三星的micro LED電視：小一點(diǎn)就能“贏”了嗎

    用mini/micro LED直接顯示技術(shù)，制作居家智能電視，進(jìn)而突破傳統(tǒng)液晶和OLED電視玻璃基板對彩電尺寸的限制，這條“行業(yè)共識”現(xiàn)在似乎出現(xiàn)了變數(shù)。

    大屏君從韓媒看到消息稱，三星電子正在準(zhǔn)備生產(chǎn)77、88、99寸Micro LED消費(fèi)電視，預(yù)計(jì)最快在2021年第四季度末上市�！�—三星引以為傲的“The Wall”正在變“小”：77英寸的LED電視，還是“wall”嗎？

    三星的難題，小了就能解決嗎

    77、88、99英寸Micro LED比較更大尺寸產(chǎn)品的優(yōu)勢，顯而易見：那就是必然價(jià)格更便宜。事實(shí)上，mini/micro LED電視屏幕，本質(zhì)還是LED拼接大屏——拼接大屏的成本幾乎與顯示面積大小成正比。

    大屏君注意到，目前大多數(shù)mini/micro LED電視機(jī)的價(jià)格都及其昂貴。例如，三星的110寸Micro LED電視售價(jià)目前為1.7億韓元，即15萬美元，100萬人民幣。對于大多數(shù)三四線城市而言，這就是電視機(jī)比房子還要貴。因此，這種產(chǎn)品銷量，全球市場都是只有千臺為單位的規(guī)模，幾乎無法上量。

    尤其是對比競品而言，98英寸液晶電視價(jià)格在20000元及其以上；100英寸激光電視最低更是只有一萬元出頭而已。數(shù)十倍的價(jià)格差，就成了市場銷量上的數(shù)百倍差距。特別是在2021年大尺寸電視加速普及，80英寸以上市場國內(nèi)需求接近翻番的背景下，價(jià)格高昂的mini/micro LED電視機(jī)依然“銷量起色有限”，凸顯了價(jià)格成為mini/micro LED電視機(jī)市場成長制約因素的問題。

    因此，和大屏君一樣，幾乎所有的媒體對更小尺寸的三星mini/micro LED電視機(jī)給出的第一個(gè)判斷就是“為了降低價(jià)格”。但是，大屏君必須客觀公正的“補(bǔ)上一刀”：即便尺寸變小，mini/micro LED電視機(jī)和競品比，價(jià)格依然昂貴。三星77英寸micro LED不可能有75英寸液晶電視那種五六千元的價(jià)格。

    小尺寸市場，本就不是mini/micro LED的菜

    為什么要用mini/micro LED技術(shù)做家用彩電呢？大屏君覺得，無外乎兩個(gè)原因：第一是，mini/micro LED技術(shù)讓傳統(tǒng)LED屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)滿足家用觀看的PPI分辨率需求——即實(shí)現(xiàn)了更小的、更極致的像素間距指標(biāo)。這是這一類產(chǎn)品誕生的技術(shù)基礎(chǔ)。

    第二是，彩電消費(fèi)的“屏幕尺寸”越來越大。20年前，國內(nèi)電視機(jī)消費(fèi)數(shù)量占比最高的是29英寸；三四年前這個(gè)數(shù)據(jù)變成了55英寸，預(yù)期2022年將很可能再次升級為65英寸。且三年來65英寸及其以上彩電市場銷量已經(jīng)翻番。乃至于預(yù)期2021年85/86英寸的消費(fèi)量都將沖刺彩電總需求的十分之一市場份額。

    但是，傳統(tǒng)的液晶電視和OLED新技術(shù)，在玻璃基板尺寸制約下，在100+以上尺寸的競爭力和技術(shù)可行性并不充足。mini/micro LED技術(shù)，以拼接顯示為基礎(chǔ)“構(gòu)型”，恰不受制于任何尺寸限制，天然滿足未來彩電屏幕越來越大的需求——而且拼接顯示能夠“拆解運(yùn)輸、現(xiàn)場組裝”，也解決了超大電視“進(jìn)家門”的運(yùn)輸難題。

    但是，對于77、88、99寸Micro LED消費(fèi)電視，大屏君認(rèn)為恰好與以上兩點(diǎn)“反方向而行”：不僅是這一選擇有點(diǎn)違背LED大屏核心優(yōu)勢就是最大的競爭力特點(diǎn)、與液晶電視既有尺寸正面對抗（雖然77、88、99寸Micro LED消費(fèi)電視比液晶主流的75/86/98英寸“大一寸”，但是這不會成為顯著的價(jià)值差異）。同時(shí)，這種“小一點(diǎn)”的選擇，也會極大的提升“像素密度、像素間距”上的“實(shí)現(xiàn)難度”。這一點(diǎn)無疑是增加成本的因素。

    因?yàn)�，作為高端電視，最慘分辨率也不能低于2K、甚至4K是基本的指標(biāo)——對比而言，大屏君必須指出，頂級的75、86、98寸液晶電視，目前都是8K分辨率。而77、88、99寸Micro LED消費(fèi)電視實(shí)現(xiàn)8K指標(biāo)，目前技術(shù)難度非常巨大、成本也會急劇增加。

    所以，77、88、99寸Micro LED消費(fèi)電視面臨的競爭是：相同尺寸下，價(jià)格比液晶、OLED高；分辨率很可能還不及液晶產(chǎn)品；產(chǎn)品厚度和重量也超過液晶和OLED產(chǎn)品。這讓大屏君真的很難看好這樣的所謂“產(chǎn)品創(chuàng)新”。能夠賣出去的產(chǎn)品，不是掛一個(gè)最高端名頭就可以的：畢竟消費(fèi)者中，絕大多數(shù)并不是“人傻錢多”類型的。

    Micro LED彩電創(chuàng)新到底應(yīng)該走什么樣的道路

    大屏君了解到，國內(nèi)Micro LED大屏顯示技術(shù)（不是指中小屏幕和微型顯示的Micro LED技術(shù)）的最小像素間距方案已經(jīng)達(dá)到0.3x水平，即基本能夠滿足77英寸4K畫質(zhì)的需求——這方面，本土企業(yè)的創(chuàng)新堪稱全球領(lǐng)先。但是，另一方面，從市場化角度看mini/micro LED直接顯示，有一定客戶需求的集中在P0.8/p0.9產(chǎn)品上。

    道理很簡單，目前mini/micro LED顯示主要還是面向工程應(yīng)用。工程顯示需求往往都是“大面積”的——在合理的觀看距離內(nèi)，更小的像素間距“沒有視覺價(jià)值”。因此，可以說P0.6及其以下間距的micro LED顯示產(chǎn)品，很可能主流應(yīng)用就在200英寸以下畫面，即類彩電大屏產(chǎn)品。

    也就是，大屏君覺得，未來超微間距的mini/micro LED顯示，尤其是真正達(dá)到Micro LED標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備，必然和彩電有關(guān)系：1.或者直接就是大屏彩電、2.或者是對未來更大尺寸彩電的技術(shù)積累、3.或者是差異化彩電用戶與需求的補(bǔ)充——無論是商用還是家用，Micro LED顯示與98英寸液晶的“距離”都不會像與傳統(tǒng)LED大屏比較那么“遙遠(yuǎn)”。

    或許77、88、99寸Micro LED消費(fèi)電視真的不是好的選擇，但是Micro LED技術(shù)必然更大一些的在100-200英寸具有“彩電應(yīng)用的空間”。

    在這樣的理解下，大屏君更傾向于認(rèn)為，三星Micro LED的戰(zhàn)略階段，很可能并沒有進(jìn)入“規(guī)模發(fā)力”階段，其市場還是處于嘗試性和技術(shù)積累階段。77、88、99寸Micro LED電視產(chǎn)品，并非沒有考慮過液晶等的同質(zhì)競爭，而是只有這樣的尺寸才能滿足“現(xiàn)有技術(shù)下，可行的價(jià)格”：也可以理解為，先解決“這類型產(chǎn)品的市場存在感”問題。

    這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：在性能、價(jià)格、尺寸夠大等方面都實(shí)現(xiàn)滿足規(guī)模市場的優(yōu)化，無論是本土企業(yè)還是外資企業(yè)，在Micro LED電視技術(shù)上，都還處于“初期”階段。大屏君覺得，現(xiàn)在更多是積累技術(shù)和實(shí)力的時(shí)期。Micro LED電視與其如何看中家用市場的可行性，不如在商用等真正能夠“發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢”、“客戶又愿意為更好效果埋單”的領(lǐng)域，先掙得第一桶金。

    綜上所述，三星Micro LED電視的嘗試依然在進(jìn)行，新的更小尺寸的產(chǎn)品代表了進(jìn)一步的市場努力。雖然這一努力的結(jié)果大屏君并不看好，但是這種努力的趨勢依然值得稱贊：相信未來，隨著Micro LED顯示技術(shù)真正的步入成熟階段，其市場表現(xiàn)也就能夠“全面開花”——這與短期內(nèi)，Micro LED顯示更多屬于“專業(yè)大屏”領(lǐng)域并不矛盾。