未來已來：投影走向全智能的新時代

    2020年，新冠疫情之下，投影市場備受沖擊。但是，這不能阻礙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的熱情。以智能技術為核心，2020年投影行業(yè)正在迎來新一輪“轉型”的起點。

    例如，明基作為傳統(tǒng)投影品牌中，智能化轉型較早的企業(yè)，連續(xù)推出E530、E582、E920等嶄新的智能機型，擴充商教智能機型產(chǎn)品線。愛普生也在2019年推出智能激光家投之后，繼續(xù)布局智能汞燈家投產(chǎn)品，推出CH-TW5800、CH-TW5700新品。國內投影創(chuàng)新品牌索諾克也推出了長江系列激光智能商務機型。同時亦有消息表明，理光即將推出自己的商務智能投影機型……

    某種角度看，2020年夏季新品，投影廠商、特別是傳統(tǒng)廠商加速傳統(tǒng)的商教機型和家用機型“智能化”已經(jīng)成為潮流。行業(yè)人士表示，未來兩三年“非智能”的商務和家用投影新機型將步入“淘汰期”。投影產(chǎn)業(yè)大眾應用型產(chǎn)品全面智能化的時代大幕已經(jīng)拉起！

    智能化投影技術擴散時代到來

    投影機產(chǎn)品的智能應用，由來已久。但是，傳統(tǒng)的智能投影機主要集中在，LED智能家用投影和激光電視產(chǎn)品上。在投影市場的傳統(tǒng)品類中，智能技術的布局速度顯著落后。

    一方面，商務投影機、教育投影機和傳統(tǒng)的家用投影機，大多數(shù)產(chǎn)品始終保持“單純顯示”的產(chǎn)品功能。另一方面，傳統(tǒng)投影品牌，尤其是日系品牌在投影智能化上“步伐緩慢”。事實上，國內投影市場、乃至全球范圍看，智能投影的“絕大多數(shù)產(chǎn)品”都來自創(chuàng)新品牌。

    “智能化是創(chuàng)新投影品牌的一大重要競爭力！”這樣的一個事實，在投影機的傳統(tǒng)品牌、傳統(tǒng)產(chǎn)品與“新秀品牌和產(chǎn)品”之間，劃下了一道鴻溝。如果要實現(xiàn)投影應用的全面智能化，跨越這道鴻溝是關鍵任務。

    對此，傳統(tǒng)投影巨頭、特別是日系巨頭的動作至關重要。2019年愛普生率先推出了智能激光家用投影機和智能激光電視；2020年愛普生再次將智能技術帶到普通的汞燈家用投影產(chǎn)品上。其全面推動“家用板塊”產(chǎn)品智能化的目標顯而易見。

    作為行業(yè)巨頭，以及3LCD投影技術的領軍者，愛普生的動作具有行業(yè)標桿意義。再結合明基，作為全球DLP投影銷量的冠軍，在家用和商用市場上的超前的智能化布局，可以說“智能化”投影行業(yè)正在形成“龍頭引領”的潮流�！�—愛普生、明基投影產(chǎn)品在全球傳統(tǒng)投影市場的占有率之和，甚至高達市場四成。

    行業(yè)人士表示，全球領頭羊的帶動作用，不是本土創(chuàng)新品牌所能比擬的。智能化這股風向，必然會在領頭羊的帶領下加速擴散。這不僅是智能投影全面普及的問題，也是投影智能化趨勢從“中國市場”走向“全球市場”的轉折。

    應用需求改變產(chǎn)品創(chuàng)新

    投影機智能化自身不是強技術因素：因為，智能手機、智能電視、智能盒子、智能音箱等產(chǎn)品的發(fā)展，準備了充分的技術條件和產(chǎn)業(yè)鏈供應能力。事實上，一臺智能投影機增加的成本部分只是“數(shù)百元到千余元”不等，這只相當于投影機1-2成的售價。目前市場上存在大量2000元上下的LED智能投影機產(chǎn)品。

    但是，投影機的智能化卻是一個強應用因素：即消費者愿意為智能化付費，一定是基于對智能化的需求，而不是單純的“技術堆砌”。對于家用市場，視聽娛樂的多元化、內容的網(wǎng)絡化、家庭網(wǎng)絡的無線化，以及未來的5G+應用，自然需要“家用投影智能化”。

    另一方面，商務市場長期是“最廉價”的投影機占半壁江山的市場。整體市場對成本高度敏感。實現(xiàn)產(chǎn)品智能化，必然意味著購買成本增加，產(chǎn)品智能化發(fā)展更需要“應用需求”支撐。2020年疫情之下，遠程辦公、遠程教學興起，對商務投影應用的遠程化提出了新挑戰(zhàn)，亦進一步培育了“使用者”智能化設備辦公的習慣。這可以說成為商務投影智能化發(fā)展的一個重要“應用趨勢”轉折的催化劑。

    同時，更具競爭性的因素在于“LED智能投影”這個品類正在“走出其自身的特殊領域”。LED投影的特殊需求具有“娛樂投影”的特色。從視聽影音角度看，相對于家庭影院效果其專業(yè)度不足。導致這種現(xiàn)象的原因是產(chǎn)品亮度的不足。甚至，目前LED智能投影占銷售產(chǎn)品大頭的依然是500流明上下的產(chǎn)品。

    不過，2018年以來，LED智能投影亮度連續(xù)突破1000、1500和2000流明關口。歐司朗最新光源方案已經(jīng)支持3000+的亮度表現(xiàn)。這使得，1.LED智能投影在效果上可以媲美甚至超越傳統(tǒng)家庭影院投影機；2.LED智能投影的性能已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)教育、商用機的邊緣。

    “對于傳統(tǒng)投影廠商而言，LED投影機過去的競爭體現(xiàn)在‘邊緣市場’上、在主流市場之外；而未來的競爭將會是‘主流傳統(tǒng)市場’。”在這樣的背景下，傳統(tǒng)投影陣營必然有需求從“競爭”角度補齊“智能化”的短板:狙擊LED智能投影品牌的“產(chǎn)品和市場升級”之路，并適應LED智能投影、以及其他智能電子設備普及帶來的“消費者智能設備應用習慣”。

    所以，2020年傳統(tǒng)投影品牌、傳統(tǒng)投影細分市場的智能創(chuàng)新加速，不是“偶然”的，而是投影行業(yè)發(fā)展與進步的必然，是市場需求與競爭格局升級的必然選擇。

    市場期待智能應用開啟投影新未來

    “從顯示到智能，投影迎來的不是附加價值升級，而是產(chǎn)品形態(tài)質變！”行業(yè)專家指出，傳統(tǒng)投影機本質就是一個“簡單顯示設備”、是“一個應用系統(tǒng)的組件”，甚至不能“獨立應用”。相比較，智能投影卻自身就是一個“應用系統(tǒng)”，是一個完備的功能體和可擴展的網(wǎng)絡節(jié)點與視聽平臺。

    因此，智能投影時代，投影產(chǎn)品的“定義和價值”必然徹底改變。產(chǎn)品的競爭維度從顯示一元，向顯示、智能、網(wǎng)絡、軟件等多元升級，產(chǎn)品應用屬性從“組件”向生態(tài)擴張。這些變化也會帶來產(chǎn)品文化和品牌文化的變化。

    誠然，過去投影智能化浪潮的核心在國內市場。但是這并不意味著智能化技術不會在全球市場擴張：5G時代的加速到來，智能社會構建正在成為新生產(chǎn)力國際競爭的制高點。在這樣的趨勢下，智能投影的創(chuàng)新，除了國內市場的競爭意義外，更有全球市場升級與搶占未來制高點的必要性。

    2020年以來，特別是疫情逆勢下，智能投影產(chǎn)品加速市場布局，已經(jīng)形成行業(yè)創(chuàng)新的嶄新風向。在市場龍頭和創(chuàng)新品牌的雙重帶領下，一個迎接5G+AIOT時代的智能投影產(chǎn)業(yè)新格局已經(jīng)可以窺見一斑。在這個嶄新的賽道上，誰能率先贏得市場的認可，誰就將在未來的競爭中占盡先機。