類上的布局，已經(jīng)從“個別型號的嘗試”，向“系列化的完整供給格局”前進。家投等投影行業(yè)主流需求市場，激光與LED兩大光源的正面對碰正在加速展開。

    推動智能家投激光化，為什么是峰米

    峰米科技是小米生態(tài)鏈企業(yè)，同時也是“光峰科技”的“子”企業(yè)。而光峰科技則是激光顯示核心的“熒光色輪”技術的發(fā)明人。事實上，真正量產(chǎn)意義的全球第一款激光微投，恰是出自光峰之手�！�—即2015年的光峰小明M1等產(chǎn)品。

    出生自光峰的背景，讓峰米科技在“激光顯示”上的布局，比任何國內創(chuàng)新的智能投影品牌都要豐富。早在2017年峰米就把激光電視帶入千家萬戶，推動了激光電視在中國的普及和發(fā)展，是激光電視品類中，除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)之外，“最專注”的投影品牌之一。

    自帶激光基因”，這就是峰米的特點。有這樣的特點，在今日激光光源加速在家用微投、家用智能投影等市場應用的背景下，峰米“走的更快”是水到渠成的事情。

    同時，從市場競爭角度看，無論是激光電視還是傳統(tǒng)的LED家用智能投影，峰米科技都不是“行業(yè)領頭羊”。尤其是在LED家投上，峰米處于第二梯度，且競爭激烈。如果能夠依靠激光顯示技術，在智能家投上占據(jù)另一個制高點——一個媲美LED光源的新制高點，也將使得峰米科技的“家投”產(chǎn)品行業(yè)地位大幅提升。

    品牌傳統(tǒng)與現(xiàn)實的競爭壓力，都在推動峰米在激光微投上成為領路人�！边@是這輪峰米新品“扎堆激光”技術的背景。有峰米的領軍，也必然會加速整個微投行業(yè)向激光技術的前進步伐。

    為何是現(xiàn)在，激光加速布局微投市場

    2015年光峰小明就有了M1這樣的“激光微投”。這與2021年被稱為“激光微投的元年”相差了6年之久。其中原因是什么呢？答案是多方面的。

    智能投影、微型投影的主要市場是“家用”。家用市場的最大特點是“價格敏感”。2020年360萬臺家用投影，多一半的產(chǎn)品銷量的價格不足2000元。2015年的時候，激光顯示處于發(fā)展早期，沒有這樣的成本競爭力；同時，那時候國內家投市場規(guī)模也只有數(shù)十萬臺，對品牌數(shù)量、技術類型多樣性的容納能力也不足。

    但是，2021年，激光光源進入智能微投、智能家用投影市場，具有了前所未有的“底蘊”和“必須性”：

    一方面，已經(jīng)高度發(fā)展起來的激光顯示，實現(xiàn)了技術成熟性、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新能力的突變，能夠為家投行業(yè)提供更為“經(jīng)濟”的光源產(chǎn)品。同時，LED智能家投日益追求更高的性能，高亮度的LED投影光源的成本并不低。兩項變化幾乎抹平了激光顯示與LED投影在較高亮度，如2000流明以上產(chǎn)品上的成本差距。

    另一方面，2020年以來，傳統(tǒng)投影市場發(fā)生了進一步的“市場格局變化”。即大屏幕交互液晶平板的普及，進一步壓縮了教育市場和商務會議市場對投影機產(chǎn)品的需求總量。雖然工程投影市場對激光光源的需求還在增長，但是工程市場的總容量有限，無法有效消化教育和商務市場萎縮造成的“結構性需求瓶頸”。

    激光顯示更主要的未來戰(zhàn)場一定是在家用上”。這一點已經(jīng)成為行業(yè)上下游、海內外市場無可爭議的共識。而家用市場，雖然激光顯示有激光電視、激光家庭影院機型的傳統(tǒng)布局，但是家投市場的主體卻是智能微投、智能家投：即激光顯示大力發(fā)展家用場景，繞不開智能微投和智能家投，繞不開與LED光源家投的正面對抗。

    激光顯示和LED投影兩大技術的發(fā)展、家投消費趨勢的變革、商教投影市場的發(fā)展等等因素，在2021年疊加成一個結果：即，激光光源開始加速進入更多家用場景、激光微投批量問世。

    對抗傳統(tǒng)LED投影，激光光源有何優(yōu)勢

    目前，智能微投、智能家投市場依然處于快速發(fā)展的階段。但是，這一市場也已經(jīng)是一個相對成熟的市場。家投市場LED光源占主導的局面已經(jīng)形成，消費市場潛移默化的將LED光源與家用投影、微投畫上了等號。在這樣的背景下，激光顯示布局智能微投、智能家投市場有何優(yōu)勢呢？

    對此，峰米科技指出， ALPD®專利激光顯示技術，擁有更高的亮度、更高的對比度與更廣的色域等優(yōu)勢。實驗數(shù)據(jù)顯示，在相同亮度下，采用ALPD®激光顯示技術的激光投影儀，在體積上比LED投影儀小30%-50%；而在相同體積下，激光投影儀的亮度則是LED亮度的2-5倍。

    即行業(yè)內普遍有一句話叫做：激光微投是對傳統(tǒng)LED微投的“降維打擊”。這一方面是指，傳統(tǒng)激光投影技術多用在高亮度產(chǎn)品，例如工程投影機、數(shù)字影院放映機等市場上；另一方面也是指，相同產(chǎn)品體積下，激光顯示的亮度往往要比傳統(tǒng)LED微投高一些。投影市場，素來有“買投影就是買亮度、亮度就是金錢”的諺語。可見激光微投的高亮度，在競爭上的優(yōu)勢意義“不是一點點”。

    行業(yè)分析指出，利用激光顯示的亮度優(yōu)勢，行業(yè)可以制造出如下產(chǎn)品：“更高亮度的更小產(chǎn)品”、“同等亮度更便捷的產(chǎn)品”、“將便攜式微投的便攜性進一步提升”、“同等亮度上降低產(chǎn)品的散熱需求，更好的抑制噪音”……基本就是“一亮遮百丑”，激光光源可以在微投市場掀起新一輪競爭高峰。

    此次峰米發(fā)布的P1口袋激光投影儀，就充分說明了激光顯示的亮度優(yōu)勢。只有手掌大小、可以放入口袋之中，130x80x24mm更加迷你的尺寸，也可以擁有800ANSI的亮度。另一款峰米X1 219x117x25mm的尺寸，更是擁有1400 ANSI的亮度。兩款產(chǎn)品幾乎比同體積LED投影亮度高50%。

    當然，激光投影的亮度優(yōu)勢之下，也有其劣勢。那就是相同亮度的微投，尤其是在2000流明以下市場，其成本依然比LED光源更高。

    不過，行業(yè)分析認為，家投市場的未來在于“更高亮度下的更好體驗感”。中高端家投產(chǎn)品、尤其是固定式應用產(chǎn)品亮度走向2000-3500流明是大概率事件——這顯然有利于亮度優(yōu)勢的激光技術。同時，便攜產(chǎn)品也有增加亮度的需求，讓千流明在便攜投影上普及，激光顯示的優(yōu)勢更為明顯。

    或者說激光的亮度優(yōu)勢與LED的成本優(yōu)勢的錯位競爭，必然會在“消費者越來越高的亮度需求下”最終重疊到一起：3000流明亮度，LED光源已經(jīng)沒有成本優(yōu)勢，反而會面臨散熱瓶頸的制約。

    綜上所述，激光微投目前的市場競爭力主要體現(xiàn)在“更小體積更高亮度上”，其市場目標是搶占“中高端微投消費需求”，推動家用投影市場向“更亮”升級。一場激光和LED光源的家投市場大戰(zhàn)正在到來。這將成為未來數(shù)年改變投影產(chǎn)業(yè)品牌格局的最重要技術窗口之一。