戰(zhàn)疫要有兩把刷子：2020年投影10大關(guān)鍵詞

    2020年，是投影產(chǎn)業(yè)又一次“價格大戰(zhàn)”的一年。而且這一年的價格戰(zhàn)，還不能單純的說是“惡性”競爭。

    第一，  從競爭產(chǎn)品角度看，65英寸以上大尺寸液晶產(chǎn)品價格在持續(xù)下滑。尤其是75英寸顯示產(chǎn)品，價格下降到4000元價位。這對于商務(wù)市場的客戶選擇影響非常深刻，同時也是驅(qū)使激光商務(wù)投影機最低價壓低到3999元的原因之一。雖然，價格優(yōu)勢不是唯一的競爭維度，但是嚴(yán)重的價格劣勢必然足以“摧毀木桶的容水量”。

    第二，  從實際產(chǎn)品的成熟與技術(shù)演進(jìn)看，其產(chǎn)品也存在價格下降的必要性。例如LED光源投影的新一代光源產(chǎn)品，降低了1000流明產(chǎn)品的“價格、體積、散熱需求”，必然帶來產(chǎn)品設(shè)計的升級和價格走勢的下降。同理，激光投影上，2020年更為成熟的產(chǎn)品與技術(shù)，更為輕巧化的設(shè)計，更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，也在壓低產(chǎn)品的固有成本。

    確實是有產(chǎn)品成本能力上的進(jìn)步”，這一點支撐下，結(jié)合疫情下廠商希望“走量”維系市場體系的訴求、競品技術(shù)的價格走勢影響，共同造成了2020年投影行業(yè)“價格戰(zhàn)不能不來”的局面。

    價格戰(zhàn)的威力也是很突出的。第一季度，當(dāng)貝投影銷量增長了4倍多；下半年，索諾克憑借更亮的產(chǎn)品、更低的價格，成功在教育市場和商務(wù)市場開辟出新的“結(jié)構(gòu)性”增長空間。尤其是激光電視產(chǎn)品，在價格走低、甚至峰米帶屏幕產(chǎn)品都已經(jīng)接近萬元門檻，其市場更是迎來一波“高增長”。

    當(dāng)然，面對LED和激光產(chǎn)品的價格攻勢，2020年汞燈投影機幾乎缺席“價格戰(zhàn)”。這是因為此前汞燈產(chǎn)品連續(xù)20年價格下滑，其價位基本已經(jīng)接近底線。而在LED和激光產(chǎn)品降價后，汞燈的價位“堅守”，則也將成為其市場萎縮的誘因之一。所以，2020年的價格戰(zhàn)具有必然性和合理性，但是對于汞燈陣營卻也是“極大的困難局面”。