從低迷到反彈，2020年大陸TV整機(jī)出口有望突破一億臺(tái)

    在新冠疫情沖擊下，2020年大陸TV整機(jī)出口可謂是風(fēng)云變幻的一年。在一季度表現(xiàn)低迷的情況下，大陸TV整機(jī)出口從二季度開(kāi)始實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈。

    2020年1-11月大陸TV整機(jī)出口量及出口額

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC Revo）整理  Unit: 百萬(wàn)臺(tái)，十億元，%

    中國(guó)海關(guān)公布的進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，大陸TV整機(jī)出口量為9182萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%，大陸TV整機(jī)出口額846億元，同比增長(zhǎng)6.1%。奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)，大陸TV整機(jī)出口量2020年有望突破一億臺(tái)。

    2018年-2020年分季度平均大陸TV整機(jī)出口量走勢(shì)

    產(chǎn)能不足，一季度出口量降至冰點(diǎn)

    2020年一季度，大陸TV整機(jī)月均出口621萬(wàn)臺(tái)，相比2019年一季度月均出口729萬(wàn)臺(tái)，下降15%。究其原因，一季度正值于國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)期，國(guó)內(nèi)電視生產(chǎn)端嚴(yán)重受阻，生產(chǎn)量下降。此外，受到國(guó)際運(yùn)輸不暢影響，大陸TV出口大幅下滑。

    在國(guó)內(nèi)疫情有效防控下，從二季度開(kāi)始國(guó)內(nèi)生產(chǎn)端逐漸恢復(fù)，而一季度未滿(mǎn)足需求的出口訂單在二季度得到一定釋放，因此二季度出口量迅速恢復(fù)增長(zhǎng)。由于出口量下降，同期電視整機(jī)成本還屬于一個(gè)下降的階段，一季度大陸TV出口額同比大幅下降,二季度開(kāi)始隨著出口量的增長(zhǎng)出口額恢復(fù)增長(zhǎng)。

    供需緊張，電視出口逆勢(shì)增長(zhǎng)

    2020年三、四季度月均出口1064萬(wàn)臺(tái)和863萬(wàn)臺(tái)，2019年同期月均出口分別是858萬(wàn)臺(tái)和778萬(wàn)臺(tái)，在居家辦公需求增長(zhǎng)以及為傳統(tǒng)旺季備貨的雙重拉動(dòng)下，海外電視需求大幅增長(zhǎng)，但海外國(guó)家疫情仍處于失控狀態(tài)，生產(chǎn)力也沒(méi)有完全恢復(fù)，因此海外市場(chǎng)這部分增長(zhǎng)的訂單主要依靠國(guó)內(nèi)工廠來(lái)承接，三季度大陸TV整機(jī)出口得以大幅增長(zhǎng)。

    而進(jìn)入冬季，大多數(shù)海外國(guó)家或進(jìn)入第二波疫情高峰，居家辦公需求不減，持續(xù)帶動(dòng)四季度大陸TV整機(jī)出口量增長(zhǎng)。從6月份開(kāi)始，由于電視需求恢復(fù)并且出現(xiàn)供需緊張的局面，導(dǎo)致大陸TV整機(jī)出口量和大陸TV整機(jī)出口額紛紛上漲，同時(shí)電視面板價(jià)格進(jìn)入到持續(xù)上漲通道，面板漲價(jià)推動(dòng)電視整機(jī)成本水漲船高，整機(jī)成本上升導(dǎo)致出口額大幅上漲，出口額的漲幅也超過(guò)出口量漲幅。

    下半年海外市場(chǎng)電視需求持續(xù)向好，12月大陸TV整機(jī)出口量按照四季度月均863萬(wàn)臺(tái)來(lái)估算，2020年電視出口將突破一億臺(tái)。

    供需平穩(wěn)，2021年大陸TV整機(jī)出口量將出現(xiàn)回落

    雖然目前海外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，但隨著疫苗接種工作的逐漸開(kāi)展，新冠疫情會(huì)得到控制，在國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的防控措施下，我們預(yù)計(jì)2021年一季度國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)能會(huì)維持在正常水準(zhǔn)，電視企業(yè)的出口在需求帶動(dòng)下還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

    在海外需求方面，盡管超過(guò)八成的日本民眾希望東京奧運(yùn)會(huì)延期或取消，但東京奧委會(huì)堅(jiān)持在2021年7月份如期舉辦奧運(yùn)會(huì)，因此電視廠商仍會(huì)按預(yù)期積極備貨。在這種情況下，2021年二季度大陸TV整機(jī)出口量同比可能出現(xiàn)持平或小幅增長(zhǎng)。

    在居家辦公以及政府大力財(cái)政補(bǔ)助的情況下，2020年三、四季度電視需求強(qiáng)勁，推動(dòng)了大陸TV整機(jī)出口量的增長(zhǎng)，發(fā)達(dá)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一輪電視的升級(jí)，以及政府補(bǔ)助力度的下降，2021年這兩季度海外市場(chǎng)電視消費(fèi)需求將有所減弱，因此我們預(yù)計(jì)2021年三、四季度大陸TV整機(jī)出口量將出現(xiàn)下降。

    此外，2021年海外的經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)秩序恢復(fù)穩(wěn)定后，海外工廠電視產(chǎn)能也會(huì)恢復(fù)正常，而國(guó)內(nèi)電視工廠外遷的進(jìn)程也會(huì)繼續(xù)。隨著面板價(jià)格的上漲，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視終端售價(jià)早已紛紛上調(diào)，2021年海外市場(chǎng)售價(jià)也將出現(xiàn)上漲，這不利于終端的銷(xiāo)售，同樣不利于電視的出口，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)，2021年大陸TV整機(jī)出口量將出現(xiàn)小幅下降。