疫情下，國(guó)貨第一品牌極米扛起投影業(yè)“大旗”

    2020年春，新冠肺炎下電器產(chǎn)品1-2月份消費(fèi)下滑高達(dá)三成。這一不利因素也影響到整個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)。行業(yè)幾乎用“冰封”來(lái)形容一季度的成績(jī)。

    但是，寒流之下投影市場(chǎng)也有“中流砥柱”。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，京東平臺(tái)上投影機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)166%，其中核心成長(zhǎng)來(lái)自于家用投影儀，其成交額同比增長(zhǎng)超200%。極米H3投影機(jī)更是突破千萬(wàn)銷售額，成為了高端家用智能投影的人氣王。連續(xù)兩年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)NO.1的極米，再次帶領(lǐng)家用投影在疫情下走出“獨(dú)立的自信行情”。

    疫情下，本土品牌助力大屏文化加速滲透

    據(jù)IDC最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%，其中家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過(guò)279萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，是拉動(dòng)投影機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的核心加速器。廠商方面，極米科技2019年出貨量達(dá)67.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比15%，再次蟬聯(lián)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)第一寶座。尤其是在家用LED投影市場(chǎng)，極米占有率高達(dá)25%——這是本土市場(chǎng)，即便外資巨頭都未曾取得過(guò)的巨大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    在疫情期間，投影產(chǎn)品“大屏”“護(hù)眼”兩個(gè)巨大的賣(mài)點(diǎn)，成為云辦公、在線學(xué)習(xí)與居家?jiàn)蕵?lè)的重要“消費(fèi)升級(jí)”選擇。據(jù)極米介紹，為了應(yīng)對(duì)疫情期間的“市場(chǎng)需求突變”，極米在多媒體內(nèi)容方面進(jìn)行多項(xiàng)調(diào)整：首先，在頁(yè)面上增加了防疫專題，通過(guò)學(xué)習(xí)防疫知識(shí)點(diǎn)“戰(zhàn)疫情”；其次，上線緩解焦慮的心理課程，讓用戶在特殊時(shí)間做好心理調(diào)節(jié)；此外，為了用戶在家的多場(chǎng)景使用，極米第一時(shí)間上線《囧媽》、《新世界》等影視內(nèi)容，并新增健身內(nèi)容、教育內(nèi)容。針對(duì)疫情期間的消費(fèi)需求應(yīng)急，這種快速的反應(yīng)速度，贏得了消費(fèi)者廣泛的贊譽(yù)。

    尤其在在線教育方面，極米科技不僅提供了包含義方教育與教學(xué)大綱同步的在線教育課程，也提供了各在線教育的精品課程。疫情期間，極米在線教育用戶規(guī)模比疫情前上漲超10倍。與投影的大屏顯示、護(hù)眼健康等特點(diǎn)結(jié)合，“投影”成為疫情期間“停課不停學(xué)”的“戰(zhàn)略利器”。

    恰是大屏娛樂(lè)的創(chuàng)新性讓智能投影在這個(gè)疫情時(shí)刻能夠‘脫穎而出’，更是極米的產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)讓其成為疫情下國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的‘定海神針’！”行業(yè)專家指出，在家用智能投影領(lǐng)域，極米已經(jīng)取得絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——眾多數(shù)十年歷史的國(guó)際品牌被狠狠的甩在身后，這不是偶然，而是本土產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的必然、是極米產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場(chǎng)策略先進(jìn)性的必然。疫情下，極米產(chǎn)品加速家用大屏市場(chǎng)滲透，只不過(guò)是“水到渠成”。

    站在潮頭：極米這樣打造“中國(guó)投影NO.1”

    投影市場(chǎng)的第一好不好做呢？在極米之前全球投影老大愛(ài)普生保持了20年的王位。這說(shuō)明，挑戰(zhàn)第一并不容易，需要“奇兵”制勝。

    在極米成立之初，極米面臨一個(gè)重大選擇：一是享受成熟供應(yīng)鏈的紅利，進(jìn)行整合翻版，做一個(gè)跟隨者，風(fēng)險(xiǎn)低收益快；二是推翻所有既定規(guī)則，創(chuàng)造一個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài)，做一個(gè)革命者，風(fēng)險(xiǎn)大困難多。“二選一，決定的是極米的前途和命運(yùn)。是選擇平庸還是選擇即便失敗也轟轟烈烈一場(chǎng)？”對(duì)此，極米選擇了后者！

    在顛覆性的市場(chǎng)——極米是國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)品高度家用化，推動(dòng)家用市場(chǎng)成為投影產(chǎn)業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域的核心推手；用顛覆性產(chǎn)品——高度智能化、自動(dòng)化、創(chuàng)新性、家電化的智能投影產(chǎn)品設(shè)計(jì)，極米實(shí)現(xiàn)了‘換道超車(chē)’。實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)投影第一內(nèi)涵的重新定義。”在行業(yè)人士看來(lái)，極米不是去打敗傳統(tǒng)的“行業(yè)玩家”，而是在“新的規(guī)則下建立超維度新賽道”——通信領(lǐng)域中華為的成功、無(wú)人機(jī)大疆的成功無(wú)一不是走了這樣一條“創(chuàng)新”之路。

    例如，在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)極米率先實(shí)現(xiàn)了眾多的第一：率先采用雙光路技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，大幅度提升投影亮度；領(lǐng)先行業(yè)一年半推出帶3D功能的1080P智能投影，推出全球第一臺(tái)120英寸4K雙色激光電視；率先推出左右梯形校正功能，讓投影使用更加便捷；第一個(gè)推出運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償功能，讓用戶觀影畫(huà)面更流暢……

    今天，在家用智能投影方面，極米全局無(wú)感對(duì)焦、全自動(dòng)梯形校正、X-VUE畫(huà)質(zhì)引擎、全線產(chǎn)品加入運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、全4K深度技術(shù)創(chuàng)新體系等，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)：“真正的NO.1不是賣(mài)的更多，而是引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)方向”——極米科技總裁肖適表示，極米的成功離不開(kāi)企業(yè)自身勇于創(chuàng)新、追求極致的價(jià)值觀。

    近年來(lái)，極米先后28次獲得CES最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、Good Design Award、IDEA獎(jiǎng)等國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)，并實(shí)現(xiàn)了世界四大工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫。在剛剛步入的2020年，極米H3、極米PlayX、極米Z8X斬獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，再次成為國(guó)際大獎(jiǎng)座上賓。國(guó)內(nèi)第一、國(guó)際大獎(jiǎng)，這說(shuō)明極米的全新市場(chǎng)探索已經(jīng)成為“公認(rèn)”的時(shí)代標(biāo)桿，成為投影行業(yè)真正的“顛覆性創(chuàng)新者”。

    著眼未來(lái)，極米繪制“世界級(jí)”藍(lán)圖

    未來(lái)的五到十年，中國(guó)在各個(gè)行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多像華為這樣的世界級(jí)品牌，極米也要成為其中的一員。——這是肖適對(duì)極米品牌的未來(lái)愿景。

    近年來(lái)，極米深耕全球市場(chǎng)，以日本市場(chǎng)為例，2018年，極米與百度日本子公司合作的popIn Aladdin智能投影吸頂燈，成為了最炙手可熱的產(chǎn)品。它不僅斬獲了日本Good Design Award設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，而且受到了日本消費(fèi)者的追捧，包括k-1王者魔裟斗、知名演員中尾明慶、土田晃之、木下優(yōu)樹(shù)菜、比嘉龍二在內(nèi)的日本知名人士都成為了它的忠實(shí)粉絲。在全球投影巨頭品牌最多的市場(chǎng)取得如此成績(jī)，這種偏向虎山行的勇氣，是極米產(chǎn)品國(guó)際化的第一步：不是到邊緣市場(chǎng)去小打小鬧，而是要和巨頭直接在其本土市場(chǎng)過(guò)招。據(jù)悉，極米已拓展了北美、南美、歐洲、東南亞等多個(gè)市場(chǎng)，用戶遍布全球127個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    在極米看來(lái)，目標(biāo)僅僅是中國(guó)第一是不夠的，因?yàn)榻裉烨∈敲褡迤放啤白孕诺淖叱龅囊粋�(gè)歷史高峰”。肖適指出，極米應(yīng)該無(wú)愧這樣一個(gè)偉大的時(shí)代�！�—用什么證明自己產(chǎn)品的優(yōu)秀、自己品牌的偉大呢？就是要和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一流產(chǎn)品較量、就是要到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主場(chǎng)去挑戰(zhàn)：這種PK下，才能鍛造真正過(guò)硬的產(chǎn)品和品牌實(shí)力。

    2020年春，在疫情等不利因素影響下，極米依然成長(zhǎng)“勢(shì)頭”十足。極米科技董事長(zhǎng)鐘波表示，“疫情造成的影響不會(huì)太大，極米今年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，我們有底氣、有信心�！睒O米的這種信心是對(duì)自身創(chuàng)新能力的信任、是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的掌控、也是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信賴。

    特殊時(shí)刻往往更能凸顯一家企業(yè)、一個(gè)品牌的內(nèi)在“實(shí)力”。極米高調(diào)應(yīng)對(duì)疫情、全力拓展家用大屏需求的升級(jí)市場(chǎng)，必將重塑?chē)?guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的歷史軌跡。這一過(guò)程中，兩三個(gè)NO.1只不過(guò)是“新王登基”的墊腳而已。