投影就要這樣創(chuàng)新，大佬走出新選擇

    “原以為投影市場和交互平板的競爭還能‘持續(xù)幾年’，沒想到一場新冠疫情，打亂了所有的步伐！”一位投影圈老朋友這樣形容2020年以來的投影市場，特別是教育和商用市場的變化——預(yù)期，全年市場萎縮2成以上，將是本土投影史上最大的單年度下降。

    在逆勢之下，投影產(chǎn)業(yè)如何從，1.疫情的不利影響；2.平板大尺寸產(chǎn)品的競爭；3.mini-led的競爭等條件下找到成長的新方向呢？顯然，進(jìn)一步的產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新是唯一的“指望”。這方面，全球投影大佬愛普生即將推出“新一批數(shù)字標(biāo)牌”（愛普生官方曾使用“數(shù)字標(biāo)識”作分類名稱），努力拓展商用差異化展示市場。

    數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品“終于擴(kuò)容”

    據(jù)悉，6月15日，愛普生（Epson）宣布推出具有2000-5000 ANSI流明的新款PowerLite數(shù)字標(biāo)牌投影機(jī)產(chǎn)品。新品數(shù)量達(dá)到4個(gè)亮度指標(biāo)，8個(gè)型號�？芍^之“來勢洶洶”。尤其是在近三年，投影市場商教產(chǎn)品“逆勢”行情下，這是少見的“密集”新品布局。

    不過，數(shù)字標(biāo)牌投影機(jī)這個(gè)新品類，愛普生不是第一次吃螃蟹：此前，2018已經(jīng)推出過2000流明的EV-100 /105激光投影燈產(chǎn)品。該產(chǎn)品主打高端商品展示的“光影渲染”。被稱為“傳統(tǒng)聚光燈”的升級版，能做到展品光效的數(shù)字視頻化調(diào)控。

    2020年愛普生再次全面擴(kuò)容數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品線，并將亮度提升到最高5000流明，顯然意味著此前的產(chǎn)品嘗試“效果不錯(cuò)”，且“發(fā)現(xiàn)了新的需求點(diǎn)”，也有了新的技術(shù)進(jìn)步。

    新產(chǎn)品細(xì)節(jié)中的技術(shù)進(jìn)步

    技術(shù)升級永遠(yuǎn)是“應(yīng)用”創(chuàng)新的前提。從產(chǎn)品細(xì)節(jié)看，與上一代EV-100 /105激光投影燈對比，PowerLite W70和PowerLite W75兩款同樣2000流明的迷你標(biāo)牌激光投影機(jī)產(chǎn)品，指標(biāo)相似，體型巨變。后者的重量只有6磅，比此前的EV-100 /105激光投影燈5公斤的重量減少40%。

    在主要技術(shù)指標(biāo)相似的情況下，產(chǎn)品重量的減輕往往意味著以光源為核心的重要部件的“技術(shù)升級”——實(shí)際上，作為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，投影產(chǎn)品必須突破的技術(shù)瓶頸主要就在光源上：

    傳統(tǒng)汞燈投影機(jī)，不僅有光源壽命問題、穩(wěn)定性可靠性問題、需要除塵維護(hù)問題等“不利于數(shù)字標(biāo)牌公共場景應(yīng)用”的弊端，同時(shí)還擁有“顯色效果不及激光產(chǎn)品”、“全壽命亮度衰減大于激光產(chǎn)品”的缺點(diǎn)。

    而壽命輕易達(dá)到20000小時(shí)，甚至在理想的空調(diào)溫度（25攝氏度）下，壽命更久；以及全程亮度衰減低、幾乎能夠保證全壽命期70-80%的亮度輸出能力等優(yōu)勢，讓激光投影產(chǎn)品的誕生與“更多的投影應(yīng)用場景創(chuàng)新”畫上了等號。例如，近年來文旅市場的工程投影火爆行情，就離不開激光光源帶來的高亮、長壽和免維護(hù)性。

    愛普生新一代數(shù)字標(biāo)牌投影，同樣采用長壽命、免維護(hù)激光光源技術(shù)。且通過EV-100 /105激光投影燈與PowerLite W70和PowerLite W75的差異對比，可以窺見整機(jī)技術(shù)上的提升和進(jìn)步�？梢哉f，愛普生數(shù)字標(biāo)牌投影機(jī)是在“激光光源技術(shù)不斷進(jìn)步”的背景下，“水到渠成”的產(chǎn)品。

    從應(yīng)用出發(fā)，點(diǎn)滴中彰顯匠心所在

    數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，投影機(jī)突破光源瓶頸是基本前提。但是，只有激光光源并不能成其好事——場景下的應(yīng)用創(chuàng)新始終要“具體問題具體研究”。

    例如，傳統(tǒng)的工程化投影機(jī)應(yīng)用都是“一大體系”：從投影幕、投影機(jī)、支架、信號處理到控制，很復(fù)雜的體系。這種應(yīng)用顯然不能應(yīng)對數(shù)字標(biāo)牌式的“開放空間、開放場景、開放內(nèi)容”應(yīng)用；同時(shí)也會帶來眾多成本問題。

    愛普生新一代數(shù)字標(biāo)牌投影機(jī)產(chǎn)品內(nèi)置的邊緣融合功能，實(shí)現(xiàn)信號處理功能的內(nèi)部集成化；支持可選的5GHz無線技術(shù)，HDBaseT總線和通過愛普生的iProjection app或者PC版程序進(jìn)行Wi-Fi連接，提供更為友好的信號輸入設(shè)置與控制，保障產(chǎn)品從安裝設(shè)計(jì)到應(yīng)用的簡單便捷，并追求“一臺設(shè)備等于一套系統(tǒng)”的應(yīng)用簡潔性。

    再例如，從愛普生提供的官方圖例看，這一系列數(shù)字告示投影機(jī)很可能采用“反射式超短焦”技術(shù)，或者套件。反射式超短焦技術(shù)，是一項(xiàng)可以在非常有限的空間內(nèi)投射足夠大的畫面的“光學(xué)創(chuàng)新”——從技術(shù)看，這是古老的光學(xué)設(shè)計(jì)問題；但是，從應(yīng)用看，反射超短焦解決了眾多“小空間”、“非預(yù)設(shè)空間”、“臨時(shí)空間”等的“小與大”的矛盾，讓投影大屏能“無縫不入”。特別是對于很多商業(yè)領(lǐng)域，寸土寸金的空間中，“反射式超短焦”提供了空前的可應(yīng)用性，并具有整個(gè)工程的成本友好性（不需要拆除幾乎任何其它設(shè)備為投影光路讓路）。

    整體而言，商用數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用是一個(gè)“需求比較獨(dú)特”的領(lǐng)域。這促進(jìn)了產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和功能配置的創(chuàng)新與特化。甚至，為了適應(yīng)于環(huán)境的不同，愛普生為產(chǎn)品準(zhǔn)備了“黑白”不同的外觀顏色，來滿足客戶的挑剔需求。

    讓“光影應(yīng)用”主導(dǎo)投影創(chuàng)新的未來

    愛普生為何要推出系列化的數(shù)字標(biāo)牌投影機(jī)呢？答案，自然與目前投影產(chǎn)業(yè)的逆勢行情有關(guān)。但是，更多的這是源于投影產(chǎn)品的“創(chuàng)新傳統(tǒng)”。

    “投影行業(yè)創(chuàng)新一直有兩條線：第一條是比如光閥、光源、鏡頭等核心技術(shù)與指標(biāo)的進(jìn)步，它們帶來了整個(gè)行業(yè)的技術(shù)跨越；第二條則是‘光影’元素與應(yīng)用需求的結(jié)合，即光影應(yīng)用的創(chuàng)新，以及由此帶來的投影機(jī)產(chǎn)品在細(xì)分應(yīng)用場景中的市場突破。”行業(yè)專家指出，通過“光影應(yīng)用”的創(chuàng)新，來思考投影產(chǎn)品形態(tài)的升級，這是“需求”指揮“供給”的基本邏輯。

    過去5年，投影產(chǎn)業(yè)在智慧技術(shù)集成、LED和激光新光源、微型化與反射式成像等方面經(jīng)歷了巨大的“核心技術(shù)進(jìn)步”過程，積淀了眾多的新技術(shù)成果。但是，相比而言，投影的應(yīng)用場景拓展卻比較滯后。這一方面是因?yàn)�，�?yīng)用創(chuàng)新必然滯后于核心技術(shù)突破；另一方面也是因?yàn)椤俺杀局萍s”的原因。

    而隨著這些核心技術(shù)成果的全面落地，這兩個(gè)制約應(yīng)用場景突破的因素都在不斷弱化。2020年愛普生的數(shù)字標(biāo)牌投影，充分利用了投影機(jī)“光影畫筆”的效果優(yōu)勢、創(chuàng)意特性，實(shí)現(xiàn)了場景空間的細(xì)分拓展，必然成為未來投影場景創(chuàng)新高潮的“拉幕人”。

    對于愛普生的數(shù)字標(biāo)牌投影機(jī)，行業(yè)專家指出，這不會是“絕唱”，而應(yīng)當(dāng)是“序曲”。投影產(chǎn)業(yè)的繁榮必須在應(yīng)用端能夠提供新供給，僅僅是核心技術(shù)進(jìn)步是不足以撬動市場的。疫情和競品技術(shù)挑戰(zhàn)等逆勢環(huán)境下，細(xì)分應(yīng)用場景創(chuàng)新的價(jià)值更為凸顯，更具有了重大的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略意義，將是今后一段時(shí)間投影品牌努力突破的關(guān)鍵所在。