從產(chǎn)品到方案再到品牌，LED顯示圈競(jìng)爭(zhēng)思維升級(jí)

    剛剛過去的2019年對(duì)于許多行業(yè)而言都是充滿挑戰(zhàn)的一年，LED顯示行業(yè)也不例外。一方面是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，新增需求天花板顯現(xiàn)等因素帶來的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)；另一方面則是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行壓力加大，以及外資品牌虎視眈眈，包括某些國(guó)家蓄意挑起惡意調(diào)查等因素帶來的經(jīng)營(yíng)環(huán)境壓力。在種種“內(nèi)憂外患”的壓力之下，LED顯示屏企都在謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新的利潤(rùn)空間，謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展基調(diào)。

    在這一背景下，LED顯示圈子的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，也在同步發(fā)生變化。過去幾年，LED顯示行業(yè)最顯著的變化就是“從產(chǎn)品到解決方案”，這一點(diǎn)從各大企業(yè)參加各類專業(yè)顯示展會(huì)就不難窺見，從獨(dú)立產(chǎn)品的“點(diǎn)”狀展示，到模擬真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景的解決方案的“面”狀展示，LED屏企已經(jīng)將確立于單款產(chǎn)品上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，逐步轉(zhuǎn)向整體“打包式、一站式”的解決方案，不但催生了新的利潤(rùn)空間，也在相關(guān)設(shè)備配套的一致性、維護(hù)的便捷性等方面讓用戶真正獲得了利益，實(shí)現(xiàn)了雙贏的第一次革命。

    而眼下，當(dāng)解決方案已經(jīng)幾乎成為所有企業(yè)“標(biāo)配”的背景下，第二次革命又在悄然醞釀之中，而這次變革的核心，就是“從解決方案到品牌”的再次升級(jí)。那么，從產(chǎn)品思維到方案思維，再到品牌思維，反映了LED顯示圈子的什么新變化呢？答案可能還要到市場(chǎng)中去找。

（圖片截取自艾比森官網(wǎng)視頻）

    3月6日，艾比森在線召開租賃新品發(fā)布會(huì)，一舉發(fā)布了昆侖KL和滾石GS兩個(gè)新品租賃屏產(chǎn)品系列。會(huì)上，公司營(yíng)銷總監(jiān)魯總就特別強(qiáng)調(diào)了打造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性。魯總指出，面對(duì)價(jià)格敏感度較高的渠道市場(chǎng)，品牌價(jià)值的重要性格外凸顯，而艾比森的渠道新品就是要打造出品質(zhì)過硬，同時(shí)價(jià)格經(jīng)濟(jì)的品牌形象，為渠道商吃下定心丸。

    當(dāng)然，這個(gè)形象的核心是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，為此，公司在組件選擇（包括采用華為指定品牌麥格米特超穩(wěn)定電源），燈管采購(gòu)（封裝商優(yōu)先供貨，保證品質(zhì)），生產(chǎn)工藝（品質(zhì)管控體系行業(yè)首屈一指，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)采用與海外供貨相同生產(chǎn)線）等方面下苦功，就是要把高性價(jià)比的品牌整機(jī)在圈子里打響。在艾比森看來，在魚龍混雜的市場(chǎng)中提供真正可靠的好產(chǎn)品，不但是企業(yè)安身立命，塑造品牌形象的關(guān)鍵，更是挺起中國(guó)制造脊梁的必由之路。

    競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)升級(jí)已是LED顯示行業(yè)全員面對(duì)的必然趨勢(shì)，幾乎可以斷言，行業(yè)的洗牌將進(jìn)一步加快，并且，未來的競(jìng)爭(zhēng)將以品牌為基準(zhǔn)，行業(yè)洗牌也將圍繞品牌加速進(jìn)行聚攏，這既是我國(guó)制造業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，更是市場(chǎng)，是用戶的選擇。